롯데가 2026년 7월 23일에 시작한 '쿨 셸터 프로젝트'. 시부야 미야시타 파크에 나타난 것은 아이스크림 판매 부스가 아니라 머리 위를 덮는 거대한 그늘이었다. 롯데가 실시한 조사에 따르면, "더위가 심해 외출을 포기하거나 시간을 줄이는 일이 지난 2~3년간 늘었다"고 답한 사람은 70.9%에 달했다고 한다. 7할. 즉, 여름 도시에서 사람들이 줄어들고 있다는 의미다. 불꽃놀이, 해수욕, 축제── 여름의 풍물시로 불려온 경험들이 "너무 덥다"는 한마디로 선택지에서 사라지고 있다. 이는 더 이상 기분의 문제가 아니라 생활의 구조적 변화일지도 모른다. 이에 롯데가 내놓은 것은 아이스크림 브랜드 '쿨리쉬'와 '소'를 중심으로 한 다소 색다른 접근 방식이었다. 상품을 파는 장소가 아니라 "더운 도시에 시원한 쉼터를 만드는" 것이었다. 미야시타 파크에 설치된 대형 셸터는 미세한 얼음 알갱이를 형상화한 픽셀 그래픽으로 덮여 있으며, 패키지의 파란색과 바닐라 아이스크림의 흰색이 기본 색상이다. 시각적으로도 시원함을 느끼게 하는 디자인이다. 폭염이 예상되는 날에는 쿨리쉬와 소를 매일 총 180개씩 무료로 배포할 예정이며(최대 4회 실시), 실시일은 쿨리쉬 공식 X(구 트위터)를 통해 전주 화요일까지 공지될 것이라고 한다. 이 프로젝트가 흥미로운 점은 아이스크림 제조사가 "아이스크림을 파는" 것이 아니라 "밖으로 나갈 이유를 만드는" 쪽으로 돌아섰다는 것이다. 전개는 시부야에만 머무르지 않는다. 오사카 난바 광장에서는 8월 3일과 4일 이틀간 총 1만 개의 아이스크림을 무료로 배포한다. 또한, 2025년에 국내 최고 기온을 기록한 군마 이세사키와 "더운 도시"로 알려진 사이타마 구마가야로도 확대된다. 더위의 "명소"에야말로 시원한 장소를──라는 선택 방식에서 단순한 프로모션과는 다른 의지를 느낄 수 있다. 환경적인 측면도 간과할 수 없다. 쿨리쉬 용기는 회수 후 화학적으로 분해하여 다시 원료로 되돌리는 '케미컬 리사이클' 방식으로 재활용된다. 소 용기는 화장지로 재탄생한다고 한다. 더위에 "적응"할 장소를 제공하면서도 더위의 원인인 기후 변화의 "완화"에도 조치를 취한다. 이 두 가지 바퀴를 동시에 굴리는 자세는 단순히 아이스크림을 나눠주는 기획과는 차별화된다. "더워서 밖에 나가지 않는다"가 당연해진 여름에 "덥지만, 여기라면 괜찮아"라고 생각할 수 있는 장소가 도시 곳곳에 나타난다. 여름 도시에서 사람들이 사라지는 것에 익숙해지기 전에 이러한 "쉼터"가 늘어나는 의미는 분명 생각보다 클 것이다. 쿨 셸터 프로젝트 【시부야 미야시타 파크】 셸터 설치 중. 폭염 시 아이스크림 무료 배포(매일 180개, 최대 4회). 실시일은 쿨리쉬 공식 X(구 트위터)를 통해 전주 화요일까지 공지 【카타세 니시하마 해수욕장】 파라솔 대여 + 아이스크림 제공. '소 프라페' 700엔(세금 포함) 판매 중 【오사카 난바 광장】 2026년 8월 3일~8월 14일 셸터 설치. 8월 3일, 4일에 총 1만 개 무료 배포 【사이타마 구마가야】 2026년 8월 8일~8월 29일 파라솔 설치 【군마 이세사키】 2026년 8월 30일 이세사키역 앞 행사에서 파라솔 설치 【구마가야·이세사키】 기간 중 총 3,000개의 아이스크림 무료 배포 【공식 웹사이트】 https://www.lotte.co.jp/entertainment/coolshelter/ **원문**: https://tabi-labo.com/312906/lotte-cool-shelter-2026