현대 출판인을 위한 플레이북: 대한민국 시장에서의 창업, 혁신, 성장을 위한 전략 가이드

Part I: 기초 및 재무 청사진

출판 사업의 성공은 견고한 법적, 재무적 토대 위에서 시작됩니다. 이 초기 단계에서의 전략적 결정은 장기적인 수익성과 지속 가능성에 지대한 영향을 미칩니다. 본 파트에서는 대한민국 시장의 특수성을 고려한 최적의 행정 절차와 현실적인 재무 모델링을 제시하여, 신생 출판사가 안정적인 첫걸음을 내디딜 수 있는 명확한 로드맵을 제공합니다.

Section 1: 대한민국에서의 출판사 설립 절차

출판사 설립 과정의 행정 절차는 단순히 서류 작업을 넘어, 출판사의 재무 구조를 결정하는 핵심적인 전략 수립 과정입니다. 각 단계의 순서와 의미를 정확히 이해하고 실행하는 것이 중요합니다.

1.1 첫 번째 핵심 단계: 출판사 신고

사업자 등록에 앞서 반드시 선행되어야 할 법적 절차는 관할 구청에 출판사로 신고하는 것입니다.¹ 이는 허가제가 아닌 신고제이므로, 요구 서류만 충족하면 비교적 간단하게 완료할 수 있는 절차입니다.³

프로세스 및 필요 서류:
상호 선정: 출판사의 정체성을 나타내는 고유한 이름을 정하고, 문화체육관광부의 '출판사/인쇄사 검색시스템'을 통해 중복 여부를 반드시 확인해야 합니다. 이는 향후 서점 유통망에서 발생할 수 있는 혼선을 방지하는 중요한 과정입니다.¹
필수 서류: 대표자의 신분증, 구청에 비치된 출판사 신고신청서, 그리고 사업장 소재지를 증명할 서류가 필요합니다.¹ 사업장을 임대한 경우에는 임대차계약서를, 자택을 사업장으로 할 경우에는 부동산등기부등본을 준비해야 합니다.¹
1인 무점포 출판의 이점: 출판업은 예외적으로 거주지를 사업장으로 신고하는 '1인 무점포 창업'이 허용됩니다.³ 이는 초기 고정 비용을 획기적으로 절감할 수 있는 1인 출판사에게 매우 큰 장점입니다.
처리 기간 및 결과:
신고서 제출 후 약 3일에서 5일 이내에 처리가 완료되며, 이후 '출판사 신고 확인증'을 수령하라는 안내를 받게 됩니다.¹ 확인증 수령 시 매년 초에 납부해야 하는 등록면허세(약 27,000원)를 납부해야 합니다.¹
여기서 중요한 전략적 고려사항이 있습니다. 등록면허세는 매년 1월 1일을 기준으로 갱신되므로, 12월에 신고하면 한 달 만에 세금을 두 번 납부하게 될 수 있습니다. 따라서 출간 일정이 급하지 않다면 1월에 신고하는 것이 비용을 절약하는 방법입니다.¹

1.2 두 번째 결정적 단계: 사업자 등록

출판사 신고 확인증을 발급받았다면, 이를 가지고 관할 세무서를 방문하거나 국세청 홈택스(Hometax) 사이트를 통해 사업자 등록을 진행합니다.² 이 단계는 출판사의 세무적 지위를 결정하는 가장 중요한 과정입니다.

면세사업자 자격 획득: 사업자 등록 시 출판사 신고 확인증을 제출하면 '부가가치세 면세사업자'로 등록할 수 있습니다.¹ 이는 도서 판매 시 발생하는 부가가치세 10%를 면제받는 제도로, 소규모 출판사의 현금 흐름과 수익성에 직접적인 영향을 미치는 막대한 재정적 혜택입니다. 면세사업자는 매년 5월에 종합소득세만 신고하면 됩니다.¹
업종 코드: 사업자 등록 시 업태는 '출판, 정보통신업', 업종은 '서적, 출판업' 또는 '일반 서적 출판업' 등으로 정확하게 기재해야 합니다.⁸
겸업 시 고려사항: 만약 도서 외에 굿즈(상품) 판매를 계획하고 있다면, 이는 부가가치세 과세 대상이므로 별도의 사업자 유형(일반과세자) 추가가 필요할 수 있습니다. 전략적으로는 우선 출판업에 대해 면세사업자로 등록한 뒤, 굿즈 판매 규모가 커졌을 때 과세 사업을 추가하는 것이 유리할 수 있습니다.⁷

