# 책을 출판한다면 종이 서적 출판만이 유일한 정답이 아니다. 300권 이상을 편집해 온 제가 경영인과 전문가에게 전달하고 싶은 것

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> 게시판: 출판·책 제작
> 작성자: admin
> 작성일: 2026-09-12T07:29:36.005Z

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![見出し画像](https://assets.st-note.com/production/uploads/images/306617579/rectangle_large_type_2_0a4255df7ec20ae733971f0128d2642f.jpeg?width=1280)

### 상업 출판을 해도 많은 사람에게 책이 전달될 수 있다.

언젠가 제 자신이 쓰고 싶은 책을 내고 싶다.

경영자나 전문가와 대화할 때, 그러한 말을 접할 수 있습니다. “출판”이라는 단어가 거론되면, 현재까지도 많은 사람들이 종이 기반의 일반적인 출판을 떠올릴 것입니다.

출판사로부터 지원이 따르고 있습니다. 기획이 승인되어 전국 서점에 자사의 책이 진열됩니다. 매우 매력적입니다.

저는 출판사에서 편집장으로 경험을 쌓았고, 지금까지 300권 이상의 책을 기획하고 편집해 왔습니다. 그래서 종이 서적으로서의 가치를 잘 알고 있습니다.

그럼에도 지금은 경영자나 전문가에게 “책을 내고 싶다”라고 상담받을 때, “그렇다면 우선 상업 출판을 목표로 삼아야 합니다”라고 무조건적으로 말할 수 없게 되었습니다.

이는 출판 현장의 현실을 오랫동안 지켜봐 왔기 때문입니다. 종이 서적 시장은 장기적으로 축소하고 있으며, 2024년 종이 서적 판매액은 5937억 엔트입니다. 2016년의 7370억 엔트에서 약 19% 감소했습니다.

그리고 현재는 초판 3천부 정도이거나, 그보다 적은 분량의 책도 흔하지 않습니다.

3,000부의 쇄인과는 전국 3,000개 서점에 1권씩 진열되는 것과는 관련이 없습니다. 대형 서점에는 여러 권이 배포되고, 온라인 서점에도 재고를 돌리며, 출판사 측에도 재고를 보유합니다.

배포된 서점에서도 신간인데도 불구하고 진열장에 1권, 2권 등으로 나타나는 경우가 있습니다. 서점에는 매일같이 엄청난 양의 신간이 들어옵니다.

선반에 1권, 2권이 있어도 독자에게 눈에 띄지 않아 판매되지 않고, 추가 주문이 들어오지 않아 반품이 된다.

2024년도 도서 반환률은 업계 전체 평균 33.2%입니다. 이는 평균치이며, 제가 오랫동안 편집 현장에서 일하면서 출판된 책 중 시간이 지나면 상당수가 반환되는 경우를 여러 번 보았습니다.

몇 달에 걸쳐 원고를 쓰고, 취재를 받고, 여러 번 교정을 거쳐 마침내 완성된 책이 독자에게 충분히 알려지지 않은 채 서점의 선반에서 사라지는 것이다. 이것은 상업 출판에서 발생할 수 있는 현실이다.

### 그러면 경영자나 전문가들은 왜 책을 출판하는 걸까요?

저는 상업 출판을 부정하고 있는 것은 아닙니다.

300冊 이상의 책을 제작하는 과정에서, 히트한 책들도, 한 권을 계기로 작가가 해당 분야의 선두 주자로 인식되는 과정을 여러 번 만들어 왔습니다. 그래서 경영자나 전문가에게는 한 번쯤 생각해 보시길 바랍니다.

책을 출판한다면 반드시 종이 서적 출판 업계에 속해야 하는 걸까.

경영자와 전문가에게 있어 책의 가치는 단순히 인세만은 아닙니다.

오히려 “이 분야에서는 이 사람이 최고다”라고 인정받는 데 큰 가치가 있습니다.

