2024년 가을에 창간된 쇼와칸의 문예지 『GOAT』가 맹렬한 기세를 이어가고 있습니다. 『GOAT』가 무엇인지 궁금하셨다면 아래 LP를 참고해주세요.
며칠 전, 이 『GOAT』의 편집장 미즈하 카루오 씨의 강연을 듣게 된 기회가 있었습니다. 이 문예지를 손에 쥐고 강연 이야기를 듣게 된 후, 강연 내용이 매우 흥미로웠습니다. 이번에는 『GOAT』 잡지에 대한 감상뿐만 아니라, 이 강연을 듣고 느낀 점도 적어보려고 합니다.
GOAT’가 창간되고 명성을 얻었을 때 “큰 회사니까 할 수 있는 일이지… 중소 판본은 할 수 없잖아”라며 약간 냉랭한 반응을 보였습니다. (실물을 구하기 전의)
실제로 물건을 손에 들고 나니, 이러한 감정은 완전히 사라졌습니다. 제작자(재료 준비 및 영업 담당자 포함)의 “새로운 문예지를 종이 매체로 출판하고자!”라는 열정과 진심이 비로소 전달되기 때문입니다.
전통적인 문예지 이미지를 완전히 벗어납니다. 표지부터 스타일리시하고, 세련된 라이프스타일 잡지를 연상시킵니다(마가진하우스의 유사한 잡지들처럼).
내면 또한 신문지처럼 짙은 색의 종이에 글자들이 쭉 늘어서 있는 문예지와는 달랐다. 주제에 맞춰 다채로운 색상의 종이가 사용되었다. 컬러의 삽페이지가 있거나, 목차가 관음방식으로 펼쳐지거나, 안에 작은 소책자와 같은 것이 섞여 있는 등 제본 또한 매우 정교했다. 마치 ‘종이책’에서는 절대 할 수 없는 것을 현실화한 것과 같았다.
또한, 이것이 510엔(GOAT＝ゴート, 5와 10에서부터 가격을 정한 것으로 보임)이라는 가격이 놀랍습니다. 편집장 미즈하시 님의 “가능한 한 많은 사람들에게 손에 닿도록 하고 싶다”는 신념으로 이 가격이 결정된 것이라고 합니다. 이 가격이면 부담 없이 구매할 수 있겠네요. (일반 문예지들은 보통 1000~1500엔 정도의 가격인 경우가 많습니다.) 자재 가격 상승의 상황 속에서, 이 가격으로 제공하는 것이 얼마나 어려운지를 동業者로서 이해합니다. 이에 대해 “제공할 수 있는 방식을 고려했다”고 합니다. 잡지의 캐릭터(ゴートくん) 상품화(이른바 IP 비즈니스), 다른 산업과의 협업, 잡지에 게재된 작품의 단행본 및 문고화, 영상화 등을 더하여 손익분기점을 달성하겠다는 것입니다. 즉, 잡지 단독으로 수익을 창출하는 모델이 아닌 “원소스 멀티유즈” 모델(또는 “미디어 믹스”라고도 하는 건가요?)로 사업을 구축할 수 있다는 것을 상위 계층에 설득하여 창간 승인을 받았다고 합니다.
이 가격 또한 기존 문예지 독자층이 아닌 젊은 층을 사로잡은 요인 중 하나라고 생각합니다. 젊은이들이 ‘GOAT’를 구매하고, 해당 잡지를 SNS에 공유하며, 이를 본 또 다른 젊은이들이 자신도 구매하고 SNS에 공유하는 긍정적인 순환이 일어나 대성공을 거두었다고 합니다.
물론, 히트 요인은 가격 설정이나 꼼꼼한 제본만으로는 설명할 수 없는 것일 겁니다. 매 호마다 모두 읽어낼 수 있는 소설이나 에세이, 대담 등으로 구성되어 있고, 작가진은 젊은 베테랑까지 다양한 장르를 아우르며, 특집 주제 역시 ‘사랑’, ‘악’, ‘여행’, ‘미’, ‘음식’ 등 공격적인 주제를 다루고 있는 점도 중요합니다. 또한, 출판 불황, 서점 감소, 종이책 판매 부진 등 장점을 늘어놓고 한숨 짓는 것보다는, 독자가 원하는 것을, 출판사 본인 스스로 진심으로 만들고 싶은 것을 열정을 가지고 전달한다면 분명 받아들여질 거라는 편집장 미즈하시 씨의 말씀이 매우 인상적이었습니다. 그리고 이번의 성공 뒤에는 다양한 어려움이 있었음을 강연에서 알게 되었습니다. 수많은 어려움을 극복해 나가는 열정과, 그것을 실제로 움직여가는 실무 능력, 성공에는 이 둘 모두가 필요한 것을 느꼈습니다.
다양한 분야를 다루면서 오랫동안 출판업에 몸담아 왔지만, 그렇게 뜨거운 열정을 담아 세상에 내보내지 못했던 점이 안타깝습니다. “출산율이 낮고, 서점은 줄어들고, 종이 서적은 계속해서 판매 부수가 줄어드는 것은 어쩔 수 없네”라는 변명처럼 생각했던 점을 반성하게 됩니다. 이는 업무 외적인 부분에도 적용되는 이야기입니다. “할 수 없다”는 이유를 나열만 하고 실행에 옮기지 않는 것입니다. 변할 수 없다는 전제만을 부정적으로 생각하고 맴돌기만 하는 것과 같습니다. ‘GOAT’의 원서를 직접 손에 쥐고, 이 잡지의 편집장 강연을 듣고 나서 자신의 부정적인 사고 습관을 다시 한번 반성하게 되었습니다.
읽어주셔서 감사합니다. 다시 만날 수 있기를 바랍니다!
출처: note 원문
번역: Gemma 3(.44) 초벌 + 교정 8청크
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