이 행정 절차의 순서는 단순한 순서가 아니라, 출판사의 재무 건전성을 확보하기 위한 핵심 전략입니다. 사업자 등록 시점에 '출판사'임을 증명하지 못하면 면세 혜택을 받을 수 없게 되어, 판매하는 모든 책에 대해 10%의 부가가치세를 부담해야 하는 영구적인 불이익을 안게 됩니다. 즉, 출판사 신고를 먼저 하고 사업자 등록을 하는 행정적 선택이 모든 책 판매의 수익률을 직접적으로 결정하는, 장기적인 재무 효과를 낳는 것입니다.

1.3 운영 체계 최종 구축

사업자 통장 개설: 개인 자금과 사업 자금을 명확히 분리하기 위해 사업자 등록증을 가지고 은행에서 전용 사업자 통장을 개설합니다.¹⁰
ISBN 발행자번호 신청: 국립중앙도서관의 '서지정보유통지원시스템'에 출판사로 등록하여 ISBN(국제표준도서번호)을 부여받을 수 있는 발행자번호를 신청해야 합니다. ISBN은 모든 상업용 출판물의 유통을 위한 필수 요건입니다.⁴ 이 과정은 온라인으로 진행되며 비용은 무료이고, 통상 1~3일이 소요됩니다.¹⁹
납본 의무: 출판문화산업 진흥법에 따라, 출간된 도서는 국립중앙도서관에 의무적으로 납본해야 합니다.⁴

Section 2: 신생 출판사를 위한 재무 모델링

첫 책 출간에 필요한 비용을 명확히 이해하고 예산을 수립하는 것은 성공적인 출판 사업의 초석입니다. 본 섹션에서는 1인 출판사가 직면하게 될 고정 비용과 변동 비용을 세분화하여 분석하고, 현실적인 예산 시나리오를 제시합니다.

2.1 고정 및 반복 비용

행정 비용: 매년 납부해야 하는 등록면허세 약 27,000원이 있습니다.¹
사무 공간: 자택을 활용할 경우 사무실 비용은 0원입니다.²² 사업자 주소지를 위해 비상주 공유 오피스를 이용할 경우 연간 약 60만 원의 비용이 발생할 수 있습니다.¹
물류 비용: 주문형 출판(POD) 방식을 사용하지 않고 직접 인쇄하여 재고를 보유할 경우, 매월 발생하는 창고 보관 비용을 반드시 고려해야 합니다.¹⁸
플랫폼 수수료: 쿠팡과 같은 일부 판매 채널에서는 특정 매출액을 초과할 경우 월정액의 서비스 이용료가 부과될 수 있습니다.²³

2.2 변동 비용: 첫 책 제작 예산 분석

첫 책 제작비는 초기 투자금의 가장 큰 부분을 차지하며, 대표가 직접 수행할 수 있는 업무의 범위에 따라 크게 달라집니다.

