아직도 더운 날씨네요. 하지만 해외 Kindle 출판에서는 곧 크리스마스를 대비한 준비가 시작됩니다.
정말, 벌써 크리스마스네?
생각하시는 거죠? 저 역시 아직 에어컨과 더 잘 지내고 싶어요 (웃음).
그러나 해외 KDP 시장에서는 10월부터 12월 사이의 Q4가 판매량이 크게 변동하는 시기입니다. 선물 수요에 더해 연말연시에는 “내년에는 달라져야지”라는 수요도 발생합니다. 따라서 10월이 되어서야 책을 만들기 시작하는 대신, 8월부터 준비를 시작하는 작가들도 있습니다.
해외 사례를 조사해 보면서 Kindle를 ‘책을 내는 곳’이 아닌 개인적으로 작은 출판사를 운영하기 위한 시스템으로 활용하는 사람들이 많다는 느낌을 받습니다. 오늘은 그런 ‘해외 사례’를 공유하고자 합니다.
이는 제가 이 기획을 시작하게 된 계기가 된 일입니다. 2018년, 제가 소속했던 회사에서 특정 프로젝트 팀과 이 책에 대해 논의하는 시간을 가졌습니다. 그들은 이 책이 현대 사회의 ‘다양성’이라는 개념을 매우 명확하고 깊이 있게 설명하고 있다고 평가했습니다.
특히 그들이 주목한 것은 이 책이 단순한 ‘다양성’의 표면적인 이해에 머무르지 않고, 그 이면에 있는 ‘사회 구조’와 ‘권력 구조’와 같은 문제 의식을 일깨운다는 점이었습니다. 그들은 이 책을 읽고 난 후, 자신들의 일과 삶에서 다양성에 대해 생각할 때 이전보다 더욱 깊고 다각적으로 고찰하게 되었다고 이야기했습니다.
이 논의를 듣고 저는 이 책이 단순한 오락 작품이 아닌 사회에 기여할 가능성을 가지고 있다고 확신했습니다. 그리고 이 책을 바탕으로 저만의 ‘다양성’에 대한 활동을 시작하기로 결심한 것입니다.
- 단순히 출판만 하는 것으로는 낭비입니다.
- 해외에서는 기존 본을 계절에 맞춰 이동시키고 있습니다.
- 8월에 결정하고 11월 초부터 실행하기로 했습니다.
- 실제로 손으로 직접 체험할 수 있는 “경험형 책”
- 출판 전부터, 판매가 시작되었습니다.
- 킨들은 “개인 출판사”를 운영하기 위한 시스템으로 작동하고 있습니다.
- 이번 달에는 『별의 정원사』 기념을 기념하여 헬로키티와 폼폼푸린의 콜라보 굿즈를 다수 준비했습니다. 또한, 해리포터 시리즈 관련 상품도 다양하게 갖추고 있으며, 특히 ‘해리 포터와 불의 마법사’ 한정판이 매우 인기가 많습니다. 더불어 ‘가마귀의 성’ 키홀더 및 굿즈도 준비되어 있습니다. 이 상품들은 한정 기간 동안 판매되므로 놓치지 않도록 주의해 주시기 바랍니다.
단순히 출판만 하는 것으로는 낭비입니다.
10년 전만 해도 킨들을 출시하는 것만으로도 신기하게 여겨졌어요. “책을 출판했습니다”라고 말할 수 있는 것 자체가 업무적으로도 신뢰를 얻는 데 도움이 되었거든요. 지금은 AI 덕분에 출판의 장벽이 상당히 낮아졌습니다. 원고를 준비하고 표지를 만들고 KDP에 등록하면 누구나 책을 출판할 수 있습니다.
단, 책을 출판하는 사람이 늘어난 만큼, 출판만으로는 독자들에게 발견되기 어려워졌습니다. 내용이 얇은 책은 선택받기 어려워졌고, 아마존 측의 규제도 바뀌었습니다.
그럼에도 불구하고, 여전히 강력한 것은 구체적인 고민을 해결하는 책들입니다.
부업에 대한 책보다 “40대부터 재택근육에서 월 5만 엔을 벌고 싶은 사람들을 위한 책”이라는 점이 누구를 위한 책인지 더 명확하게 전달됩니다.
