# J1 리그라는 이름이 사라진 날, J리그는 무엇을 판매하기 시작했는가

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> 작성일: 2026-08-12T14:25:40.177Z

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2024 시즌부터, 우리가 익숙해진 “메이지안세이라이프 J1 리그”라는 명칭은 사라졌다. 공식 명칭은 “메이지안세이 J1 리그”이지만, 그 이면에서 J리그가 내놓은 또 다른 용어, “백년 구축 리그”에 주목해야 한다. 단순한 冠スポンサー 계약 갱신이 아닌, J리그가 자신의 정체성을 재정립한 순간이라고 나는 생각한다.

백년 종합 계획” 자체는 1990년대 J리그 발足 시부터 존재했던 슬로건이며, 눈에 띄는 것이 아니다. “스포츠로, 더 나아가, 더 행복한 나라로.”라는 구호를 내세워 지역에 뿌리내린 클럽을 100년 동안 키워나가는 이념이다. 그러나 이것을 리그의 공식 브랜드명에 통합한 의미는 크다. 최상위 리그의 명칭에 “승리”나 “정점”이 아닌 “구상”이라는 미완성적이고 미래 지향적인 용어를 사용한 것이다.

구체적인 숫자를 살펴보자. J리그가 공표하는 “백년 구축 클럽”의 등록 수는 2024년 현재 60을 훨씬 넘어선다. J1, J2, J3의 60개 클럽에 더해 J리그 입지를 목표로 하는 지역 클럽이나, 홈타운 외에서의 활동 거점을 포함한다. 즉, 이 “백년 구축 리그”라는 명칭은 탑 카테고리만을 의미하는 것이 아니라, 피라미드 전체를 포괄하는 메시지성을 담고 있는 것이다.

제가 특히 흥미로웠던 점은 이 명칭이 스폰서인 메이지 안성과 보험의 기업 이념과 놀라울 정도로 일치하는 부분이다. 보험업은 본질적으로 “장기적인 안정”을 판매하는 사업이며, 100년 단위의 시간 축에서 인생 설계에 대해 고민하는 고객과의 관계가 전제된다. J1 리그의 본체 스폰서십에 1998년부터 꾸준히 참여해 온 25년 이상 역사를 가진 메이지 안성과 단일 연도의 성적이나 화제성보다 “백년”이라는 시간 축을 브랜드에 새긴 것은 기업 측의 철학이 리그 운영에 강하게 반영된 희소한 사례라고 생각한다.

실제 효과는 어떻게 평가할 수 있을까요? 마치다 제블리아의 빠른 성장은 분명합니다. 2024년 J1 데뷔에서 우승이라는 놀라운 결과를 냈지만, 이들의 클럽 이념에는 지역 밀착과 장기적인 스탠다드 시설 정비 계획이 담겨 있습니다. 빠른 속도 결과와 백년 구상적인 꾸준한 지역 투자가 동시에 진행되는 것이 현재 J리그의 매력입니다.

단기적인 시청률이나 SNS에서의 화제성을 좇아가 치즈하는 현대의 스포츠 비즈니스에서 “백 년”이라는 단어를 리그명에 당당히 내세우는 태도는, 어느 면에서는 역효과적인 전략이라고도 볼 수 있다. 결과가 나오는 대로 검증이 불가능한 브랜딩이었기에, 지금 이 순간의 명칭 변경에 함께할 수 있었음에 나는 약간의 역사적인 의미를 느끼고 있다.

**출처:** [note 원문](https://note.com/tsukima_note/n/n3912187ffb29)

*번역: Gemma 3(.44) 초벌 + 교정 4청크*

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