원고 확보 비용 (선인세): 직접 저술한 원고를 출간하는 경우 이 비용은 발생하지 않습니다. 외부 저자의 원고를 기획 출판할 경우, 신인 작가에게는 50만 원에서 100만 원 정도의 선인세(향후 발생할 인세에서 차감하는 계약금)를 지급하는 것이 일반적입니다.²²
편집 및 교정·교열: 원고의 완성도를 높이는 필수 과정으로, 단순 교정은 30만 원 선에서 가능하지만, 깊이 있는 기획 편집이나 윤문 작업이 추가되면 150만 원 이상으로 비용이 증가할 수 있습니다.²⁵
디자인 (표지 및 내지): 독자의 첫인상을 결정하는 표지 디자인은 전문가에게 의뢰할 경우 50만 원에서 150만 원 사이의 비용이 발생합니다. 가독성을 좌우하는 내지 디자인(레이아웃) 비용은 50만 원에서 200만 원까지 책의 복잡성에 따라 달라집니다.²² 대형 출판사의 경우 디자인에만 300만 원 이상을 책정하기도 합니다.²²
일러스트: 그림책의 경우 핵심적인 비용 항목입니다. 컷 수와 작가의 인지도에 따라 비용은 천차만별이며, 소규모 출판사의 경우 100만 원에서 200만 원 사이에서 협의를 시도해볼 수 있습니다.²²
인쇄 및 제작: 초기 비용 중 가장 큰 비중을 차지하는 부분입니다.
오프셋 인쇄: 대량 생산 시 단가가 저렴하고 품질이 우수합니다. 제작 부수에 따라 단가 변동이 큽니다. 예를 들어, 388페이지 분량의 책을 1,000부 인쇄할 경우 약 300만 원 이상이 소요되지만, 500부를 인쇄할 경우에는 약 170만 원 정도로, 권당 단가는 상승합니다.²² 일반적으로 500부 제작에 200만 원에서 500만 원 사이의 비용이 발생합니다.²⁵
주문형 출판 (POD, Print-on-Demand): 초기 인쇄 비용과 재고 부담이 전혀 없는 방식입니다. 주문이 들어올 때마다 한 권씩 제작되며, 권당 제작 단가는 3,000원에서 7,000원 수준으로 오프셋 인쇄보다 높습니다.²⁶ 이는 초기 자본이 부족한 1인 출판사에게 매우 전략적인 선택이 될 수 있습니다.

2.3 예산 시나리오 및 손익분기점

신생 1인 출판사가 선택할 수 있는 현실적인 예산 모델은 다음과 같이 세 가지 시나리오로 구상해볼 수 있습니다. 이 표는 단순한 비용 목록이 아니라, 각기 다른 리스크와 자본 요구사항을 가진 비즈니스 모델을 제시하는 전략적 의사결정 도구입니다. 이를 통해 대표는 자신의 예산과 역량을 바탕으로 가장 적합한 출판 경로를 선택하고 구체적인 재무 계획을 수립할 수 있습니다.

비용 항목	시나리오 A: 린(Lean) 스타트업	시나리오 B: 표준 모델	시나리오 C: 프리미엄 모델
출판 방식	POD / 자체 디자인	외주 제작 / 500부 인쇄	저자 영입 / 1,000부 인쇄
원고 확보 (선인세)	0원 (자체 저술)	0원 (자체 저술)	1,000,000원
편집/교정	500,000원	1,000,000원	1,500,000원
표지 디자인	0원 (자체 디자인)	1,000,000원	1,500,000원
내지 디자인	0원 (자체 디자인)	800,000원	1,500,000원
인쇄	0원 (POD)	2,000,000원	3,500,000원
행정/기타	50,000원	50,000원	50,000원
총 예상 비용	550,000원	4,850,000원	9,050,000원

참고: 위 비용은 일반적인 단행본 기준이며, 그림책의 경우 일러스트 비용이 추가로 발생합니다. 비용은 프로젝트의 세부 사양에 따라 변동될 수 있습니다. ²²

과거 출판업은 대규모 인쇄비와 사무실 임대료 등 막대한 초기 자본을 요구하는 진입 장벽이 높은 산업이었습니다. 그러나 주문형 출판(POD) 서비스와 비상주 공유 오피스의 등장은 이러한 패러다임을 근본적으로 바꾸었습니다.²² POD는 인쇄 비용을 고정 자본 지출에서 판매가 발생할 때만 지출되는 변동비로 전환시켜 재고 리스크를 완전히 제거합니다. 비상주 오피스는 고정 간접비를 최소화합니다. 이 두 요소의 결합은 최소한의 자본(500만 원 이하, 혹은 자체 디자인 역량이 있다면 그보다 훨씬 적은 비용)으로도 출판사를 시작할 수 있는 '린 퍼블리셔(Lean Publisher)'라는 새로운 비즈니스 모델을 가능하게 했습니다.²²

이러한 변화는 재정적 실패의 위험을 낮추는 대신, 출판사의 핵심 과제를 '자본 조달을 통한 생산'에서 '마케팅을 통한 발견'으로 이동시켰습니다. 누구나 책을 낼 수 있는 시대가 되면서, 성공의 관건은 더 이상 인쇄할 자본을 가졌는지가 아니라, 수많은 책들 속에서 독자에게 발견될 수 있는 역량을 갖추었는지에 달리게 된 것입니다. 이는 재무 계획이 마케팅 전략과 얼마나 긴밀하게 연결되어야 하는지를 명확히 보여줍니다.

