이미지 출처: OpenAI
OpenAI는 2026년 10월 5일, ChatGPT의 이미지 생성 시 표시되는 새로운 시각 광고 형식을 발표했습니다. 10월 중후반부터 미국에서, 일부 광고주를 대상으로 테스트를 시작할 예정입니다. 광고임을 명시하고, 사용자가 생성하는 이미지와는 분리하여 표시합니다.
## 상품의 사용 방식이나 경험을 이미지로 전달
새로운 광고 포맷은 상품의 활용 아이디어, 사용 방식, 서비스로 인해 얻어지는 경험 등을 이미지로 전달하는 것이다. 사용자가 상품이나 서비스를 생활에 도입하는 이미지를 그리고, 브랜드의 발견이나 구매 판단으로 이어지도록 한다.
OpenAI는, 다른 광고 형식과 마찬가지로, 광고가 ChatGPT의 답변에 영향을 주지 않는다고 하고 있다.
기존의 ChatGPT 광고의 구성 예시. 이번 발표된 새로운 비주얼 광고의 표시 예시가 아니다.
이미지 출처: OpenAI
기존의 ChatGPT 광고에도 상품 이미지 등이 사용되어 왔다. 이번에는, 이미지 생성 중에 표시하는 새로운 광고 형식을 시도한다. 일본에서의 시작 시기는 명확하게 밝히지 않았다.
## 광고 효과의 측정과 게재 환경의 평가도 확대
OpenAI는 광고가 구매나 등록 등의 성과로 이어졌는지를 파악하기 위한 도구와 연동처도 확대했다. Hightouch, Tealium, LiveRamp 등과의 연동을 통해 광고주가 기존의 시스템에서 성과 데이터를 전송하기 쉽게 한다. 억(억)은 만(만)을 유지한다.
또한, 지역별 실험을 통해 광고에 의해 구매 등의 성과가 얼마나 증가했는지 측정하는 방법을 검토하고 있다. 이 노력은 초기 단계에 있다고 한다.
광고 게재 환경에 대해서는 조건을 만족하는 광고주를 위한 “제외 구문” 기능을 제공한다. 브랜드의 독자적인 정책에 맞춰 광고가 표시되는 대화 내용에 조건을 설정하는 기능이다.
DoubleVerify와 Integral Ad Science는 광고 게재 환경을 평가하는 시험 프로그램을 개발하는 것도 진행하고 있다. 실제 사용자의 비공개 대화에 접근하지 않고 관리된 테스트 환경에서 부적절한 대화에 대한 광고 노출을 방지하는 메커니즘을 검증한다.
## 광고 전반에 대상은 Free, Go, Plus는 대상 외
ChatGPT 광고 전반의 대상 플랜은 Free와 Go이며, Plus, Pro, Business, Enterprise, Edu에는 광고를 표시하지 않는다. 18세 미만으로 판단된 계정 또한 대상 외에 된다.
OpenAI는 광고주에게 사용자의 대화, 기록, 메모리, 개인 정보를 공유하지 않는다고 밝히고 있다. 사용자는 광고의 개인화를 비활성화하거나 광고를 숨기거나 표시 이유를 확인할 수 있다.
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