디자인 업계에 충격적인 뉴스가 소개됩니다.
그 유명한 Canva가 10월 31일에 디자인 툴 ‘Affinity’를 놀랍게도 무료로 공개한다고 발표했습니다.
캔바(Canva)가 애피니티(Affinity)를 인수받은 것은 2024년 3월입니다. 이후 1년 조금 넘는 기간 동안, 이번 ‘무료화’ 발표는 예상 밖의 전개였습니다.
덧붙여서, 3주 전에 어도비 크리에이티브 클라우드 프로플랜을 연간 계약으로 갱신한 직후라 애피니티의 무료가 상당히 충격이었습니다! (갱신 전에 무료로 제공되는 것을 알고 싶었…)
온라인에서는 ‘포토샵이나 일러스트레이터의 대체 도구로서 가장 유력한 후보’나 ‘어도비의 독점 시대가 마침내 끝나’와 같은 의견이 여러 개 올라왔기 때문에, 자신 나름대로 앞으로 디자인 도구의 시장 점유율이 어떻게 변화할지 예측해 보고 싶습니다.
애니리피티 사용법에 대한 설명은 유튜브에서 배너 제작 과정을 함께 설명하는 영상이 있으니, 참고가 되신다면 기사와 함께 영상을 시청해 주시기 바랍니다.
디자인 도구 애피니티는 다음과 같습니다.
먼저 Affinity를 모르는 분들을 위해 “Canva가 인수했다고 하는데 무엇을 할 수 있는 거야?”라고 말씀하시는 분들을 위해 간단하게 설명해 드리겠습니다.
애피니티(Affinity)는 원래 영국 세리프(Serif)社에서 개발 및 판매해 온 전문가용 디자인 툴입니다.
주로 다음 세 가지 기능으로 구성되어 있습니다. 원래 기능마다 별도의 툴로 제공되던 방식이었지만, 현재는 하나의 툴 안에서 모든 기능이 이용 가능한 상태입니다.
- 벡터 스튜디오는 Adobe에서 말하는 일러스트레이터와 유사하며, 로고나 일러스트, 벡터 디자인 등을 만드는 데 필요한 기능이 모두 갖춰져 있습니다.
- 픽셀 스튜디오는 포토샵과 유사하며, 사진 편집이나 고도화된 레터칭 및 합성 등의 기능을 갖추고 있습니다.
- 레이아웃 스튜디오는 인디자인과 유사하며, DTP, 즉 잡지나 브로셔, 리포터 등을 제작하기 위한 레이아웃 기능이 모두 갖춰져 있습니다.
또한, 캔바 프로(캔바의 유료 플랜)를 구독하고 있다면 어피니티에서 생성 AI를 활용할 수 있습니다.
이제 오해 없으시죠? 어피니티는 원래 어도비 제품군의 경쟁사였던 거에요.
그렇다면 Affinity가 일부 사용자에게 Adobe보다 어떤 이유로 지지받았던 걸까요?
가장 큰 이유는 ‘단판 모델’이었기 때문입니다.
잘 아시다시피, 어도비도 예전에는 일회성 구매 모델이었지만, 현재는 ‘크리에이티브 클라우드’라는 구독 모델, 즉 월額 결제 모델입니다.
또한, 매년 Adobe에 지불하는 비용이 계속 높아져 Photoshop, Illustrator, InDesign, Premiere Pro 등이 포함된 Creative Cloud Pro 플랜의 경우 월 기준으로 9,080엔(세포함)까지 나갑니다.
저도 최근 크리에이티브 클라우드 프로 플랜을 업데이트했는데, 어도비 인재 아카데미 할인 제도까지 사용해도 7만 엔 가까이 들었습니다. 예전에는 3만 엔대에서 업데이트했는데 가격이 올랐네요. (훌쩍)
이러한 경우 어도비의 경우, 고액의 비용을 계속 사용한다면 끊임없이 계속해서 지불해야 하는 것이 걸림돌입니다.
Affinity가 디자이너들에게 “도피처”와 같은 존재로 여겨질 수 있었다고 할 수 있다. Adobe의 구독 서비스에 지쳐 “가격만 올리고 너무 비싸다!”라고 외치는 상황에서 말이다.
어도비와의 비교에서는 저렴한 가격으로 라이선스를 구매하면 영구적으로 사용할 수 있다는 점이 강점이었다.
칸아가 작년 Affinity를 인수하면서, 저렴한 디자인 툴인 Affinity를 ‘무료화’한다는 믿을 수 없는 폭탄을 던졌다는 것입니다.
Canva의 애프터퓨처 무료화 전략 분석
Canva가 어도비의 애프터퓨처, 라이트룸 등 유료 이미지 편집 프로그램의 시장 점유율을 공략하기 위해 애프터퓨처를 무료로 제공하는 전략은 매우 흥미로운 움직임이다.
