크리에이터 경제가 더 나은 경제를 제공할 수 있을까요?
뉴욕타임스는 최근 팬데믹 도서 판매에 관한 기사 에서 “2020년 출판사에서 발행한 도서의 98%가 5,000부 미만으로 판매됐다”고 밝혔습니다.
이 통계는 많은 사람들에게 충격을 주었지만 새로운 정보는 아닙니다. 사람들은 책을 읽지 않으며 , 책을 읽는 사람들도 책을 사지 않습니다. 설상가상으로 '출판사가 내놓은 책'은 4대 출판 계약을 어렵게 따낸 '성공 사례'일 뿐이고, 이미 출판 시장의 작은 부분에 불과하다.
도서 출판 시장 전체를 살펴보는 북스태트 (Bookstat) 에 따르면 2020년 온라인으로 판매된 책은 260만 권이었으며, 그 중 10만 권 이상 팔린 책은 268권에 불과했다. 이는 전체 책의 0.01%에 불과하다. 지금까지 가장 가능성이 높은 것은 0부에서 1,000부 사이로 판매되는 것이며 이는 작년에 책의 96%였습니다.
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출처 : Bookstat
(고급 제품에서도 50만 부 이상 팔린 책은 단 11권에 불과했습니다. 지난해 최고의 성과를 거둔 Netflix 영화 10편이 개봉 첫 달에 6,800만 회 이상의 조회수를 기록했다는 점 을 고려하면 미미한 수치입니다 . 베스트셀러 책은 최고 흥행 영화의 관객 중 극히 일부만을 대상으로 하며, 매체로서의 책은 독자가 없거나 오히려 매우 틈새 독자를 갖고 있습니다.)
작가로서 이것은 괴로운 일 이다 . 소설을 쓰는 데 2~3년을 투자할 수 있고 최선의 시나리오가 Amazon에서 몇 백 권이 팔리는 것이라면 아마도 음악을 직시하고 뜨개질이나 하프 연주와 같은 책 쓰기가 아무것도 아니라는 것을 깨달을 때일 것입니다. 취미 그 이상. 주말에 재미로 할 수 있지만 생계를 꾸릴 수는 없는 일입니다.
그럼에도 불구하고 저는 그 중간 어딘가에 최적의 지점, 즉 1,000부에서 100,000부 사이로 팔리는 책, 작지만 헌신적인 소수에게 사랑받는 책이 있는지 궁금하지 않을 수 없습니다. 출판 계약과 각본 옵션이라는 큰 세계에서 성공할 만큼 충분히 팔리지 않을 수도 있지만, 창작자 경제 기술만 사용한다면 수익성이 있을 만큼 충분히 팔릴 수 있습니다 .
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출판업계를 바꿔야 한다
현재 출판 모델이 작성자에게 적합하지 않다는 것은 의심의 여지가 없습니다.
대부분의 책이 0~10,000부 사이에 팔린다면 대부분의 책은 연간 0~42,000달러의 수익을 올리고 있습니다. $100,000의 연봉은 작가가 전통적으로 45,000부를 판매하거나 자가출판으로 24,000부를 판매한 경우에만 발생하며, 그 만큼 많이 판매되는 책은 거의 없습니다(위 차트 참조). 말할 것도 없이, 작가는 그 급여를 유지하기 위해 1년에 한 권의 책을 내야 할 것입니다.
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전통적으로 판매되는 평균 도서와 자체 출판 도서의 평균 판매 가격을 기준으로 합니다.
많은 저자들은 Big 4 출판사와 계약을 맺으면 더 많은 마케팅을 제공하고 더 많은 책을 팔 수 있기를 희망하지만 현실은 전통적인 출판사들이 확실한 것을 찾고 있다는 것입니다. 그들은 이미 기존 플랫폼을 갖고 있고 독자를 보장할 수 있는 작가를 원합니다. 그리고 저자가 그런 것을 갖고 있다면 혼자 가는 것이 더 나을 수도 있습니다.