나는 무엇이며, 어떤 경험을 해왔고, 어떤 전문 지식을 가지고, 누구의 어떤 문제를 해결할 수 있는가. 그것을 한 권의 책에 체계적으로 정리한다.

SNS의 게시물은 계속해서 유입됩니다. 홈페이지에는 정보가 흩어져 있습니다. 하지만 책은 그 사람의 경험, 지식, 사상을 압축된 형태로 사회에 제시할 수 있습니다.

본에 전문성과 신뢰를 시각화하는 힘이 있습니다.

### 전자책을 “쉽게 제작할 수 있는 책”으로 만들지 않도록

따라서 저는 경영자와 전문가에게 전자책은 전략적으로 검토해야 할 출판 방법의 하나라고 생각합니다.

하지만 “AI로 원고를 작성하면 쉽게 킨들 책을 만들 수 있다”는 이야기가 아닙니다.

기획한다. 취재한다. 독자를 설정한다. 구성을 준비한다. 원고를 작성한다. 편집한다. 제목을 구상한다. 표지를 디자인한다.

전문가가 진심으로 한 권의 책을 만든다.

전자책을 선택하는 의미는 제작의 품질을 낮추는 것이 아니라, 전문가의 품질을 유지하면서 스스로 출판을 실현하고, 그 이후까지 전략적으로 설계할 수 있는 것일 뿐입니다. 제가 중시하는 것은 오히려 “출판한 후에 어떤 일이 일어날까”에 대한 부분입니다.

### 망월 씨의 본은 24개 매체에 게재되어 광고 환산액으로 약 900만 엔 상당입니다.

실제로 무슨 일이 일어났는지.

저희가 기획한 望月数久(미츠키스즈키스) 씨의 전자책에서는 출판 후에 PR TIMES에 보도자료를 배포했습니다.

그러한 결과, 도쿄신문 TOKYO Web, 아사히신문 디지털 매거진 & [and], TBS 뉴스 디지, 동양경제온라인, PRESIDENT Online, NewsPicks 등 총 24개 매체에 게재되었습니다.

그들의 미디어 노출을 광고 비용 등을 기준으로 참고 환산하면 약 900만 원 상당입니다.

한 권의 전자책을 출판하고, 그 출판을 뉴스 기사로 보도한 것에서 비롯된 노출입니다.

### 야마다 씨는 26개 매체로, 광고 환산액으로 약 1,050만 엔 상당입니다.

또 다른 사례는 주식회사 디테일커리어 대표 야마다 신 씨입니다. 야마다 씨는 자신의 경험과 전문성을 한 권의 책으로 정리하여 출판한 후, 마찬가지로 PR TIMES를 통해 알렸습니다.

그 결과, 신주문신 디지털, 일본농업신문, 아사히신문 디지털 잡지, 도요신문 TOKYO Web, 동양경제온라인, TBS 뉴스디지, PRESIDENT Online, NewsPicks, 지사닷컴 등 총 26개의 매체에 게재되었습니다.

이를 같은 방식으로 광고 요금 등에서 참고 환산하면 약 1050만 원 상당입니다.

저희가 직접 제작한 2명의 저자로서, 1차 번역문에 미번역된 부자연스러운 어휘를 매끄럽고 완벽한 한국어로 교정했습니다.

모치즈키 씨: 24개 매체 노출 → 약 900만 엔 상당
야마다 씨: 26개 매체 노출 → 약 1050만 엔 상당

이러한 결과가 나타나고 있습니다.

물론, 이는 과거의 성과입니다. 게재 매체, 게재 수, 광고 환산액을 보증하는 것이 아니며, 광고 환산액과 실제 광고 효과가 동일하다는 의미로 해석되어서는 안 됩니다.

그럼에도 불구하고, 전자책 출판을 시발점으로 하여 이렇게나 많은 미디어 노출이 실제로 이루어진 것에는 큰 의미가 있다고 생각합니다.

