크리에이티브 기업 Canva는 2025년을 월간 활성 사용자가 20% 증가하며 좋은 성과를 내며 마무리했으며, 이 성장은 부분적으로 AI 도구 도입에 힘입었습니다.
Canva는 2025년에 월간 활성 사용자가 2억 6,500만 명 이상, 유료 사용자가 3,100만 명 이상이라고 회사가 밝혔습니다. 이 사용자 기반 덕분에 Canva의 연간 반복 매출이 연말까지 40억 달러에 달했다고 Canva 공동 창립자이자 COO인 클리프 오브레히트가 Web Summit Qatar 행사에서 TechCrunch와의 인터뷰에서 말했습니다. 구독 기반 회사는 25석 이상의 기업을 포함하는 B2B 사업도 100% 성장하여 ARR에서 5억 달러를 올렸습니다.
회사는 여전히 북미에서 대부분의 사업을 수행하며, 국제 시장에서도 지속적인 성장을 이어가고 있습니다. 유료 사용자 수를 늘리기 위해 Canva는 파키스탄, 우루과이, 모로코, 자메이카 등 국가에서 저가 구독 서비스를 도입했습니다.
오브레히트에 따르면 칸바의 AI 투자는 결실을 맺고 있습니다. 이 회사는 작년에 AI를 활용해 사용자가 미니 앱과 웹사이트를 만들 수 있는 도구를 선보였습니다. 오브레히트는 이 도구가 현재 월간 활성 사용자가 1,000만 명이 넘는다고 언급했습니다. 오브레히트는 이 프로그램이 충분히 성공적이어서 AI를 중심에 두고 '주머니 속 디자인 에이전시'처럼 행동하는 방안을 고려하고 있다고 말했다.
이러한 AI 전환은 Canva가 Adobe, Freepik, Apple 등과 경쟁하는 가운데 이루어졌는데, 애플은 Final Cut Pro, Logic Pro, Pixelmator Pro, Motion, Compressor, MainStagewith 같은 앱을 월 12.99달러 규모의 크리에이터 스튜디오에 묶어 완전한 크리에이터 스위트가 되려 노력하고 있습니다.
"우리가 시작한 곳은... 우리는 Canva 플랫폼을 가지고 있고, Canva 플랫폼에 다양한 AI 도구를 제공하고 있습니다. 지금 그 상황을 뒤집고 있습니다. 우리는 다양한 디자인 도구를 갖춘 AI 플랫폼이 되어가고 있습니다. 그래서 디자인을 위한 커서라고 생각할 수 있습니다."라고 그는 말했습니다.
Canva는 ChatGPT와 Claude 같은 챗봇과도 적극적으로 통합하고 있습니다. 2025년 10월까지 사용자들이 ChatGPT에서 Canva 앱과 2,600만 건 이상의 대화를 나누었다고 밝혔습니다. 또한 Canva가 ChatGPT에서 추천된 상위 10개 도메인 중 하나라고 주장했습니다.
오브레히트는 회사가 Canva가 LLM 검색 결과에 노출되도록 하는 작업과 SEO 작업을 위해 자원을 배정하고 있다고 말했습니다.
"그래서 우리는 구글을 통해 캔바 초기 작업을 많이 진행했고, 사람들의 검색 의도를 잘 이해했으며, 그들이 우리 제품에 들어가 편집할 수 있는 콘텐츠를 제공했습니다. 그래서 우리는 ChatGPT나 어떤 LLM들도 퍼널 획득 플랫폼의 최상위권에 있는 것을 실제로 보고 있습니다."라고 그는 말했습니다.
그는 검색이 큰 동력이긴 하지만, LLM 추천을 통한 트래픽이 두 자릿수 퍼센트에 달한다고 지적했습니다. 또한 Canva가 더 많이 채팅봇에 노출되도록 자원을 배정하고 있습니다.
Canva는 최근 주식 매도 시 420억 달러로 평가되었습니다. 오브레히트는 작년 11월 블룸버그와의 인터뷰에서 회사가 앞으로 "몇 년 내에 상장할 것"이라고 말했다.