AI 검색 도구 개발에 참여하는 연구자가 약 5 만 페이지 분량의 가짜 통계 데이터를 보유한 웹사이트를立ち上げて AI 가 이를 읽을지 여부를 검증하는 실험을 진행했습니다. 그 결과, AI 가 대량의 액세스를 받았으며, 더 나아가 가짜 데이터임에도 불구하고 논문이나 뉴스 등에서 인용되는 사태가 발생했다는 사실을 알게 되었습니다. Publish stats, get cited: The tactic that put my data all over the web - Peec AIhttps://peec.ai/blog/publish-stats-get-cited-the-tactic-that-put-my-data-all-over-the-web AI 연구자 메테한 야시유르트는 많은 사람들과 AI 의 상호작용을 점검하는 과정에서 AI 가 지식의 격차를 메우기 위해 '신뢰할 수 있는 통계 데이터'를 찾는 경향이 있다는 사실을 발견했습니다. 이에 야시유르트는 'stateglobe.com'이라는 새로운 도메인을 구매하고, GPT-4.1 을 사용하여 1 일 만에 5 만 페이지 분량의 통계 데이터를 생성했습니다. AI 가 얼마나 많은 데이터를 읽는지 조사를 하기로 결정했습니다. 이 사이트는 200 개 국가의 SEO 와 콘텐츠 마케팅, SNS, 전자상거래에 관한 통계 데이터를 제공한다고 주장하지만, 모든 수치는 가짜이며 야시유르트는 그 정확성을 전혀 확인하지 않았습니다. 사이트를 오픈한 초기에는 액세스 수와 인덱스 등록 (구글 검색 결과에 표시되기 위한 처리) 상황은 원활했으나, 곧 구글 검색 관련 업데이트가 이루어지면서 액세스 수가 급감했고, 구글 검색 결과에서의 표시 횟수는 하루에 수 회에서 수십 회 수준으로 줄어든 것으로 나타났습니다.
그러나 사이트 생성 후 7 개월 만에 Yeshil Yurtu 박사가 결과를 재확인한 결과, 인간이 아닌 봇의 접근이 대량으로 발생했음이 밝혀졌습니다. 구체적으로 최근 30 일 동안 600 만 건 이상의 접근 요청이 발생했고, 그 중 약 72 만 건은 'ChatGPT-User'에서 왔다고 합니다. ChatGPT-User 는 ChatGPT 가 사용자의 질문에 답변할 때 사용하는 에이전트입니다.
결과 공개 시점에도 봇의 접근 수는 계속 증가했으며, stateglobe.com 은 7 개월 만에 370 개 이상의 사이트에서 링크되게 되었다고 합니다. 링크된 사이트에는 Shopify 와 같은 유명 브랜드도 포함되어 있으며, "구글 검색에서의 성능이 높다면 그 숫자는 더 늘어날 수 있었을 것"이라고 Yeshil Yurtu 박사는 지적했습니다.
또한 검색 관련 프롬프트를 추적하는 도구로 검증한 결과, 데이터 가시성이라는 관점에서 Mordor Intelligence 나 Similarweb 같은 유명 사이트를 제치고 2 위로 랭크되었다는 것입니다.
이셀ユ르트氏は"ChatGPT 가 검색을 수행할 때, Google 검색 결과의 상위 10 개를 그대로 복사하지는 않습니다. 사용자의 입력 내용을 독자적인 서브쿼리로 재작성하고, 검색 소스 및 캐시에서 후보를 추출한 뒤 이를 재순위 매핑하여 답변의 근거를 제시합니다"라고 밝히며, Google 검색에서 상위 노출되는 것과 AI 로 검색되기 쉬운 것은 완전히 다른 문제라고 지적했습니다. 또한, 이셀ユ르트氏は出典을 명시한 정확한 통계 데이터를 공개하는 별도의 사이트를 구축한 결과, 이번과 동일하게 AI 트래픽이 증가했다고 말했습니다. 이셀ユ르트氏は"통계 데이터를 포함한 콘텐츠로 AI 접근성을 확보하는 전략이 효과를 발휘한다는 것이 입증되었습니다"라고 보충했습니다.
또한, stateglobe.com 은 학술 논문에서 인용되었으며, 카타르 최대 금융 그룹의 투자 조사에 사용되었고, 인도의 경제지에 인용되었습니다. Yeshil Yurt氏は"링크를 명시하지 않은 인용을 포함하면 더 많이 존재할 것입니다"라고 말했습니다. 이렇듯 권위 있는 기관에 의해 인용되는 과정에서 stateglobe.com 자체의 데이터는 전혀 신뢰할 수 없는데도, 인용될 때마다 신뢰성이 높아지는 것을 Yeshil Yurt氏は 우려하고 있습니다. Yeshil Yurt氏は"AI 는 처리 시간과 비용의 제약이 엄격하기 때문에, 기본적으로 수치의 정확성을 검증하지 않습니다. 정보원의 검증은 라이터나 연구자에게 필수적인 요소여야 합니다"라고 말했습니다. 또한, "말할 필요 없이, 가짜 콘텐츠를 공개해서는 안 됩니다"라고 Yeshil Yurt氏は 보충하며, 이번 사이트는 검증 목적으로 구축된 것임을, 현재는 가상의 데이터라는 면책 조항을 게시하고 있다고 전했습니다.
원문 보기 | 출처: Gigazine