Publishers Weekly 의 뉴스 디렉터인 Rachel Deahl은 다음과 같이 말한 적이 있습니다. “출판사는 항상 정말 큰 플랫폼을 가진 사람들을 찾고 있습니다. Kanye West가 책을 출판하려고 한다면 그는 이미 많은 청중을 확보하고 있는 것입니다. 그를 위해 청중을 구축할 필요는 없습니다. 독자층이 형성되어 있고 내가 책을 출판한다고 연락할 수 있는 사람이 있다면 그 책은 즉시 베스트셀러가 될 수 있습니다.
“소설에서는 정말 어렵습니다. 소설에서 출판사는 장기적으로 보고 있습니다. 그들은 스티븐 킹(Stephen King)이나 질리언 플린(Gillian Flynn)이 될 수 있는 작가를 양성하고 싶어합니다. 이제 그 작가들은 거대한 플랫폼을 갖고 있기 때문입니다.” 불행하게도 “대부분의 책은 많은 후원을 받아도 성공하지 못합니다. 마케팅이나 홍보 없이 이를 결합하면 귀하의 책이 잘 팔리지 않을 가능성이 높습니다.”
크리에이터 경제가 소설가들에게도 효과가 있을까요?
이 모든 것이 작가 지망생에게 매우 당황스럽게 들린다면 아마도 창작자 경제에 희망이 있을 것입니다. 결국 책의 3%는 여전히 1,000~100,000권 범위 내에서 판매되며, 이는 창작자 경제 기술을 사용하면 수익을 창출할 수 있는 충분한 청중입니다.
진행 중인 지혜에 따르면 , 창작자가 연간 $100,000의 급여를 받으려면 연간 $100를 지출하는 1,000명의 진정한 팬만 필요하며, 매년 1,000부 이상 판매되는 책이 83,397권 있습니다. 문제는 그들이 돈만 벌고 있다는 것입니다. 한 장당 $4.20 – 최대 한도.
현재 출판 모델을 사용하면 저자가 책 1,000부를 판매하면 전통적으로 출판한 경우 $2,250, 자체 출판한 경우 $4,200를 벌 수 있습니다. 그러나 창작자 경제 모델을 사용하면 저자는 매주 새로운 장을 발표하고 독자에게 월 9달러의 구독료를 부과하며 동일한 1,000명의 독자로부터 연간 108,000달러를 벌 수 있습니다.
논픽션 작가들은 이미 그렇게 하고 있습니다. Alexey Guzey의 이 차트 에서 알 수 있듯이 팔로어를 위해 고품질 논픽션 콘텐츠를 게시하고 이를 통해 수익을 창출하는 Substack 작가가 많이 있습니다. 이는 독자로부터 매년 수십만 달러, 어떤 경우에는 수백만 달러를 벌어들입니다. 구독!
하지만 소설도 그렇게 할 수 있을까?
한 번 그랬습니다. 이전 기사에서 언급했듯이 Alexandre Dumas가 The Count of Monte Cristo를 데뷔했을 때 소설 전문 주간 신문의 일부인 feuilleton으로 출판되었습니다. 1844년 8월부터 1846년 1월까지 그의 장은 프랑스의 유료 구독자 9,000~10,000명에게 발행되는 신문인 The Journal des Débats 에 18회에 걸쳐 게재되었으며 독자들은 이 신문에 열광했습니다.
2004년 번역본의 앞부분에서 작가 Luc Sante는 다음과 같이 썼습니다. “수많은 청중을 매료시킨 연재물의 효과는… 특히 흥미진진한 TV 시리즈. 날마다, 아침 식사를 할 때나 직장에서, 길거리에서나 사람들은 다른 이야기를 거의 하지 않았습니다.”