출판한 책에서 고액 강좌로 연결하고 싶은 사람의 책이 더 “그렇다면 관심이 생길” 것을 유발할 수 있습니다.
주제를 좁히는 것보다 오히려 어려움을 겪는 사람들의 얼굴이 보이는 범위까지 좁힌 책이 선택되는 것은 변함이 없습니다.
해외에서는 기존 본을 계절에 맞춰 조정하고 있습니다.
해외의 연말 상거래를 조사한 결과, 책을 크게 두 가지로 분류하고 있습니다.
하나로는 이미 출판된 책을 선물용으로 수정하는 ‘개정팀’이 있습니다. 다른 하나는 신년 수요에 맞춰 제작하는 ‘신규팀’입니다.
요리, 건강, 미용, 반려동물, 취미, 육아 등의 책은 보여지는 방식이 달라지면 “내가 읽는 책”에서 “다른 사람에게 선물하는 책”으로 변화합니다. 특히 페이퍼백은 실물을 직접 전달할 수 있어 선물로도 편리합니다.
해외에서는
할머니께 드리는 선물, 고양이를 좋아하는 분들을 위한 선물, 요리를 시작하신 분들을 위한 선물
이렇게 하면, 선물하는 사람이나 상황이 구체적인 책일수록 선택받을 가능성이 높다는군요. “스톡킹 스타퍼”라는 말이 있는데, 이는 크리스마스용 양말에 넣는 작은 선물이라는 뜻입니다.
과장된 선물은 아니지만, 상대방의 취향에 맞는 페이퍼백 한 권을 고르는 것은 확실히 괜찮은 선택 같습니다.
8월에 결정하고 11월 초부터 실행하기로 했다.
해외 사례를 참고하여 8월에 개정할 책과 신규 출간 책을 결정하고, 검색되는 키워드를 조사하고 있습니다. 9월에 입고되면, 표지, 상품 설명, A+ 콘텐츠 등을 선물용으로 조정합니다. 표지에 리본을 붙이거나, 상품 설명에 “이런 분에게 선물로”와 같이 기재하거나, 일반판과는 다른 광고를 준비합니다.
한 번 제작한 후에도 계절에 맞춰 표지나 표현을 바꿀 수 있다는 점은 전자책이나 온데마ンド 출판의 매력적인 부분이라고 할 수 있습니다!
11월에는 광고와 노출을 강화할 예정입니다.
11월 초부터 선물을 찾는 사람이 늘어나는 것이 일반적이며, 광고는 일반적인 검색 키워드와 크리스마스나 선물과 관련된 키워드를 분리하여 운영합니다.
Q4는 광고 집행자가 늘어남에 따라 클릭 단가가 상승할 가능성이 높다고 예상됩니다(메타도 상승하겠죠).
클릭이 발생하는 데에도 불구하고 판매되지 않는 키워드는 중단하고, 구매로 이어지는 지점에 예산을 집중한다. 데이터가 쌓기 쉬운 시기이므로 광고 확인 빈도를 늘린다.
그러니까 저도 곧 아마존 광고에 본격적으로 뛰어들어야겠다고 생각 중입니다(웃음).
12월 25일을 넘어서면 크리스마스에서 새해로 넘어가는 시기로 새해 목표 설정, 습관 형성, 가계 관리, 다이어트, 플래너, 스케줄러 등의 주제에 대한 수요가 높아집니다.
연말이 되면, 사람들은 갑자기 새로운 자신을 믿기 시작합니다. 다이어리를 샀을 그 순간만은, 매일 아침 6시에 일어나 운동하고, 가계부를 매일 꾸준히 작성할 수 있을 것 같은 기분이 듭니다. 그럴 법한 신기한 현상이죠 (웃음).
그 감정을 지지하는 것은 읽으면서 쓸 수 있는 워크북과 행동을 기록할 수 있는 책입니다.
실제로 손으로 직접 체험할 수 있는 “경험형 책”
최근에는 정보를 많이 담은 책보다는 독자들이 실제로 실행할 수 있는 책이 요구되고 있습니다. 독자들이 정보를 모르는 것이 아니라, 정보가 너무 많아서 “결국, 나는 무엇을 해야 하는 걸까?”라고 당황하는 경우가 많기 때문입니다.
