# 구글 광고에 약 3만 엔을 사용했을 때 앱 설치의 약 60%가 봇이었습니다.

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> 게시판: 뉴스
> 작성자: tachikoma43
> 작성일: 2026-09-14T04:18:14.221Z

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퍼즐 앱 “Dayzle”를 운영하는 닉 에이브 씨가 Google 광고에 약 220달러(약 3만 4천엔)를 투자한 결과, Google 광고에서 성과로 기록된 설치의 약 60%가 인간의 이용이라고는 생각하기 어려운 행동을 보였다고 보고했습니다. 에이브 씨는 봇 팜(bot farm)에 의한 설치 가능성을 지적했습니다. 

Google 광고에는 앱 설치 수를 늘리기 위한 “앱 캠페인”이 마련되어 있습니다. 안드로이드를 위한 설치 캠페인에서는 광고주가 예산 및 목표 단가를 설정하면 Google의 광고 배포 시스템이 성과에 도움이 되는 사용자들을 찾아 광고를 배포합니다. 광고주에게는 세부적인 배포 대상을 하나하나 선택하지 않아도 설치를 늘릴 수 있다는 의미입니다. 에이브 씨는 1일 40캐나다달러(약 4400엔)의 예산으로 Android 버전 Dayzle의 광고를 시작하고, 1건의 설치에 지불하는 목표액을 1.50캐나다달러(약 170엔)로 설정했습니다. 그러나, 5일 동안은 광고비가 거의 소진되지 않았기 때문에, 시험삼아 목표 설치 단가 설정이 없는 것으로 변경했습니다. 그러면 Google 광고는 1일 동안 80캐나다달러(약 8900엔)를 사용하고, 21건의 설치를 기록했습니다. 그러나 Dayzle의 관리 화면에 표시된 신규 설치는 불과 1건이었습니다. 에이브 씨가 원시 분석 데이터를 조사해 보니, Dayzle의 관리 화면에 표시되지 않은 20대의 기기는 며칠 전부터 배포되지 않는 이전 버전의 앱을 실행하고 있었으며, 이 모두가 앱을 1회 실행했을 뿐인데 각 화면의 체류 시간은 0초였습니다. 광고 캠페인을 진행한 2주 전체에서는 Google 광고가 56건의 설치를 기록하고, 그 중 약 60%에 해당하는 33건이 유사한 의심스러운 행동을 보였습니다. 더욱이, 의심스러운 기기는 비디오 광고를 본 후에 광고를 클릭하지 않았습니다.

구글 광고에는 광고를 클릭하지 않았더라도 광고를 표시한 후에 발생한 설치 등을 광고의 성과로 연결하는 “뷰스루 전환”이라는 기능이 있습니다. 의심스러운 기기는 광고 그룹 내에서 가장 짧은 영상을 시청한 후, 광고를 클릭하지 않고, Google Play를 거치지 않고, 저장된 앱 파일에서 설치하여 전환을 발생시켰을 것으로 추정됩니다. 설치 수를 성과로 광고 배포를 최적화했기 때문에, 의심스러운 설치가 늘어날수록 유사한 대상에게 광고가 배포될 가능성이 높아졌다고 에이브 씨가 분석했습니다.

에이브 씨는 봇에 대한 대책으로, 광고 캠페인의 성과 조건을 단순한 앱 실행에서 “퍼즐을 풀기”로 변경했다고 합니다. 구글은 봇 등으로 인한 접속을 “유효하지 않은 트래픽”으로 감지하고, 해당 트래픽에 따른 비용을 청구에서 제외하는 기능을 마련하고 있습니다. 에이브 씨는 구글에 조사를 요청했으며, 환불에 대한 답변이 있으면 다시 보고할 것이라고 밝혔습니다.

[원문 보기](https://gigazine.net/news/20260914-google-ads-bot-farm/) | 출처: Gigazine