책, 네이버를 활용한 출판 마케팅
게시판: 자유게시판 | 작성자: tachikoma43 | 작성일: 2026-09-15T11:58:32.456Z
안녕하세요, This book is 라는 아이디로 활동하고 있는 닉네임, 우연입니다.
출판 마케팅과 관련해서 활발한 이야기가 진행되는 곳이라 '덴디'님께 요청을 드려 글을 올리게 되었구요.
제목은 조금 거창하게 "네이버를 활용한 출판 마케팅"입니다.
특정 업체를 활용하는 것이기에 다소 광고성(?) 멘트와 특수한 조건(비용이 드는 건 절대 아닙니다, 이렇게 적고나니 더 의심스럽네요. ㅡ.ㅜ)이 맞아야 가능한 부분도 있습니다만, 이 점은 너그럽게 이해해 주시고, 이런 것들이 있었구나 하는 것에 중점을 주고 봐주셨으면 좋겠습니다.
책, 네이버를 활용한 출판 마케팅
마케팅! 글자로 적어놓고 보면 무척 쉽고 의미도 이해되지만 막상 해보려면 쉽지 않은 게 바로 마케팅입니다. 게다가 조금 깊이 들어가려고 하면 카페 마케팅, 블로그 마케팅, 바이럴 마케팅, 제휴 마케팅 등등 너무너무 복잡해지죠. 사실 이런 부분은 저도 복잡해서 다 알지 못하기 때문에 그 부분은 다른 전문가분들께 맡기고 다른 쪽으로 이야기를 해보려고 합니다.
Action!
세상에는 엄청나게 많은 마케팅 툴이 있습니다. 그리고 또 그만큼 많은 사람들이 성공사례라고 이런저런 얘기를 하고 계시구요. 하지만 가장 중요한 게 Action, 바로 행동하는 것이죠. 百聞不如一見이고 百見不如一行인 것 처럼요. 이 공간을 이용해 '옛날에 이랬다'는 류의 사례나 '여기처럼 해봐, 쉽진 않겠지만' 류가 아닌 조금만 신경쓰면 직접 홍보나 고객과의 접점을 가져갈 수 있는 아이템들을 중심으로 소개해 드리겠습니다.
Blog?
대부분의 출판사분들이 비용이 들이지 않고 온라인 상에서 많은 사람들의 관심을 끌 수 있기 때문에 블로그나 카페를 마케팅 툴로 활용하고 계시죠. 하지만 세상에 공짜가 어디 있겠습니까? 운영하려면 사람 써야하고, 사람들 끌어 모으려면 이벤트 해야하고……. 쉬운 일이 하나도 없죠. 3만개 출판사 중 상위 1%만 블로그나 카페를 운영하고 있다고 쳐도 300개 입니다. 그렇지만 여기다 하고 벤치마킹으로 삼을만한 곳은 그리 많지 않죠. 그래도 안할 수 없겠죠? 이왕 한다면 좀더 좋은 노출 효과를 제공해 주는 곳과 함께 하면 더 좋겠죠?
-> 네이버 브랜드 블로그/카페 지원이라는 것이 있습니다.
노출 VS 검색?
위의 캡쳐화면은 인터넷서점 메인화면입니다. 저 공간에 소개되는 책들은 많이 쳐도 20종이 넘지 않습니다. 게다가 책은 1주일에 1,000권씩 만들어지고 있죠. 책의 퀄리티는 둘째 치더라도 수치상으로만 보면 딱 상위 1%죠. 효과도 있고 하고도 싶지만 쉽지 않죠. ㅡㅡ;
잠깐 눈을 돌려서, 남한테(MD?) 의지해야하는 곳이 아니라 내가 가장 강한 분야를 선점하는 건 어떨까요? 예를 들어 네이버의 경우 하루에도 수천 만 명의 사람이 방문해서 무언가를 검색하고 있죠. 그 중 여차저차해서 책으로 유입되는 일평균 유입이 26만 명(랭키닷컴 2007년 10월 기준, 예스24는 약 16만 명)입니다. 대략 1%죠. 전문인터넷서점보다 포털 쪽 유입이 더 많은 이유는 아시겠죠? 바로 검색 인프라가 더 폭넓게 구축되어 있기 때문입니다.