그것은 기본적으로 "왕좌의 게임"이었습니다. 독자들은 다음 장을 손에 넣기를 기다릴 수 없었으며 이는 신문에서 자신의 작업에 대해 실시간으로 급여를 받았을 뿐만 아니라 그의 작업의 인기를 계속해서 높인 작가에게 매우 좋은 징조였습니다. 그것이 출판되는 전체 시간.
“ 'Presse '는 Alexandre Dumas, George Sand, De Balzac, Frederic Soulé, Theophile Gautier 및 Jules Sandeau에게 푀유톤을 위해 하루에 거의 300프랑을 지불합니다.”라고 Littell의 Little Age, Volume 10은 1846년에 썼습니다. “그러나 결과는 어떻게 될까요? 1848년인가? 이 사람들 각자가 파리에서 가장 더러운 진흙 색깔의 수익성 있는 쓰레기를 써서 2~3년 동안 연간 32,000프랑에서 64,000프랑을 벌었다고요?”
그 "수익성 있는 쓰레기"는 그 작가들의 연봉을 오늘날 가치로 $202,107에서 $404,213 사이로 벌었고 , 당시에도 제본되고 출판된 책의 장점을 선호했던 Littell 작가에 대한 명백한 경멸을 받았습니다. 같은 책에는 Dumas가 1845년 The Constitutionnel 에 의해 The Presse 에서 쫓겨났을 때 할부당 약 10,000프랑(현재 $65,743)을 벌었다고 나와 있습니다 .
연재소설 시장이 있나요?
연재소설이 벌써 부활하고 있다. Wattpad 및 Inkitt 앱에서 작가는 챕터를 작성하자마자 게시할 수 있으며, 팔로워는 해당 챕터를 실시간으로 읽고 댓글을 달 수 있습니다. 그리고 Wattpad에는 이미 온라인으로 책을 읽는 데 세션당 평균 52분을 소비하는 9천만 명의 사용자가 있습니다. 대부분 Millenial과 Gen-Z입니다. Inkitt 앱의 사용자 수는 200만 명입니다.
하지만 작가는 이러한 플랫폼에서 돈을 벌지 않습니다. 독자는 무료로 책을 읽을 수 있습니다. Wattpad가 2019년에 유료 스토리를 출시하면서 독자들이 소액 결제를 사용하여 챕터 비용을 지불할 수 있게 되었을 때 약간의 희망이 바뀌었습니다. 3개의 코인으로 다음 챕터가 잠금 해제됩니다. 하지만 작성자는 자신의 콘텐츠가 유료 프로그램의 일부인지 여부를 결정할 수 없습니다. , 플랫폼은 책이 무료 반복에서 어떻게 수행되었는지를 기반으로 합니다. 그리고 가장 많은 보수를 받는 작가들조차 그런 일로 생계를 유지하지 못합니다.
유료 프로그램을 시작한 지 2년 만에 Wattpad는 550명의 작가에게 분배된 작가 수입이 100만 달러에 불과하다고 발표했습니다. 모든 것이 동일하다면 2년 동안 저자당 총 수입은 1,818달러에 불과하며 모든 것이 동일하지 않습니다. 더 가능성 있는 시나리오는 550명 중 작은 비율이 수익의 대부분을 차지한다는 것입니다.