솔직히 지금 시대에는 정보량만으로는 AI에게 뒤쳐지지 않을 겁니다. 저자는 자신의 경험을 바탕으로 독자에게 필요한 정보를 선별하는 것이 중요합니다.
단순히 무엇을 채우는 것뿐만 아니라, 무엇을 삭제할지 결정하는 것도 중요합니다. 어떤 순서로 진행하면 망설림 없이 나아갈 수 있을지를 고민해야 하며, 어디에 사람들의 움직임을 유도할지를 결정하는 것도 중요합니다. 이러한 편집은 저자가 독자를 제대로 이해하지 못하면 불가능합니다.
AI는 시장 조사, 기획, 구성, 교정 등의 편집 보조 도구로 활용될 수 있습니다. 처음부터 끝까지 모든 것을 AI에게 맡기는 것보다 인간이 가진 경험과 판단을 정리하는 데 사용하는 것이 더 좋은 결과물을 만들어내기 때문이라고 생각합니다.
출판 전부터, 판매가 시작되고 있습니다.
해외 출판에서는 출시 전부터 독자들을 모으고, 리뷰를 준비하며, 홍보와 광고를 통해 초기 판매량을 확보하는 전략이 흔히 보입니다.
일본에서는 그렇게까지 부담스럽지 않아도 될 것 같습니다. 발매 전에 메일マガ지나 라인으로 알리고, 발매 주에 집중적으로 홍보하거나, SNS를 통해 홍보하는 것만으로도 충분합니다. 이후에는 아마존 광고 등을 활용하여 지속적으로 새로운 독자들에게 발견되도록 합니다.
이런 흐름을 출판 전부터 생각해 둔다고 해도, 발매되고 끝나는 책으로는 끝나지 않습니다.
최근에는 페이퍼백에 새로운 용지가 추가되면서, 대상이 되는 흑백본의 인쇄 비용을 줄일 수 있는 선택지가 늘어나고 있습니다. 책방 임대 사업자들도 자신의 페이퍼백을 진열하는 사람들도 늘고 있습니다.
온라인으로 출판한 책이 실제 서점의 선반에도 진열된다. 개인 출판의 사용법은 이전보다 훨씬 더 확대되었다 (저도 언젠가 선단 대출소를 운영하는 서점을 만들어보고 싶습니다).
Kindle은 “개인 출판사”를 운영하기 위한 시스템으로 작동하고 있습니다.
Kindle 출판을 일회성 이벤트로 끝내버리는 것은 정말 안타깝습니다. 계절에 맞춰 표지나 설명문을 수정하고, 페이퍼백을 제작하여 광고를 조정하는 등, 출판 이후 얻은 반응을 다음 기획에 활용할 수 있습니다.
정말 짜릿하지 않나요?
최근 Kindle는 개인의 작은 출판사를 운영할 수 있는 시스템에 점점 더 가까워지고 있다고 생각합니다. 한 수십 년 전에는 상상할 수 없었던 일이죠.
해외의 연말 쇼핑 시즌처럼 선물 수요를 잡아가면서 연말연시 수요에도 연결시켜 간다면 이미 출판한 책이 다시 움직일 수 있을지도 모릅니다.
저 자신은 해외 사례를 조사하면서 “출판 후, 그대로 남아있는 책이 있다…”라는 생각을 했습니다.
신간을 늘리기 전에 기존 본의 표지나 설명문, A+ 콘텐츠, 팸플릿 안내문 등을 재검토하는 것이 더 빠를 수도 있습니다. 올해 4분기(Q4)를 위해 자신의 책을 보면서 “이 책은 누구에게 선물로 줄 수 있을까?”라고 생각해 보는 것은 딱 좋은 시기일지도 모릅니다.
본 기사는 공식 메일マガ진의 백넘버입니다. 일부 반향이 있었던 기사 등을 일부 공개하고 있습니다. 하지만 대부분은 밖에서는 이야기할 수 없는 이야기입니다(웃음). 관심 있으신 분은 여기에서 구독해 주시기 바랍니다. 매일 배달되며 무료입니다.
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출처: note 원문
번역: Gemma 3(.44) 초벌 + 교정 49청크
원문 보기 | 출처: note.com