Part II: AI 통합 출판 워크플로

인공지능(AI)은 더 이상 미래의 기술이 아닌, 1인 출판사의 생산성과 창의성을 극대화할 수 있는 현실적인 도구입니다. AI를 단순한 위협이 아닌, 시간과 비용을 절약하고 결과물의 질을 높이는 강력한 조력자로 활용하는 구체적인 방법을 제시합니다.

Section 3: AI를 보조 조종사로 활용하기: 실용적 실행 가이드

3.1 기획 및 시장 분석 단계에서의 AI 활용

시장 조사: ChatGPT, Perplexity와 같은 AI 도구를 활용하여 특정 장르의 시장 동향을 분석하고, 잠재 독자층을 파악하며, 경쟁 도서를 리서치할 수 있습니다.³⁰ AI는 온라인 서점의 독자 리뷰나 판매 데이터를 단시간에 요약·분석하여 출간 결정에 필요한 객관적인 근거를 제공합니다.³⁰
콘텐츠 기획: AI 글쓰기 도우미를 활용해 책의 제목, 목차, 챕터별 개요 등을 브레인스토밍하고, 막혔던 아이디어를 발전시킬 수 있습니다.³¹ 이는 AI가 책 전체를 대신 쓰게 하는 것이 아니라, 창의적인 파트너로서 기획 단계를 효율적으로 만드는 과정입니다.³⁶

3.2 제작 단계에서의 AI 활용: 집필, 편집, 디자인

AI 기반 글쓰기 및 편집: AI가 쓴 소설은 아직 깊이와 독창성이 부족하다는 평가가 많지만 ³⁸, 편집 도구로서의 AI는 매우 강력한 성능을 발휘합니다. Wordvice AI, Grammarly와 같은 전문 도구들은 단순한 맞춤법 검사를 넘어 문맥에 맞는 문법 교정, 문체 개선, 명확성을 위한 문장 재구성 등을 제안하여 전문 편집자의 역할을 일부 대체할 수 있습니다.⁴⁰ 이를 통해 외주 편집 비용을 상당 부분 절감할 수 있습니다.
AI 이미지 생성 및 표지 디자인: 이 분야는 1인 출판사의 비용 구조를 혁신적으로 바꿀 수 있는 잠재력을 가집니다.
주요 도구: Midjourney는 독창적이고 높은 품질의 표지 이미지를 생성하는 데 탁월한 도구입니다.⁴³ Canva의 AI 기능(Magic Media 등)은 사용자 친화적인 인터페이스를 통해 표지는 물론 다양한 마케팅 자료를 손쉽게 제작할 수 있도록 돕습니다.⁴⁵
효율적인 작업 흐름: 가장 효과적인 방법은 '인간-AI 협업 모델'입니다. AI로 기본 콘셉트 이미지나 소스를 생성한 뒤, 인간 디자이너(혹은 대표 본인)가 타이포그래피, 레이아웃 등 최종적인 디자인을 완성하는 방식입니다.⁴⁵ AI가 원재료를 제공하고, 인간이 예술적 방향성을 결정하는 것입니다.
비용 절감 효과: 월 10달러 수준의 Midjourney 구독료는 전문 일러스트레이터에게 외주를 주거나, 연간 수십만 원에 달하는 스톡 이미지 사이트를 구독하는 것에 비해 압도적으로 저렴합니다.⁴³

3.3 후반 작업: 마케팅 및 홍보 콘텐츠 제작

마케팅 문구 생성: AI를 활용해 매력적인 도서 소개글, 소셜 미디어 게시물, 광고 카피, 이메일 뉴스레터 등을 즉각적으로 생성할 수 있습니다.³⁴ Jasper AI와 같은 도구는 출판사의 고유한 브랜드 톤앤매너를 학습하여 일관된 메시지를 만들어내기도 합니다.⁴⁸
시각적 마케팅 자료 제작: 책의 분위기를 담은 인스타그램 게시물용 이미지, 홍보 포스터, 다양한 배경에 책을 합성한 목업(mock-up) 이미지 등을 무한정 생성하여 마케팅에 활력을 더할 수 있습니다.⁴⁹
AI 북 트레일러 제작: 영상 제작의 패러다임을 바꾸는 혁신적인 기능입니다. Carat AI, Invideo AI, Canva와 같은 도구들은 간단한 텍스트 프롬프트만으로 영상 클립을 생성하고, 배경 음악을 삽입하며, AI 음성으로 내레이션까지 추가하여 전문가 수준의 북 트레일러를 제작할 수 있게 해줍니다. 이는 막대한 영상 제작 비용을 획기적으로 절감하는 방법입니다.⁴⁹

