# 세계 스마트폰 출하량은 2012년 이후 14년 만에 최저치를 기록

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> 게시판: 뉴스
> 작성자: tachikoma43
> 작성일: 2026-10-13T05:02:56.407Z

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시장조사회사 Counterpoint Research는 2026년 3분기(7월~9월)의 전 세계 스마트폰 출하대수 추계 데이터를 공개했습니다. 이에 따르면 2026년 3분기 스마트폰 출하대수는 전년 동기 대비 20% 감소하여 2012년 이후 최저치를 기록한 것으로 나타났습니다. Global Smartphone Shipments Hit a New Low with 20% YoY Decline, Lowest in 14 Years as Continued Memory Constraints Tighten Supplyhttps://counterpointresearch.com/en/insights/global-smartphone-shipments-hit-a-new-low-with-20-percent-yoy-decline-lowest-in-14-years Apple & Samsung는 메모리 제약 지속으로 인한 감소세 속에서 스마트폰 시장을 지배하고 있습니다. https://appleinsider.com/articles/26/10/12/apple-trails-samsung-as-global-smartphone-shipments-hit-a-13-year-low Counterpoint Research에 따르면 DRAM 및 NAND 가격 상승이 멈추지 않아 2026년 3분기에는 메모리 비용 급등의 영향이 더욱 심화되고 있는 것으로 보입니다. 메모리 가격 상승으로 스마트폰 일부 부품의 비용이 크게 증가하여 공급 부족이 심각해지고 있습니다. 또한 일부 스마트폰 제조업체에서는 출하에 상당한 지장이 발생하고 있는 것으로 전해졌습니다. 스마트폰 제조업체는 부품 비용 상승분을 소비자에게 전가하여 스마트폰 소매 가격은 2026년 들어서서 20%까지 상승했습니다. Counterpoint Research에 따르면 시장 전체의 스마트폰 평균 판매 가격도 상승하고 있습니다. 아래 그림은 Counterpoint Research가 제공한 2026년 3분기 전 세계 스마트폰 출하대수 상위 5 브랜드 및 각 브랜드의 시장 점유율을 정리한 것입니다. 2026년 3분기 스마트폰 출하대수는 전년 대비 20% 감소했습니다. 시장 점유율 상위 5위는 Samsung(23%), Apple(22%), Xiaomi(10%), OPPO(9%), vivo(8%)입니다.

삼성은 2026년 제3사분기에 스마트폰 출하대수에서 1위를 차지하고 있습니다. 출하대수는 전년 동기 대비 3% 감소했지만, 시장 점유율은 4퍼센트 포인트 증가한 23%가 되었습니다. “삼성은 가격 인상에 따른 매출 확대에 중점을 두었기 때문에, 출하대수가 감소해도 매출 기준으로 강력한 성장을 달성했습니다.”라고 컨트리포인트 리서치는 설명했습니다. 특히 폴더블 스마트폰과 같은 고가대비 기기에 대한 수요가 매출에 크게 기여했다고 평가됩니다. 삼성, 2026년 8월 7일 출시, 폴더블 스마트폰 “갤럭시 Z 폴드8 울트라/폴드8/플립8” 발표 - GIGAZINE

애플의 시장 점유율은 출고 대수가 전년 동기 대비 하락했음에도 불구하고, 제3 사분기 기준으로 처음으로 시장 점유율 20% 초을 달성했습니다. 출고 대수 감소의 주요 요인은 2026년에 표준 모델(아이폰 18)이 출시되지 않았다는 점입니다. 따라서, 출시 월(9월)에 판매 유통망에 공급된 신형 아이폰의 대수는 전 모델이 모두 갖춰져 있던 2025년 시보다 현저히 적은 것으로 나타났습니다. 또한, 애플 또한 업계 전체의 가격 인상 흐름에 동참했지만, 그 영향은 분기말의 수주간에 국한됩니다. 2026년 9월에 출시된 아이폰 18 Pro는 특히 중국과 인도에서 전 모델 대비 우수한 호조를 보이며 출발했습니다. 아이폰 17 시리즈 또한 꾸준한 호조를 보이며 출고 대수 감소폭 확대에 억제하는 데 기여했습니다. “아이폰 18 Pro”의 외관을 상세하게 촬영해 본 리뷰, 신색 “버건디”는 이와 같으며 아이폰 17 Pro와의 비교도 포함 – GIGAZINE

샤오미의 2026년 제3사분기 스마트폰 출하대수는 전년 동기 대비 30%를 훨씬 넘어 감소했다. 더욱이 스마트폰 시장의 점유율은 10%까지 하락했다. 샤오미는 저가대비 및 핵심 지역 외의 해외 시장 확대를 축소하는 한편, 스마트폰의 평균 판매 가격을 인상하고 있다. 이러한 전략은 장기화되는 메모리 부족의 영향 하에서 손익분기점을 지키지 못하는 수익률로의 단말 판매를 피하기 위한 것이다. 다만, 중국 시장에서 중급 상위 및 고가대비에서는 여전히 존재감을 강화하고 있으며, 샤오미 18 시리즈 및 폴더블 모델은 Counterpoint Research는 분석에 따르면 호평을 받고 있다고 한다. 샤오미는 2억 화소 라이카 탑재 스마트폰 “샤오미 18 Pro”와 “샤오미 18 Pro Max”를 발표했으며, SoC는 “Snapdragon 8 Elite Gen 6 / Elite Extreme Gen 6”를 탑재했다. - GIGAZINE

OPPO와 vivo의 스마트폰 출하 대수 또한 전년 동기 대비 20%를 초과하여 감소하고 있습니다. 양 브랜드는 메모리 비용 상승에 직면하여 엔트리 및 미들 랭지의 제품 전체에서 가격 인상을 실시했습니다. OPPO는 “OPPO”, “realme”, “OnePlus”와 같은 브랜드의 통합을 실시하여 중복을 줄이고 비용 효율성을 개선해 왔습니다. 또한, 수익성이 낮은 분야에서 보다 높은 수익이 기대되는 시장이나 모델로 공급을 재조정하여 수익성을 우선시하고 있습니다. OnePlus는 미국과 유럽 시장에서 곧 이탈할 것이라는 보도 – GIGAZINE

vivo는 핵심 시장인 인도 및 중국을 우선하며, 가격 대비 가치를 중시하는 소비자들을 유치하기 위해 Y 시리즈를 강화하는 동시에 고가형의 X, V, S 시리즈를 확대했습니다. 그러나 가격 인상으로 인해 저가 모델이 중요한 가격대에서 벗어나고, 재고 부족 또한 출하를 더욱 제약하게 되었다는 Counterpoint Research의 지적입니다. Counterpoint Research는 2026년 남은 기간 동안 스마트폰 시장은 어려운 전망이 지속될 것이라고 언급했으며, 부품 비용과 공급 상황이 개선될 때까지 출하 대수 전체의 본격적인 회복은 어려울 것으로 예측했습니다.

[원문 보기](https://gigazine.net/news/20261013-smartphone-market-decline-2026-q3/) | 출처: Gigazine