전체 네이버 이용자의 1%인 26만 명이 네이버 책을 이용하고 있고, 이렇게 해서 네이버 책의 매출은 일 평균 3억(1년 전 기사네요 ^^;). 이게 2%로 늘면 어떨까요? 그 파급력은 무시하지 못하겠죠?
무언가 다른 것을 검색하는 사람들에게 우리 책을 조금 더 많이, 잘 보여주면 어떨까요? 노출도 많아지고, 홍보도 더 많이 될 것이고, 타게팅도 잘 되겠죠. 그러면 덩달아 매출도 높아지겠죠?
-> 검색 결과에 더 잘 노출되는 법! 네이버 본문검색 서비스가 있습니다.
구간 마케팅?!
신간 판매 집중하기에도 매출 지향적인 오프라인서점의 공간적 한계를 허물고 더 많은 책이 팔릴 수 있도록 만든 것을 Long Tail 이라고 하죠? 하지만 이 Long Tail도 결국 검색을 통해 원하는 것을 찾을 수 있게 해주었기 때문이죠. 검색이 잘 되고, 검색 결과에 책이 잘 노출되면 신간 뿐만 아니라 구간 판매에도 도움이 되겠죠?
-> 네이버 본문검색 서비스를 통해 구간 마케팅을 간접 체험하실 수 있습니다.
네이버 통합검색
네이버는 국내 포털 중 검색 관련해 70% 이상을 점유하고 있습니다. 이 네이버에서 출판사의 도서를 검색해보세요. 제일 먼저 지식인, 그 다음 카페, 지식인, 뉴스... 책을 보려면 한참 내려가야 합니다. 중간에 다른 곳으로 빠져나갈 구멍이 많죠. 네이버도 회사이다 보니 검색 Coverage가 높은 검색결과를 더 우선적으로 뿌려줄 수밖에 없을 겁니다. ㅡ.ㅜ
그렇다고 그냥 손 놓고 보기만 할 것이냐...
-> 네이버 컨텐츠 검색을 이용하면 검색 결과 페이지에서 우리 책이 제일 먼저 노출될 수 있습니다. ^^
짧게 쓴다는 게 길어졌습니다. 네이버의 마케팅 툴을 이용하는 법을 소개하려다보니 절반은 광고/홍보성 문구가 되어버렸는데요... 조금 읽기 힘드시더라도 끝까지 읽어보시면 많은 도움이 될 수 있을 것 같아 악플을 감수하고 글 올려봅니다.
다음 주에는 앞서 말씀 드린 툴의 상세 활용법에 대해 설명 드리겠습니다.
읽어주셔서 감사합니다.
와~ 좋은 글에 감사드립니다. 다음 주가 기대되네요.
2008.05.30. 10:23
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덴디
다음주에는 캡쳐를 화질 좋게 ^^ 해주세요~
2008.05.30. 10:44
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bo****
기대됩니다. 고맙습니다.
2008.05.30. 11:37
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이책은
방랑자/book2u | 기대하신 만큼 좋은 내용을 알려드려야 하는데.. 조금 부담되네요. ^^
덴지 | 아핫핫! 블로그에 있던 걸 카피해서 올렸더니 깨지네요. 다시 올렸습니다.
2008.05.30. 12:34
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몽구
좋은 내용...다음글 부탁해요..
2008.06.08. 16:27
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jlin****
좋은정보 감사합니다
2008.06.09. 21:00
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심당
이책은 님...^^ 잘 봤습니다. 감사합니다. ^^
2008.06.12. 10:05
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ss****
^^잘 봤습니다..
2008.07.24. 09:43
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bom7115
신선합니다! 기존 책에선 볼 수 없었던 내용이네요!
2008.07.24. 15:12
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한나비
정말 알고 싶은것이였는데 다음이 기대되네요~~감사^_^
2008.08.01. 16:18
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에밀리
좋은정보 감사드립니다~마케팅에 대해서 많이 공부하고 싶어졌어요
2008.08.11. 16:28
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지오
2008.08.21. 16:05
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no****
너무너무 잘봤습니다. 좋은정보 감사합니다.
2008.10.29. 16:55
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최부자
2008.11.06. 04:04
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세상사랑
좋은정보 감사합니다.
2009.03.17. 16:13
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플랜히트
감사합니다.. 알짜정보...
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원문: https://cafe.naver.com/ca-fe/cafes/12093390/articles/6375
작성자: 이책은 · 2008-05-30 01:16:43