1인 출판사를 위한 AI 툴킷

아래 표는 1인 출판사가 즉시 활용할 수 있는 핵심 AI 도구들을 출판 단계별로 정리한 것입니다. 이는 추상적인 개념을 넘어, 당장 업무에 적용할 수 있는 구체적인 '스타터 킷' 역할을 할 것입니다.

도구명	카테고리	주요 기능	가격 정책	추천 대상
ChatGPT / Claude	기획/리서치/초고	아이디어 브레인스토밍, 목차 구성, 자료 요약, 초안 작성	무료/유료 플랜	모든 출판 기획 및 글쓰기 과정의 효율성 증대
Wordvice AI	편집/교정	AI 영문법 검사, 스타일 교정, 문장 재구성, 표절 검사	무료/유료 플랜	원고의 완성도를 높이고 편집 비용을 절감하고자 할 때
Midjourney	일러스트/디자인	고품질 이미지 생성, 다양한 아트 스타일 구현	유료 구독	독창적인 표지나 삽화 이미지를 저비용으로 제작하고자 할 때
Canva AI	디자인/마케팅	템플릿 기반 디자인, 텍스트-이미지 변환(Magic Media)	무료/유료 플랜	비전문가도 손쉽게 전문적인 표지 및 마케팅 자료를 제작하고자 할 때
Carat AI / Invideo AI	마케팅 (영상)	텍스트 프롬프트 기반 영상 생성, AI 오디오/내레이션	무료/유료 플랜	저비용으로 높은 품질의 북 트레일러를 신속하게 제작하고자 할 때

³¹

Section 4: AI 저작권이라는 새로운 영역 항해하기

AI 생성 콘텐츠를 상업적으로 활용하기 위해서는 현재의 법적, 윤리적 환경을 명확히 이해하고 신중하게 접근해야 합니다.

4.1 현재의 법적 환경

인간 저작자 원칙: 대한민국과 미국을 포함한 대부분 국가의 현행 저작권법은 저작물이 '인간의 사상 또는 감정을 표현한 창작물'이어야 한다고 규정합니다. 따라서 AI가 독자적으로 생성한 결과물은 저작권 보호의 대상이 되기 어렵습니다.⁴⁷
'상당한 인간의 창작적 개입' 기준: 다만, AI 생성물을 '소재'로 활용하여 인간이 추가적인 선택, 배열, 수정, 조합 등의 창작적 기여를 했을 경우, 그 결과물은 2차적 저작물로서 저작권 보호를 받을 수 있습니다.⁵⁶ 이는 앞서 제시한 '인간-AI 협업 모델'의 전략적 중요성을 뒷받침합니다.
실질적 의미: AI로 생성한 이미지를 책 표지에 사용하는 것은 가능하지만, 다른 사람이 동일하거나 유사한 이미지를 사용하는 것을 법적으로 막을 수는 없습니다. 따라서 고유성이 중요한 브랜드 로고 등에는 부적합하며, 책의 내용을 보조하는 일러스트레이션 용도로 활용하는 것이 적절합니다.⁶⁰

4.2 주요 AI 도구의 상업적 이용 정책

Midjourney: 유료 구독자는 자신이 생성한 결과물(Assets)에 대한 소유권을 가지며 상업적 이용이 가능합니다. 단, 연 매출 100만 달러 이상 기업은 'Pro' 또는 'Mega' 요금제를 사용해야 합니다. 무료 이용자는 상업적 사용이 불가능합니다.⁵⁹
Canva: Canva의 AI 도구(Magic Media)로 생성한 이미지에 대한 소유권은 기본적으로 사용자에게 있습니다. 그러나 Canva는 이것이 저작권 보호를 보장하는 것은 아니며, 각국의 법률에 따라 달라질 수 있음을 명시하고 있습니다. 특히 Canva가 제공하는 템플릿이나 스톡 요소를 활용하여 상표권 등록이 가능한 로고를 만드는 것은 허용되지 않습니다.⁴⁶
학습 데이터와 저작권 침해 리스크: AI 모델은 방대한 양의 기존 저작물을 학습 데이터로 사용합니다. 만약 AI가 생성한 이미지가 학습 데이터에 포함된 특정 저작물과 실질적으로 유사할 경우, 이를 사용하는 행위가 의도치 않은 저작권 침해로 이어질 수 있습니다. 이 경우 법적 책임은 AI 개발사가 아닌 사용자에게 돌아갈 가능성이 높습니다.³⁸