Canva는 기존에 제공하던 무료 버전의 기능을 더욱 강화하고, 동시에 애프터퓨처의 강력한 기능을 활용하여 전문적인 디자인 작업까지 지원하는 것을 목표로 하고 있다. 이는 Canva를 단순히 간단한 템플릿을 사용하는 플랫폼에서 벗어나, 보다 심도 있는 디자인 작업이 가능한 플랫폼으로 탈바꿈시키는 전략이라고 볼 수 있다.
특히, 애프터퓨처의 무료 제공은 Canva의 사용자층을 급격히 확대할 수 있을 것으로 예상된다. 애프터퓨처는 어도비 포토샵과 유사한 기능을 제공하며, Canva의 사용자들은 애프터퓨처를 통해 더욱 전문적인 디자인 작업을 시도해 볼 수 있게 될 것이다.
물론, Canva가 애프터퓨처를 통해 얻는 이점은 어도비에게도 상당한 위협이 될 수 있다. 어도비는 애프터퓨처를 통해 Canva의 공격적인 시장 진입을 막고, 자신의 시장 지위를 유지하기 위해 더욱 강력한 대응 전략을 마련해야 할 것이다.
이러한 상황 속에서 Canva와 어도비의 경쟁은 더욱 치열해질 것으로 예상되며, 디자인 시장 전체에 긍정적인 영향을 미칠 수 있을 것이다.
Canva의 이러한 움직임은 디자인 분야에서 무료 서비스의 중요성을 다시 한번 강조하고 있으며, 사용자들에게 더욱 다양한 선택지를 제공하는 방향으로 시장의 변화를 이끌어낼 것으로 기대된다.
캔바는 브라우저에서 실행되어 간편하게 조작할 수 있으며, 고품질의 디자인 템플릿도 다양하게 제공되어 디자이너가 아니어도 쉽게 멋진 디자인을 만들 수 있는 디자인 도구입니다.
하지만 누구나 쉽게 사용할 수 있다는 장점에도 불구하고, 이미지 편집이나 벡터 편집과 같이 세부적인 디자인까지 신경 쓴 작업은 Canva 단독으로는 어려웠기 때문에, 제작 회사나 디자이너가 사용하는 전문가용 디자인 툴보다는 디자인 초보자나 창의적인 외주 비용을 줄이고 싶은 기업 등이 사용하는 아마추어용 디자인 툴로서의 위치를 점하고 있었습니다.
한편, Affinity는 Adobe 제품에 비해 기능이 적은 것은 아니며, 프로 또는 하이アマチュア층에서도 만족할 만한 수준의 정교한 편집이 가능한 디자인 툴입니다.
최근까지 Affinity를 알지 못했던 분들도 많겠지만, 매년 치솟는 Adobe Creative Cloud 구독료에서 벗어나고 싶어하는 디자이너들 사이에서는 이전부터 이탈의 대안으로 고려되는 선택지였습니다.
또한, 이번 무료화 발표를 통해 Affinity의 인지도가 이전보다 높아지고, 이용자 또한 상당히 증가할 것으로 예상합니다.
원래 Affinity의 ‘종결 가격’ 자체도 매력적이었는데, Canva가 그것을 ‘무료’로 만들어서 ‘Adobe에 고액의 구독료를 계속 낼 거라면, Canva Pro(＋Affinity)로 나쁘지 않겠어?’라는 생각이 드는 사람들이 일정 수명은 있겠네요.
이 전략은 Canva의 라이트 사용자뿐만 아니라 Affinity의 프로 사용자까지 빠르게 흡수하여 Canva 경제권을 한층 더 확장하려는 의도입니다.
상대하는 왕자 어도비는 어떻게 움직일까?
자, 이에 대해 Adobe는 어떻게 대응할까요?
솔직히 Adobe는 지금 매우 초조할 것입니다. 3년 전쯤, Adobe는 2022년 9월에 UI/UX 툴 ‘Figma’를 인수한다고 발표했지만, 독점금지법 때문에 실패했었죠.
또한, Figma의 영향력은 이전보다 증가하여 웹 디자인이나 UI 디자인 분야의 전문가 현장에서는 Photoshop이나 Illustrator보다 주력으로 사용되는 필수 도구로 자리 잡았습니다. Canva와 마찬가지로 Figma는 AI 분야에서도 지속적으로 발전하고 있습니다.
그런 상황 속에서 캔바와 어피니티도 무료화하고 프로용 툴로 맞붙기 위해 공격적인 전략을 내놓았습니다. 이에 어도비의 반격은 어떻게 될지 예측해 보겠습니다.