@allenlau의 트위터 아바타
앨런 라우
@allenlau
@wattpad 유료 스토리 프로그램을 통해 작가 수익 100만 달러 이상을 기념하고 있습니다 . 이것은 작가들이 Wattpad에서 돈을 벌 수 있는 점점 더 많은 방법 중 하나일 뿐입니다. 우리는 이제 막 시작했을 뿐입니다! ( @TechCrunch를 통해 )
w.tt
이번 주 앱 소식: Apple 이벤트, 더 많은 Clubhouse 클론 및 앱 스토어 독점 금지 청문회 – TechCrunch
모바일 OS 뉴스, 모바일 애플리케이션 및 전반적인 앱 경제에 대한 최신 정보를 요약하는 주간 TechCrunch 시리즈인 이번 주 앱에 다시 오신 것을 환영합니다. 앱 산업은 2020년 기록적인 2,180억 다운로드와 1,430억 달러의 전 세계 소비자 지출을 기록하며 그 어느 때보다 뜨겁습니다. 지난해 소비자는…
https://twitter.com/allenlau/status/1386693198576332804
익명을 요구한 한 Wattpad 작가는 자신의 책이 작년에 유료 결제를 받기 전에 플랫폼에서 무료로 읽은 횟수가 2천만 건에 달했다고 말했습니다. 그 이후로 그녀는 2백만 건의 추가 읽기를 얻었고 월 평균 수입이 500달러였으며 최고 월 수입은 1,000달러에 달했습니다. 그리고 이것은 사이트에서 가장 성과가 좋은 카테고리 중 하나인 YA 로맨스 소설입니다.
이제 Amazon은 게임에 참여하기를 원합니다. 2021년 4월, 그들은 작가가 자신의 책을 연재할 수 있게 해주는 Wattpad 경쟁사인 Kindle Vella의 출시를 발표했습니다. 지금까지 이러한 선구적인 작가를 홍보하기 위한 마케팅 계획은 없었지만 상관없습니다. 작가들은 매년 약 120만~140만 권의 책을 아마존에 쏟아 붓고, 모든 책이 200권만 팔리더라도 플랫폼은 각 판매의 20~50%를 벌어 전체 게임에서 승리하게 됩니다.
그럼에도 불구하고 2천만 명의 사람들이 무료로 책을 읽고 싶어하고 2백만 명이 그 책에 대한 비용을 지불할 의향이 있다면 적어도 연재소설 시장은 존재합니다. 문제는 작가가 자신의 작업으로 연간 6,000~12,000달러의 수익만 올린다면 아직 적합한 플랫폼이 없을 수도 있다는 것입니다.
소설가에게 가장 적합한 플랫폼은 무엇인가요?
나는 내 소설을 실험적으로 연재하기로 결정하고 2021년 9월부터 2022년 6월까지 매주 한 장씩 발표했고, 물량을 테스트하기 위해 Substack과 Patreon 계정을 모두 만들었습니다. Wattpad 및 Inkitt와 달리 두 플랫폼 모두 작성자가 자신의 작품으로 수익을 창출할 수 있으며 독자는 자신이 좋아하는 작가를 직접 구독할 수 있습니다.
두 플랫폼 모두에서의 게시는 무료이며 Substack과 Patreon은 수입의 일정 비율을 얻습니다. Substack은 수입의 10%에 Stripe 수수료를 더해 청구하고 Patreon은 제작자가 액세스하려는 결제 처리 서비스에 따라 수입의 5~12%를 청구합니다 . 그리고 두 플랫폼 모두 저자가 자신의 저작물에 대한 권리를 유지할 수 있기 때문에 구독 기간이 끝난 후 Wattpad, Inkitt 또는 Kindle에 책을 게시하는 것을 방해할 방법이 없습니다.
각각에는 장단점이 있습니다. 예를 들어 Patreon에는 무료 가격 등급이 없습니다. 즉, 판매를 시도하기 전에 다른 곳에서 플랫폼을 구축해야 합니다. 이것이 현재 Patreon에서 소설을 써서 월 4,000달러 이상의 수익을 올리는 작가 15 명 중 거의 모두가 작가가 자신의 챕터를 작성하면서 공유할 수 있는 무료 연재 플랫폼인 Royal Road에 독자층을 구축한 이유입니다.
"수익 창출 측면에서 연재가 어떻게 작동하는지에 대한 일종의 고정된 모델이 있습니다. Royal Road에서 청중을 구축하기 시작한 다음 거기에서 Patreon을 시작하는 것입니다."라고 작가 Travis Deverell이 말했습니다. “그리고 귀하의 Patreon이 귀하의 Royal Road에 앞서 일정 수의 고급 챕터를 갖게 될 것이라는 기대가 있습니다.”