4.3 1인 출판사를 위한 저작권 리스크 관리 방안

창작 과정 기록: AI에 입력한 프롬프트, AI가 생성한 초기 결과물, 그리고 자신이 수정한 내역 등을 체계적으로 기록해두는 것이 좋습니다. 이는 향후 저작권 분쟁 발생 시 '상당한 인간의 창작적 개입'을 입증할 중요한 자료가 될 수 있습니다.⁵⁸
AI는 소재, 완성은 인간: AI 생성 이미지를 그대로 사용하기보다, 여러 이미지를 조합하거나 일부를 다시 그리고, 색감을 보정하는 등 적극적인 후가공을 통해 자신만의 창작물로 재탄생시키는 것이 안전합니다.⁴⁷
기존 IP 침해 방지: 프롬프트에 '디즈니 스타일로', '피카소 풍으로'와 같이 특정 작가나 브랜드의 이름을 직접적으로 언급하는 것은 피해야 합니다. 이는 저작권 및 상표권 침해의 직접적인 원인이 될 수 있습니다.⁶⁶
추상적 이미지 활용: 구체적이고 식별 가능한 인물이나 사물보다는 배경, 질감, 추상적인 패턴 등을 생성하는 데 AI를 활용하면 기존 저작물과의 유사성 논란을 줄일 수 있습니다.

AI 저작권의 법적 불확실성은 1인 출판사의 전략적 초점을 '자산의 소유'에서 '콘셉트의 실행'으로 전환시킵니다. 전통적인 방식에서는 디자이너에게 의뢰하여 명확한 소유권과 저작권을 확보한 고유한 자산을 얻었습니다. 반면 AI로 생성한 이미지는 저작권 방어가 어려워 경쟁사가 유사한 이미지를 사용하는 것을 막기 힘듭니다. 따라서 경쟁 우위는 AI가 생성한 이미지 그 자체가 아니라, 그 이미지를 타이포그래피, 레이아웃, 브랜딩과 결합하여 최종적으로 얼마나 매력적인 결과물을 만들어내는가 하는 '출판사의 기획력과 디자인 실행 능력'에 있게 됩니다. 이는 1인 출판사 대표의 역할이 단순한 제작자를 넘어, 전체적인 미학을 책임지는 크리에이티브 디렉터로서 더욱 중요해짐을 의미합니다. 진정으로 고유하고 장기적인 지적 재산이 필요한 브랜드 자산(시리즈 로고 등)에 대해서는 여전히 인간 디자이너에게 의뢰하는 것이 현명한 전략입니다.

Part III: 전략적 콘텐츠와 틈새 시장 공략

출판의 '방법'을 넘어 '무엇을' 출간할 것인가에 대한 깊이 있는 분석을 제공합니다. 사용자의 질문에 기반하여 높은 잠재력을 지닌 특정 틈새 시장을 집중적으로 탐구하고, 성공적인 콘텐츠 전략을 제시합니다.

Section 5: 성인 그림책 시장: 성장 기회 분석

5.1 시장 동향 및 전망

새로운 틈새 시장의 부상: 그림책은 더 이상 아동의 전유물이 아닙니다. 자기계발, 정신 건강, 정서적 위로 등의 주제를 다루는 성인 대상 그림책 시장이 새로운 틈새 시장으로 꾸준히 성장하고 있습니다.⁷¹ 이는 시각적 매체에 익숙한 세대가 복잡한 텍스트보다 직관적이고 감성적인 위로를 주는 콘텐츠를 선호하는 현상과 맞물려 있습니다.⁷⁵
글로벌 시장 규모: 더 넓은 범주의 아동 및 청소년 도서 시장은 2029년까지 130억 달러 이상 규모로 성장할 것으로 예측되며, 이 안에서 개인화되고 교육적인 콘텐츠 트렌드는 성인용 그림책의 주제와도 연결될 수 있습니다.⁷⁶
핵심 성공 테마: 성공적인 성인 그림책은 복잡한 서사 대신 친절, 우정, 용기, 자기 수용과 같은 보편적인 감정을 다룹니다.⁷⁹ 독자에게 깊은 정서적 공감대를 형성하는 것이 핵심입니다.

