기술 매체 Rest of World는 2026년 7월 27일 중국에서 일반인이 자신의 초상권을 AI 생성 드라마나 광고에 대해 유료로 허락하는 시장이 형성되고 있다고 보도했다. 얼굴이 무단으로 AI 콘텐츠에 사용되는 사례가 잇따라 발생하는 가운데, 본인이 용도와 가격을 사전에 설정하여 ‘디지털 배우’로서 초상권을 제공하는 서비스가 등장하고 있다.
**인간처럼 상황에 맞춰 역할을 수행하는 ‘디지털 배우’ 등장**
최근 일본의 인공지능(AI) 기술 개발 현장에서 새로운 개념의 AI 모델이 주목받고 있다. 바로 '디지털 배우'다. 기존의 AI 모델들이 특정 작업에 특화되어 효율성을 높이는 데 집중했다면, 디지털 배우는 인간처럼 다양한 상황과 역할에 맞춰 유연하게 대응하도록 설계되었다.
디지털 배우는 단순히 데이터를 학습하여 패턴을 인식하는 수준을 넘어, 사용자가 원하는 상황, 맥락, 역할 등을 구체적으로 제시하면 그에 맞춰 적절한 반응을 생성한다. 예를 들어, 사용자가 “고객센터 상담원처럼 응대해줘”라고 명령하면, 디지털 배우는 고객센터 상담원의 말투, 어투, 전문 용어 등을 학습하고, 사용자의 질문에 맞춰 상황에 맞는 답변을 제공한다.
이러한 디지털 배우의 핵심은 '역할 선택' 기능입니다. 사용자는 디지털 배우에게 어떤 역할, 즉 어떤 '역할'을 맡길지 명확하게 지정할 수 있습니다. 이는 디지털 배우가 특정 분야에만 갇히지 않고 다양한 분야에서 활용될 수 있도록 하는 중요한 요소입니다.
특히, 디지털 배우는 ‘(캐릭터)’나 ‘(모델)’의 개념을 활용하여 더욱 정교한 역할을 수행한다. 사용자는 디지털 배우에게 특정 캐릭터의 말투나 성격을 부여하거나, 특정 모델의 특징을 반영하도록 설정할 수 있다. 예를 들어, ‘도라에몽’ 캐릭터처럼 엉뚱하고 유쾌한 답변을 하도록 설정하거나, ‘아이폰 15 Pro’ 모델처럼 최신 기술 정보를 제공하도록 설정하는 것이다.
이러한 디지털 배우 기술은 게임, 엔터테인먼트, 교육, 고객 서비스 등 다양한 분야에서 활용될 가능성을 제시하고 있다. 특히, 사용자와의 자연스러운 상호작용을 통해 더욱 몰입감 있는 경험을 제공할 수 있다는 점에서 높은 기대감을 불러일으키고 있다.
현재 디지털 배우 기술을 개발하고 있는 기업들은 'AI 배우'라는 새로운 기술 트렌드를 주도하며 다양한 서비스 개발에 박차를 가하고 있다. 이러한 기술 발전은 앞으로 인공지능 기술의 활용 범위를 더욱 넓히고, 인간과 AI 의 협업을 더욱 강화하는 데 기여할 것으로 전망된다.
중국 심천을 거점으로 활동하는 '원상신생 (Yuanxiang Xinxing)'은 일반인, 조연, 인플루언서 등 다양한 사람의 얼굴 (肖像) 을 AI 콘텐츠 제작자가 공식적으로 활용할 수 있도록 연결 고리를 제공하는 플랫폼입니다.
사용자는 자신의 사진을 등록하여 “디지털 배우”의 프로필을 만들고, AI 단편 드라마나 광고 등 출연 요청이 들어왔을 때, 이용을 허락할지 여부를 결정한다. 용도, 기간, 매체, 지역, 2차 창작 가능 여부 등을 프로젝트마다 설정할 수 있으며, 허락이 성립되면 보수를 받는다.
이 서비스는 AI 영상 제작에 사용되는 이미지의 저작권과 AI 모델 학습에 사용되는 사진의 저작권을 명확히 구분하고 있습니다. 일반적인 이용 계약에는 모델 학습 권이 포함되지 않으며, 학습 목적으로 이용할 경우에는 별도로 명확한 허가를 받아야 합니다.
중국 청두를 거점으로 활동하는 '신츠 AIGC(신작 AIGC)'는 인공지능 기반 광고, 영상 작품, 게임, 애니메이션 등에 활용될 인물(肖像) 마켓플레이스를 구축하고 있다.
신자우 AIGC의 공식 웹사이트에 게시된 초상 라이선스 목록입니다. 인물마다 이용 가능한 작품 장르 등이 표시되어 있습니다.
