소셜 미디어 포럼인 레딧이 향후 로그인 없이 콘텐츠를 조회할 수 없도록 하는 정책을 명확히 했습니다. 로그인 의무화는 트래픽 감소에 대응하기 위한 것입니다. 주주에게 보내는 편지 (PDF 파일) https://s203.q4cdn.com/380862485/files/doc_financials/2026/q3/v2/Q3-26-Shareholder-Letter.pdf 레딧은 CEO 가 "로그인 전용 경험"으로 전환하고 있습니다 - Ars Technica https://arstechnica.com/gadgets/2026/10/reddit-will-require-you-to-log-in-eventually-ceo-confirms/ 레딧의 스티브 하프만 CEO 는 2026 년 10 월 30 일 공개된 2026 년 제 3 분기 실적에 대한 주주에게 보내는 편지에서 레딧을 로그인 필수 서비스로 전환하는 정책을 밝히었습니다.
리더드는 서비스를 로그인 필수로 변경함으로써, 로그인 완료한 사용자를 중심으로 이동시켜 사용자에게 최고의 리더드 경험을 제공하고, 각 사용자에게 가장 관련성 높은 콘텐츠와 커뮤니티를 발견할 수 있도록 만들 것입니다. 또한 로그인 필수로 변경함으로써 광고 타겟팅에 사용할 수 있는 정보가 증가하며, 일반적으로 로그인은 서비스 활성화를 촉진하므로 회사의 사업에도 유익할 것으로 예상됩니다. 또한 리더드가 보유한 매우 가치 있는 데이터 집단에 대한 접근성을 보호하고, 전 세계적으로 새로 도입되는 규제에 더 적절히 대응할 수 있도록 할 것입니다. 리더드는 2026 년 4 분기 (10~12 월) 에 미국 외 일부 시장에서 로그인 필수 변경 테스트를 실시할 예정입니다. 하프만 CEO 에 따르면, 그 결과를 바탕으로 전 세계적으로 로그인 필수 변경을 시행할지 여부를 결정할 것이라고 합니다. 하프만 CEO 는 "광고 기반의 주요 플랫폼의 거의 대부분이 이 전환을 경험하고 있습니다. 우리는 기대를 걸고 빠르게 진행 중입니다"라고 말했습니다. 또한 하프만 CEO 는 "리더드에서 모든 인터넷 사용자가 매일 직접 접근하는 습관을 실현하고 싶다"고 설명했습니다.
Reddit 의 로그인 필수화 정책 배경에는 검색을 통해 Reddit 로 유입되는 트래픽이"2026 년 제 3 사분기에 급감"했다는 사실이 있었습니다. Huffman CEO 에 따르면, 특히 큰 영향을 미친 것은"로그인되지 않은 상태에서의 접근"과"웹을 통한 접근"이라고 합니다. Huffman CEO 는 Google 검색의 AI 모드나 AI 요약에 대해"실제로는 Google 의 AI 모드는 트래픽을 증가시키지 않습니다. 적어도 저에게 그렇고, 저의 지식 범위 내에서는 누구에게나 트래픽을 증가시키지 않습니다. 이는 Google 의 시스템에 있어 근본적인 변화입니다. 과거 Google 검색은 트래픽 증가에 기여해 왔으나, 지금은 그렇지 않습니다"라고 말했습니다. 2026 년 10 월에는 검색을 통한 유입 건수가 주 평균 100 만 건 이상 감소했으며, 이 속도로 감소가 지속된다면 2026 년 제 4 사분기의 데일리 액티브 유니크 유저 수는, 기사 작성 시점의 1 억 3000 만 명에서 10% 대前半의 비율로 감소할 가능성이 있다고 Huffman CEO 는 말했습니다. 또한, 데일리 액티브 유니크 유저 수는 2026 년 제 3 사분기에 전년 동기 대비 12% 증가했습니다. 또한 Huffman CEO 는 Reddit 가 검색 유입에 대한 의존도를 낮추는 데도 열의를 표했습니다. Huffman CEO 는"로그인 완료 유저와 앱 이용자의 데일리 액티브 유니크 유저 수는 우리 회사에게 가장 가치 있는 유저 층이며, 최우선으로 추진할 대상입니다"라고 말했습니다. 이미 Reddit 는 로그인 필수화に向けた 노력을 진행 중이며, 모바일 웹 버전 Reddit 를 이용하는 사용자에게 모바일 앱 버전 Reddit 를 사용하는 것을 권장합니다. 2026 년 7 월부터는 과거 디자인의 Reddit 인 Old.Reddit.com 를 이용하려면 로그인해야 합니다. 또한, 지난 6 개월 이내에 계정에 로그인하지 않은 사용자가 Old.Reddit.com 에 접근하는 것을 차단했습니다. 또한 Reddit 는 2024 년에 API 비용을 높게 설정하여, 사ード 파티 제작 Reddit 브라우징 앱의 대부분을 사실상 종료에 이르게 했습니다. Reddit 가 AI 봇 대응으로 RSS 피드를 폐지하고 공개 API 접근을 종료한다고 발표 - GIGAZINE
이러한 변경 사항을 조합함으로써 Reddit 은 '누가, 왜 Reddit 을 이용하고 있는가'를 훨씬 더 명확하게 파악할 수 있을 것으로 보입니다. Reddit 이 이러한 데이터를 수집할 수 있게 되면 AI 스크래핑이나 검색 행동의 변화에 더 잘 대응할 수 있을 것으로 생각합니다. 이러한 변경 사항은 광고 효과 파악이나 사용자 행동에 대한 통찰력 확보에도 기여하며, Ars Technica 라는 기술 매체는 광고주와 투자자에게 Reddit 의 매력을 높이는 데도 기여할 것이라고 지적했습니다.
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