5.2 성공 사례 분석: 《소년, 두더지, 여우, 그리고 말》

성공 요인: 이 책은 불확실한 시대에 성인들이 느끼는 불안감과 위로받고 싶은 마음을 정확히 파고들어 세계적인 현상이 되었습니다.⁸²
주제의 보편성: 외로움, 두려움, 집과 자아를 찾아가는 여정 등 인간의 근원적인 감정을 단순하지만 깊이 있는 대화를 통해 다룹니다.⁷⁹ 작가는 네 캐릭터가 모두 한 사람의 내면에 있는 다른 부분들을 상징한다고 설명합니다.⁸⁵
그림 스타일: 손으로 직접 그린 듯한 스케치 스타일의 그림은 꾸밈없고 진솔하며, 때로는 불완전해 보이는 모습으로 책의 따뜻한 메시지와 완벽한 조화를 이룹니다. 이러한 단순함이 오히려 독자들에게 큰 매력으로 다가갔습니다.⁸⁴
마케팅 전략: 이 책의 성공은 전통적인 광고가 아닌, 소셜 미디어를 통한 자발적인 입소문에 크게 의존했습니다. 특히 "네가 했던 가장 용감한 말이 뭐니? '도와줘,' 말이 대답했어요."라는 문구가 담긴 그림 한 장이 바이럴되면서, 공유하기 좋은 감성적인 콘텐츠의 힘을 증명했습니다.⁸²

5.3 성인 그림책 출간을 위한 전략적 제언

보편적 감성에 집중: 두려움 극복, 관계 맺기, 상실의 위로, 친절의 가치 등 누구나 공감할 수 있는 핵심적인 인간의 경험을 주제로 삼아야 합니다.
그림 스타일의 중요성: 시각적 언어가 책의 감성적 톤과 일치해야 합니다. 정교하고 화려한 디지털 아트보다, 따뜻하고 진정성 있는, 때로는 손맛이 느껴지는 스타일이 더 효과적일 수 있습니다.
공유 가능한 순간 창조: 책의 내용 중 강력한 이미지와 감동적인 한 문장이 결합된 특정 페이지를 전략적으로 디자인해야 합니다. 이는 인스타그램과 같은 시각 기반 플랫폼에서 자연스럽게 공유될 수 있는, 책 자체에 내장된 마케팅 장치입니다.
타겟팅 및 포지셔닝: '어린이책'이 아닌 '모든 세대를 위한 책'으로 포지셔닝해야 합니다. 힘든 시기를 겪는 친구에게 주는 선물, 자신을 돌아보는 명상의 도구 등으로 마케팅 메시지를 설정하는 것이 효과적입니다.

성인 그림책 시장의 핵심 동력은 단순히 개인이 자신을 위해 구매하는 것을 넘어, 감성적 가치가 높은 '선물'로서의 기능에 있습니다. 성인 독자들은 스스로를 위해 그림책 코너를 둘러보는 경우가 드뭅니다. 대신, 주변 사람에게 위로와 격려를 전하는 의미 있는 선물로 이 책들을 발견하고 구매하는 경향이 강합니다.⁷⁴ 책의 물리적 형태, 즉 양장 제본, 고급 용지, 아름다운 삽화 등은 단순한 내용 전달 매체를 넘어 소장 가치가 있는 오브제로서의 역할을 합니다. 따라서 마케팅 전략은 최종 독자의 감성뿐만 아니라, 선물을 주는 사람의 동기("책으로 따뜻한 마음을 전하세요")를 함께 공략해야 합니다. 이는 전통적인 서점 유통을 넘어 선물 가게, 디자인 소품샵, 미술관 아트샵 등에서의 판매가 유효한 전략이 될 수 있음을 시사합니다.