제작자는 성별, 연령 외에도 “비즈니스”, “이웃 스타일”, “슈퍼 모델”, “일반인 스타일”과 같은 외모 경향을 기반으로 인물을 검색할 수 있다. 또한 범죄 드라마, 호러, 코미디, 친밀한 장면, 사망 장면 등 출연을 허용하는 작품이나 연출 종류를 설정할 수 있다.
최근 99원에서 500원 사이의 가격으로 판매되는 AI 드라마 2편이 약 10명의 인물 사진을 활용하고 있다는 소식이 전해졌다.
Rest of World에 따르면, 2026년 3월에 서비스를 시작한 메이시 신세이에는 약 800명이 등록했으며, 이 중 약 300명이 AI 제작에 대한 초상권 제공에 동의했다.
지금까지 2개의 AI 드라마가, 동일 서비스(플랫폼)를 통해 약 10명의 인물(얼굴)을 활용했다. 가격은 에피소드당 99~500 위안으로, 원상 신성이 10%의 수수료를 받는 방식이다. 등록자에는 프로 에라나 인플루언서뿐만 아니라, 연기 경험이 없는 일반인도 포함된다.
신규 AIGC는 이미지 1개당 최소 가격을 500 위안으로 설정하고 있습니다. 공식 웹사이트에 게시된 인물 예시에서는, TV 광고, 사진 모델, 영상 작품, 게임 및 애니메이션용 라이선스가 각각 500 위안으로 판매되고 있습니다.
새로운 츠메 AIGC의 개별 라이선스 페이지입니다. 각 초상화별로 영상, 광고 등 다양한 용도에 따른 가격이 설정되어 있으며, 활용 이미지도 함께 소개하고 있습니다.
AI 영상에서는 인물 본인이 촬영 현장에 직접 가거나 연기할 필요가 없다. 제작자는 허가받은 사진을 소재로 하여, 표정, 의상, 배경, 동작 등을 AI로 생성한다. 따라서 기존에 배우나 모델을 촬영하는 경우보다 훨씬 저렴한 비용으로 제작할 수 있다는 것이다.
최근 인공지능(AI) 기술을 이용한 얼굴 인식 기술이 개인 정보 침해 및 권리 침해 문제를 일으키는 사례가 연이어 발생하고 있습니다. 특히, 동의 없이 촬영된 사진이나 영상에서 AI를 활용해 특정인의 얼굴을 추출하고, 이를 상업적인 목적으로 사용하거나, 개인 정보 보호법에 위배되는 방식으로 유포하는 등의 문제가 잇따라 발생하고 있습니다.
이러한 문제의 핵심은 AI 기술이 정밀한 얼굴 인식 정확도를 자랑한다는 점입니다. 기존의 방식으로는 사람이 직접 얼굴을 인식하고 추출하는 데 상당한 시간이 소요되었지만, AI 기술은 몇 초 내에 얼굴을 인식하고 추출할 수 있어, 악의적인 사용자들이 쉽게 개인 정보를 침해할 수 있는 환경을 제공하고 있습니다.
특히, 소셜 미디어 플랫폼이나 온라인 커뮤니티 등에서 AI 기술을 이용한 얼굴 인식 기술이 확산되면서, 사용자들이 자신의 얼굴이 무단으로 사용되는 것을 발견하고 분노하고 있습니다. 또한, 이러한 기술이 악용될 경우, 개인의 사생활을 심각하게 침해하고, 명예훼손이나 모욕 등 법적인 문제로 이어질 가능성도 제기되고 있습니다.
현재 일본 정부는 이러한 문제에 대한 대응책 마련에 고심하고 있으며, AI 기술 개발 및 활용에 대한 규제 강화 방안을 논의하고 있습니다. 특히, AI 기술을 이용한 얼굴 인식 기술의 개발 및 활용에 대한 엄격한 기준을 마련하고, 개인 정보 보호를 위한 기술적, 제도적 장치를 마련하는 것이 중요하다고 보고 있습니다. 또한, AI 기술을 개발하고 활용하는 기업들에게 사회적 책임을 강조하고, 윤리적인 사용을 위한 가이드라인을 제시할 계획입니다.
이러한 서비스가 등장하게 된 배경에는 AI 단편 드라마에서 얼굴과 목소리의 무단 이용이 있다는 점이다.
신화사의 조사 보도 '신화시점'은 2026 년 5 월, 배우뿐만 아니라 일반인의 초상 (肖像) 이 AI 단편 드라마에 무단으로 이용되는 사례가 계속되고 있다고 보도했다. 기사에서는 한복의 의상·메이크업 사진이나 댄서의 영상을 바탕으로, 본인의 허락 없이 AI 작품의 등장인물이 생성된 사례 등을 소개하고 있다.