Deverell의 필명은 Shirtaloon이며 Patreon 지지자들로부터 한 달에 28,532달러를 벌고 있습니다. 독자들은 로열 로드 시작 1주 전($1/월), 2주 전($5/월), 4주 전($10/월) 중 원하는 챕터를 선택할 수 있습니다. 또한 그는 자신이 좋아하는 작가를 지원하는 것 외에 추가 혜택이 없는 월 15달러, 20달러, 50달러의 가격 책정 계층을 갖고 있으며 팬은 이를 지불합니다.
하지만 로열 로드는 장르에 따라 매우 특이합니다. 실제로, 다른 곳에서는 잘 표현되지 않는 청중을 끌어들이는 경향이 있습니다. 즉, litRPG, isekai, power Progress와 같은 하이퍼니치 SF 및 판타지 장르입니다. "Royal Road는 잠재고객을 구축하기 위한 매우 큰 플랫폼이지만 현재 잠재고객은 상당히 구체적인 것을 찾고 있습니다."라고 Deverell은 말합니다. "와트패드처럼 YA 소설에는 좋지만, 제가 하는 일에는 로열 로드가 훨씬 더 적합해요."
Patreon은 또한 글쓰기에 적합하지 않습니다. 작가 Emilia Rose는 Patreon에서 에로티카를 연재하여 연간 120,000달러 이상을 벌고 있지만 올 가을 출시되면 "소설의 후원자"가 될 것을 약속하는 새로운 스타트업인 Litty로 3,000명의 후원자를 옮길 계획입니다. "Patreon은 웹사이트를 블로그처럼 설정했기 때문에 진행 중인 스토리에 플랫폼을 사용하기가 엄청나게 어렵습니다."라고 Rose는 말합니다. “한 편의 이야기를 일주일에 2~5장씩 풀어내다 보니 독자들이 이전 장을 찾기가 어렵습니다. 독자 입장에서 보면 별로 좋은 경험은 아니다”라고 말했다.
반면에 Substack은 작가를 위해 만들어졌습니다. 장은 이메일을 통해 전달되며 책은 "섹션"으로 분리되어 독자가 쉽게 경험할 수 있습니다. 그리고 Patreon과 달리 내 작업으로 수익을 창출하기 전에 다른 플랫폼을 구축할 필요가 없습니다. 대신 유료 버전으로 상향 판매되는 무료 뉴스레터를 작성하여 Substack에서 직접 청중을 구축할 수 있습니다.
Substack의 단점은 Patreon에서 얻을 수 있는 모든 가격 등급에 액세스할 수 없다는 것입니다. Substack에서는 월 구독료와 '일시금' 기부 버킷만 허용합니다. 해야 하다. 결국, 독자가 Kindle에서 책 한 권을 1.99달러에 구입할 수 있는데 왜 독자가 책의 4개 장을 읽기 위해 매달 5달러를 지불하겠습니까? (이것이 Patreon에서 월 200달러를 버는 소설을 쓰는 작가가 많고 총 200달러를 버는 Kindle 작가가 많은 이유입니다.)
부가가치가 더해져야 합니다. 나는 독자들이 독점 온라인 커뮤니티에 가입하거나 감사의 글에 언급되거나 내 책의 서문을 작성할 수 있는 옵션을 갖기를 원합니다. 책이 완성되면 사인이 담긴 양장본 소장판을 프리미엄 구독자에게 보내거나, 후원자를 위해 마무리 파티를 열거나, 나중에 함께 괴담을 쓰기 위해 프랑스의 고딕 양식의 저택으로 떠나고 싶습니다.
