메타는 인스타그램, 페이스북, 스레드 등에서 AI가 생성한 이미지가 게시될 경우 이를 감지하고 라벨링을 수행하는 등 AI 생성 콘텐츠에 대응하고 있습니다. 더 나아가 메타는 2026년 7월 28일, 2024년 8월부터 EU 圏에서 시행될 예정인 ‘EU AI 법’의 AI 생성 콘텐츠의 투명성에 관한 행동 규범에 서명할 것을 밝히고 있습니다. 메타의 AI 연구 기관인 ‘메타 슈퍼인텔리전스 랩스’는 멀티모달 추론 모델인 ‘뮤즈 스파크 1.1’을 발표하는 등 AI 활용을 가속화하는 동시에 “사람들이 AI 생성 콘텐츠를 식별하기 위한 도구가 필요하다”는 원칙도 중시하고 있습니다. 2026년 7월 초에는 이미지를 업로드하면 메타의 AI가 만든 것인지 감지할 수 있는 AI 식별 도구의 연구 데모를 공개하기도 했습니다.
이와 유사한 노력의 일환으로, 메타는 EU의 AI 법인 AI 생성 콘텐츠의 투명성에 관한 행동 규범에 서명할 것을 표명했습니다. AI 법은 2024년 8월 1일에 시행되며 단계적으로 적용이 진행되고 있으며, 2026년에는 관련 규정의 적용도 시작될 예정입니다. EU의 ‘AI 법’은 2024년 8월 1일에 시행 결정되었으며, 위반 시 최대 벌금은 연간 매출액의 7% 또는 3500만 유로입니다.
AI 법의 제50조에서는 “AI와 직접 대화할 경우에는 상대방에게 그 사실을 알려야 한다”, “AI가 생성한 콘텐츠임을 나타내는 기계 판독 마크를 포함해야 한다”, “감정 인식 또는 생체 분류 시스템이 사용되는 경우에는 상대방에게 통지해야 한다”, “딥페이크 또는 특정 공공의 이익과 관련된 정보로 공개되는 AI 생성 텍스트를 사용하는 경우에는 명확히 공개해야 한다”는 4가지 의무를 규정하고 있습니다. 메타는 서명과 관련하여 “AI 파트너십 및 포럼을 통해 내구성, 기술적 실현 가능성, 지속 가능성을 갖춘 AI 생성 콘텐츠 식별 솔루션 개발에 노력하고 있습니다. 혼란을 초래하는 것이 아니라 명확성을 가져다주는 투명성 조치를 취해야 합니다. 온라인 콘텐츠에 사람들이 압도하는 다양한 라벨 및 공개 사항이 끊임없이 추가되면서 동시에 프로바이더에게 규제적 복잡성이 증가하는 상황은 피해야 합니다. 기술 표준이 진화하는 과정에서 우리는 AI 오피스 및 기타 파트너와 협력하여 이 접근 방식이 실용적이고 상호 운용성이 있으며, 대상인 사람들에게 진정으로 유용한 것으로 보이도록 노력할 것입니다”라고 밝혔습니다.
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