먼저 ‘AI 강화’를 추진할 것입니다. Adobe Firefly의 정확도를 높이고, 각 디자인 툴 내에서 활용 가능한 AI 기능 개발에 주력할 것으로 예상됩니다.
어도비 파이어플라이로 생성된 콘텐츠의 저작권은 사용자에게 있으며, 상업적 이용이 가능하다는 점 때문에 ‘저작권적으로도 깨끗하고 안전한 AI’라는 이점이 매우 큽니다.
또한, 포토샵에서 일러스트레이터로, 포토샵에서 프리미어 프로로...처럼 툴 간의 AI 연계도 강화하면서 ‘어도비 네트워크를 벗어나면 손해입니다’라는 ‘잠금 전략’을 더욱 강화할 수 있습니다.
또한 ‘가격 전략 재검토’를 고려할 수 있습니다. Canva(저렴한 가격) + Affinity(무료) 연합에 맞서기 위해 간소화된 ‘Adobe Express’를 Canva와 유사한 형태로 강화하거나, Adobe Creative Cloud의 특정 기능에 초점을 맞춘 저렴한 플랜을 선보일 수 있습니다.
개인적으로는 크리에이티브 클라우드 프로 플랜의 요금이 할인된다는 점에 가장 기대하고 있습니다.
지난번에 말씀드렸듯이, 저는 2023년 1월부터 6월까지 6개월 동안 일본의 다양한 지역을 돌아다니며 일본의 전통적인 수제 도자기 공방들을 방문했습니다. 그곳에서 수많은 장인들의 손길을 거친 도자기를 직접 만지고, 그들의 삶과 철학을 느껴볼 수 있는 특별한 경험을 할 수 있었습니다.
특히, 저는 ‘가마야’라는 작은 공방을 방문했을 때, 그 장인님의 이야기가 제게 큰 감동을 주었습니다. 그는 50년 넘게 도자기를 만들고 계셨는데, 젊은 시절에는 도시에서 일했지만, 결국 자연과 도자기, 그리고 농촌에 대한 열정을 좇아 이곳으로 귀농하신 분이었습니다. 그는 “나는 자연의 일부가 되고 싶다”는 신념 아래 흙과 물, 불을 사용하여 자신만의 독창적인 도자기를 만들어내고 있었습니다.
그의 작품은 단순하면서도 섬세한 아름다움을 지니고 있었는데, 특히 그의 대표 작품인 ‘청록색 찻잔’은 많은 사람들에게 사랑받고 있었습니다. 그는 이 찻잔을 만들기 위해 100년 이상 숙성된 흙을 직접 채취하여 사용했습니다. 찻잔의 색은 흙 자체의 색깔과 장인님의 숙련된 기술, 그리고 오랜 시간 동안의 숙성 과정을 통해 만들어진 것이었습니다.
그 장인님과의 만남을 통해 저는 단순히 아름다운 도자기를 만드는 것을 넘어 자연과 조화를 이루며 살아가는 삶의 가치를 깨달았습니다. 또한, 장인님의 열정과 헌신은 저에게 큰 영감을 주었습니다. 저는 앞으로도 그의 가르침을 잊지 않고 도자기를 통해 자연과 인간의 아름다움을 표현하는 예술가로 성장해나가기를 다짐했습니다.
어도비(Adobe)의 지배력은 여전히 강력합니다. 디자인 툴의 최전성기를 겪으며 오랫동안 주류를 지켰고, 충성스러운 팬층도 상당하며, 어도비 제품 간의 연동이나 다재다능함 등 프로가 사용하는 디자인 툴로서 당분간 높은 점유율을 유지할 것으로 보입니다.
하지만 Canva와 Affinity를 사용하면 기존의 Canva가 초보자용 디자인 툴이라는 인식을 넘어, 일부 디자이너들은 Adobe 제품 대신 Canva와 Affinity로 전환하는 경우도 상당할 것입니다.
실제로 포토샵이나 일러스트레이터를 반드시 사용하도록 지정되는 프로젝트는 예전과 비교해 줄어들고 있으므로, 그러한 프로젝트를 중심으로 수주를 늘릴 수 있는 분들에게는 유지 비용이 높은 어도비 제품에서 벗어나는 것이 큰 장점입니다.
또한, 앞서 언급했듯이 웹 디자인이나 UI 디자인 분야에서는 이미 어도비 제품보다 프로의 현장에서는 주로 사용되는 디자인 툴인 Figma라는 경쟁 업체도 존재하기 때문에, 어도비의 우위를 흔들고 있다는 것은 Canva뿐만이 아니므로, 향후 디자인 툴의 동향에 주목해야 합니다.
출처: note 원문
번역: Gemma 3(.44) 초벌 + 교정 30청크
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