Google이 Google 검색의 검색 결과 페이지가 스크레이핑되는 것을 방지하기 위해, "google.com/goto"라는 패스스루 URL을 추가하기 시작한 것이 밝혀졌습니다.
Google Search Rolling Out google.com/goto Tracking Parameters
https://www.seroundtable.com/google-search-goto-tracking-41957.html
Google confirms deploying goto URL redirects to search results links
https://searchengineland.com/google-confirms-deploying-goto-url-redirects-to-search-results-links-485926
Google은 2026년 7월부터 Google 검색의 검색 결과 페이지에 표시되는 링크에 "google.com/goto"라는 패스스루 URL을 추가해 왔습니다. 사용자가 검색 결과 페이지에 표시된 링크를 클릭하면 직접 웹사이트로 이동하는 것이 아니라, Google이 준비한 "google.com/goto"라는 패스스루 URL을 중계하여 원래 웹페이지로 이동하게 되어 있습니다.
이 패스스루 URL은 서드파티 도구나 AI 기업에 의한 검색 결과 스크레이핑을 방지하기 위한 Google의 대응처럼 보인다고 검색 엔진 관련 미디어인 Search Engine Roundtable이 보도했습니다. Search Engine Roundtable이 Google에 이 패스스루 URL에 대해 문의한 결과, 해당 회사의 홍보 담당자는 "Google은 진화하는 부정 행위에 대해 기술적 대책을 강구해 온 오랜 역사를 가지고 있습니다. 서비스와 사용자를 보호하기 위해 Google은 정기적으로 대책을 시행하고 있습니다"라고 밝혀, google.com/goto가 봇에 의한 스크레이핑을 방지하기 위한 대책임을 시사했습니다.
Google 검색에서 검색 결과를 분석하기 위한 도구를 제공하는 Nozzle의 CEO 데릭 퍼킨스는 "Google은 모든 클라이언트 사이드 링크를 google.com/goto라는 서버 사이드 리다이렉트로 대체하는 안티봇 대책을 테스트해 왔습니다. 8월 첫째 주에 첫 번째 주요 테스트가 보도되었고, 오늘 아침 기준으로 여러 주거용 IP 프로바이더에서 거의 100% 배포가 이루어지고 있습니다"라고 말했습니다.
Google has been testing anti-bot measures that eliminate all client side links in favor of google. com/goto... server side redirects. It was widely reported the first week of August from the first major test, and as of this morning, we're seeing near 100% rollout across several…pic.twitter.com/xLEtH4jjL4
아래 그래프는 지난 4개월간 수집한 SERP(검색 결과 페이지)에 표시되는 google.com/goto 링크의 비율을 나타내는 그래프입니다. 6월 중순경부터 미량이지만 정기적으로 google.com/goto 링크가 감지되기 시작했으며, 8월에 들어서면서 그 양이 급증했습니다. 일시적으로 google.com/goto 링크의 비율이 100%에 달하는 시점이 2회 발생했습니다.
Google이 google.com/goto라는 패스스루 URL을 추가한 이유는 서드파티 도구나 서비스, 스크레이퍼, AI 엔진 등이 Google 검색의 검색 결과를 스크레이핑하는 것을 어렵게 만들기 위한 것으로 생각됩니다. 실제로 Google은 검색 결과를 불법적으로 스크레이핑했다며 SerpApi를 고소했으며, 한때 소송이 기각되었지만 2026년 8월에 수정 소장을 제출했습니다. Google이 '검색 결과를 불법적으로 스크레이핑하고 있다'며 SerpApi를 제소 - GIGAZINE
패스스루 URL 추가로 인한 일반 사용자에 대한 영향은 링크에 마우스를 올렸을 때 패스스루 URL이 표시된다는 점 외에는 없습니다. 그러나 서드파티 제작 트래킹 도구 등을 이용하고 있는 경우, 그러한 도구가 어떤 영향을 받을 가능성이 있다고 Search Engine Land는 지적합니다. 따라서 그러한 종류의 도구를 이용하는 사용자에게는 "향후 며칠 동안 어떤 이상이 발견되면 도구 제공 업체에 연락하여 대응 방안이 있는지 확인하세요"라고 경고하고 있습니다.
원문 보기 | 출처: Gigazine