보도에 따르면, 일부 제작 관계자들은 인공지능 모델에 활용하기 위해 정면 및 측면 사진이나 영상을 구매하여 모으고 있으며, 1년 간의 초상권 이용을 100~200위안, 단발 이용 시에는 수백~수천 위안에 제시하는 사례도 확인되었다.
Rest of World에 따르면, 중국 바이두(ByteDance) 산하의 단편 드라마 서비스 ‘홍과단궐’에서는, 인플루언서 2명의 얼굴을 본인의 동의 없이 AI로 가공하여 사용한 것으로 알려진 작품이 공개되었다. 해당 작품은 4000만 회 이상 재생된 후 삭제되었다고 한다.
중국판 틱톡인 '도유인 (Douyin)' 역시 2026 년에 AI 를 활용하여 부적절한 콘텐츠 및 권리 침해를 대상으로 단속을 실시했다. 해당 업체의 공식 발표에 따르면, 2026 년 이후에 AI 관련 권리 침해 영상 53 만 8 천 건 이상을 삭제하고, 4 천 건 이상에 달하는 계정을 제재했다. AI 를 이용한 얼굴 교체, 음성 모방, 유명인 사칭 등을 중점적인 제재 대상으로 하고 있다.
원상신생신작 AIGC 는 무단 이용을 방지하는 것뿐만 아니라, 얼굴이 AI 콘텐츠에 사용된다는 전제 하에 본인에게 용도 관리와 수익 창출 시스템을 제공합니다. 원상신생은 등록한 얼굴의 무단 이용을 인터넷상에서 감시하며, 필요에 따라 변호사를 통한 권리 행사의 지원을 제공한다고 설명하고 있습니다.
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이러한 배경 속에서 NTT 는 최근 아이마루의 이미지 데이터셋을 활용한 AI 모델 개발에 참여하며,肖像권 (쇼쇼권) 문제에 대한 깊이 있는 이해를 보여주었다. 특히 아이마루의 데이터셋은 개인의 사진을 수집하여 구축되었으며, 이 데이터셋을 활용한 AI 모델의 경우 용도를 제한한 이용 허락을 통해肖像권 침해 가능성을 최소화하는 방안을 모색하고 있다.
구체적으로, AI 모델의 활용 목적을 명확히 정의하고, 그 목적에 부합하는 범위 내에서만 데이터셋을 사용하는 것을 전제로 한다. 예를 들어, **아이마루**의 데이터셋을 활용하여 특정 상품의 이미지를 생성하는 AI 모델을 개발하는 경우, 생성된 이미지를 상품 광고에만 사용하는 것을 허용하고, 다른 용도로 사용하는 것을 제한하는 방식이다. 이러한 **사용 목적 제한 이용 허가**는 **인상권** 보호를 위한 중요한 요소이며, AI 기술 개발과 **인상권** 보호 사이의 균형을 맞추는 데 기여할 것으로 기대된다.
NTT 는 앞으로도 肖像권 문제에 대한 지속적인 연구를 통해 AI 기술 개발과 肖像권 보호를 조화시키는 노력을 이어갈 계획이다. 또한, 아이마루와 협력하여 데이터셋 구축 과정에서 肖像권 문제에 대한 인식을 높이고, 肖像권 보호를 위한 기술적, 법적 노력을 강화할 예정이다.
중국의 민법전에서는 인격권 (위상권 포함) 에 대한 포기, 양도, 상속을 인정하지 않는다고 규정하고 있습니다. 반면, 본인이 스스로의 이름이나 위상을 타인이 이용하기 위해 허가를 주는 것은 인정합니다.
또한, 정보 기술을 사용하여 타인의 초상을 위조하는 행위나, 본인의 동의 없이 초상을 제작, 사용, 공개하는 것을 금지하고 있다. 초상의 이용 계약에 대해 해석이 엇갈리는 경우에는 초상권자에게 유리한 해석을 적용해야 한다.
이러한 이유로 이번 사업은 “얼굴이나 초상권을 판매하는” 것이 아니라, 광고나 AI 드라마 등의 용도, 이용 기간, 작품 수 등을 제한하고, 초상권 사용을 유료로 허가하는 방식으로 포지셔닝될 것입니다.
한편, Rest of World의 취재에 응한 변호사는 얼굴 데이터가 AI 시장에 한 번 유통되면, 앞으로 어떻게 가공·이용될지 본인이 완전히 관리하는 것은 매우 어렵다고 지적했다. 계약 내용이 모호한 경우, 허락한 상대방이나 최종적인 이용 목적을 파악할 수 없게 될 가능성도 있으며, 이용 범위는 어디까지 구체적으로 규정할 수 있는지가 과제가 된다.
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