결국 이러한 종류의 부가가치는 SF 작가 NK Jemisin이 Patreon에서 성공할 수 있었던 비결입니다. 이후 그녀의 작품은 비평가들의 호평을 받았으며 Hugo Award와 2020년 MacArthur Fellows의 '천재 보조금'을 포함하여 수많은 상을 수상했습니다. 하지만 처음 Patreon에 합류했을 때 그녀는 직장을 그만두고자 월 5,000달러를 벌고 싶었습니다. 심리학자로서. 그녀는 그렇게 했습니다. 그리고 그녀의 책에 서명된 인쇄본을 위해 매달 100달러를 지불하는 열성팬 5명이 있었고, 서명된 저자의 책을 위해 매달 50달러를 지불하는 팬이 9명 있었습니다. 상위 14명의 팬으로부터 월 $950의 수익을 창출하고 있습니다. 그리고 작가들은 그런 후원을 놓칠 수 없습니다.
가격 책정 계층이 없더라도 Substack이 더 나은 선택이라고 생각합니다. 전체 프로세스가 이미 내장되어 있으며 논픽션 작가에게 적합한 것으로 입증되었습니다. 그리고 Substack은 소설에 투자하는 움직임을 보였습니다. 6월 9일, Business Insider는 Substack이 만화책 작가들을 플랫폼으로 유인하기 위해 Captain America 와 The Amazing Spider Man 프랜차이즈 의 저자인 Nick Spencer를 고용했다고 발표했습니다. 그들은 또한 8월에 만화 작가에 대한 첫 번째 투자를 발표했습니다 .
실제로 우리는 플랫폼에서 소설가의 급증이 시작되는 것을 볼 수 있습니다. 소설 작가 Etgar Keret은 8월에 플랫폼에 합류했으며 소설 The Very Modern Vampire 와 Something Deep이 모두 Substack에서 연재되고 있습니다. 실제로 점점 더 많은 작가들이 매일 자신의 소설을 플랫폼에 올리고 있는데, 문학 작가가 어디에 있는지 찾는 것을 그만둬야 할지, 문학 독자가 어디에 있는지 궁금해집니다 . 그리고 우리는 확실히 Substack에서 문학적 논픽션을 적극적으로 읽고 있습니다(구독 비용을 지불하고 있습니다). 어쩌면 우리는 그곳에서도 문학 소설을 읽었을 것입니다.
결국 Truman Capote의 중편 소설 티파니에서 아침을 Esquire 에 연재된 후 1958년 Random House에서 출판되었습니다. The Martian은 자체 출판되기 전에 Andy Weir의 개인 웹사이트에 있는 블로그로 시작하여 전통적으로 출판된 후 블록버스터로 변했습니다. 맷 데이먼 주연의 영화. 그리고 2020년에 Lena Dunham은 자신이 선택한 모험 소설 Verified Strangers를 Vogue.com을 통해 연재했습니다.
Dumas도 그렇게 했습니다. 몬테 크리스토 백작은 문학 저널이 아니라 사람들이 주간 뉴스를 접하는 신문에 게재되었습니다. 문학 저널리즘과 사회 비평을 따르는 사람들이 왜 Edmond Dantès가 시체 가방을 타고 Chateau d'If에서 탈출하는 것을 즐기는 사람들과 같은 종류의 사람이 아니겠습니까? 그리고 Substack은 수백만 명의 독자들에게 주목받는 신문으로 빠르게 자리잡고 있습니다.
물론, Substack에 성공하려면 제작자는 실제로 좋은 글을 쓰는 것 외에도 플랫폼을 구축하고, 해당 플랫폼에 일관된 작업을 게시하고, 해당 플랫폼으로 청중을 끌어야 하며, 이 중 어느 것도 쉽지 않습니다. 하지만 어쨌든 실험을 해볼 거예요. 창작자 경제 기술이 부상하고 구독 모델의 생존 가능성이 빠르게 입증되면서 결국 픽션에 대한 희망이 있다고 생각합니다. 아마도 아직 적절한 사례 연구를 찾지 못했을 수도 있습니다.
언제나 그렇듯, 읽어주셔서 정말 감사드립니다.
감사합니다,
엘르
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