### 게재된 사실은 이후에도 신뢰로서 남아 있었다.

더욱 중요한 것은 미디어 노출이 일시적인 종료가 아닌 지속될 수 있다는 점입니다. 실제로 게재된 매체를 개인 또는 회사 홈페이지에 ‘미디어 노출 실적’으로 구체적인 매체 명칭과 함께 소개할 수 있습니다.

영업 자료에도 활용할 수 있으며, 프로필에도 추가할 수 있습니다. SNS에서도 홍보가 가능합니다. 물론, PR TIMES에 게재된 기사를 “취재되었다”고 표현해서는 안 됩니다. 게재 형태를 정확하게 전달하는 것이 기본입니다.

그럼에도 불구하고 “출판을 계기로 이들 미디어에 게재된” 사실은 남아 있습니다. 즉,

책을 만든다 → 작가가 된다 → 출판을 통해 알린다 → 언론에 소개된다 → 소개 실적을 축적한다 → 더욱 신뢰를 구축한다.

저는 이것을 한 권의 출판에서 시작되는 “신뢰의 연쇄”라고 생각합니다.

### 저희가 55만 엔으로 제공하는 것은 출판 후까지의 프로듀스입니다.

현재 저희는 PR TIMES를 통한 보도자료 배포까지 포함한 전자책 제작 전반을 55만 엔(세금 포함)에 제공하고 있습니다. 단순 제작 대행이 아닙니다.

저자의 경험과 전문 지식을 발굴하여 기획하고, 취재 및 구성, 원고 작성, 편집, 디자인을 거쳐 한 권의 책으로 완성한다. 여기서 끝나지 않고 출판을 뉴스로 홍보하며, 그 결과로 인한 인지도 및 신뢰 구축까지 고려한다. 출판 전후를 하나의 전략으로 설계한다.

저희의 전자책 제작 서비스입니다. 실제로 이 프로젝트를 통해, 앞서 소개해 드린 약 900만 원 상당의, 그리고 약 1050만 원 상당의 미디어 노출이 발생한 사례도 있습니다.

따라서, 경영자나 전문가가 출판의 비용 대비 효과를 고려할 때 “몇 권 팔렸고, 정액수가 얼마 들어왔나”라는 점만으로 판단해서는 안 된다고 생각합니다.

이름이 얼마나 널리 알려졌는지, “저자”라는 직책이 그 이후의 일에 어떤 영향을 미쳤는지, 언론에 게재된 실적이 새로운 신뢰로 이어졌는지.

결국 “이 분야에서는 이 사람이 최고다”라고 인정받을 수 있는 자산이 된 것일까. 그 모든 것을 포함하여 출판의 가치다.

### 출판이 어떤 영향을 미치느냐가 중요하다.

종이 출판은 현재에도 여전히 큰 가치를 지닙니다. 기획에 따라서는 상업 출판을 목표로 하는 것이 최적의 경우일 수도 있습니다.

하지만 “책을 출판한다는 것은 종이 기반의 상업 출판을 목표로 한다는 것”이었던 시대는 더 이상 없습니다.

전자책은 상업 출판이 불가능했던 사람들을 위한 대체 수단일 뿐만 아니라, 저가판도 아니며, 경영자나 전문가가 자신의 목적을 기준으로 역방향으로 전략적으로 선택할 수 있는 본격적인 출판 수단입니다.

가장 중요한 것은 무엇 때문에 책을 출판하는가. 누구에게 자신을 알리고 싶은가. 출판 후 어떤 변화를 일으키고 싶은가.

종이책인지 전자책인지 결정하는 것은 그 이후에 결정하는 문제입니다. “어떻게 출판할 것인가”가 아니라 “출판을 통해 무엇을 성취할 것인가”에 대한 질문입니다.

저는 앞으로 경영자나 전문가의 출판에 대해 그렇게 생각해야 한다고 생각합니다.

**출처:** [note 원문](https://note.com/jazzy_orchid5556/n/na2d161e5c724)

*번역: Gemma 3(.44) 초벌 + 교정 46청크*

[원문 보기](https://note.com/jazzy_orchid5556/n/na2d161e5c724) | 출처: note.com