Section 6: 해외 문학(외서)의 발굴과 출판

복잡하지만 성공했을 때 큰 보람과 수익을 가져다주는 번역서 출판 과정을 단계별로 안내합니다.

6.1 잠재력 있는 원서 발굴 및 검토

정보 수집: 노벨문학상, 부커상 등 세계적인 문학상 수상작 리스트, 해외 베스트셀러 순위, <퍼블리셔스 위클리>와 같은 업계 전문지 등을 꾸준히 모니터링해야 합니다.⁹⁰ 프랑크푸르트, 런던, 볼로냐 등 주요 국제 도서전은 최신 동향을 파악하고 저작권 에이전트와 네트워크를 형성할 수 있는 가장 중요한 장입니다.⁹⁴
선정 기준:
국제적 보편성: 다루는 주제가 특정 문화권에만 국한되지 않고 보편적인 공감대를 형성할 수 있는가? ⁹⁴
저자의 인지도: 원작자가 이미 국제적으로 명성이 있거나, 활용 가능한 소셜 미디어 플랫폼을 보유하고 있는가? ⁹⁴
국내 시장 적합성: 한국 시장에 이 책을 원하는 명확한 독자층이 존재하는가? 국내에 출간된 유사·경쟁 도서를 분석하여 시장성을 판단해야 합니다.⁹⁸
성공 가능성: 예측은 어렵지만, 원서가 자국 및 다른 번역 시장에서 거둔 성공은 중요한 긍정적 지표가 됩니다.⁹⁴

6.2 저작권 계약 절차

에이전시의 역할: 대부분의 해외 저작권은 작가 또는 원출판사의 권리를 대행하는 저작권 에이전시(Literary Agency)가 관리합니다. 신생 출판사의 경우, KCC, 신원, 임프리마, 에릭양 에이전시 등 국내의 전문 에이전시를 통해 계약을 진행하는 것이 가장 효율적이고 일반적인 방법입니다.⁹⁹ 이들은 해외 출판사와의 기존 네트워크와 협상 전문성을 갖추고 있습니다.
오퍼(Offer) 제출: 출간을 원하는 도서를 정한 뒤, 에이전시를 통해 선인세와 인세율 등 계약 조건을 담은 제안서(오퍼)를 제출합니다.¹⁰⁴
협상 및 계약 체결: 에이전시가 양측의 의견을 조율하여 최종 계약 조건을 확정하고, 계약서를 작성합니다.¹⁰⁴ 저작권 계약은 개인 자격으로는 체결할 수 없으며, 반드시 등록된 출판사 명의로 진행해야 합니다.¹⁰⁴

6.3 재무 분석: 선인세, 인세, 그리고 세금

선인세(Advance): 미래에 발생할 인세를 미리 지급하는 계약금으로, 번역서 출판의 가장 큰 초기 투자 비용이자 재정적 리스크입니다. 일반적인 외서의 경우 미화 1,500~2,000달러에서 시작하지만, 세계적인 베스트셀러 작가의 경우 수억 원에 이르기도 합니다.¹⁰⁴ 최근 '선인세 인플레이션' 현상으로 경쟁이 치열한 도서의 경우 선인세가 급등하는 추세입니다.¹⁰⁶
인세율(Royalty): 통상적으로 원저작권자에게 책 정가의 6~8%를 지급합니다. 이는 국내 저자 인세율(보통 10%)보다 낮은데, 번역가 등에게도 비용이 배분되어야 하기 때문입니다.¹⁰⁷
번역료: 선인세와 별도로 번역가에게 지급해야 하는 비용입니다. 원고 매수당 고정 금액을 지급하는 '매절' 방식과, 정가의 3~5%를 인세로 지급하는 방식이 있습니다.¹⁰⁷
원천세(Withholding Tax): 해외 저작권자에게 선인세나 인세를 지급할 때, 해당 국가와의 조세 조약에 따른 세율(예: 10~11%)만큼을 미리 원천징수하여 국내 세무서에 납부해야 할 법적 의무가 있습니다.¹⁰⁸ 이는 홈택스와 위택스를 통해 처리하는 복잡하지만 필수적인 절차입니다.¹⁰⁸

선인세 시스템은 소규모 출판사에게 높은 재정적 장벽으로 작용하는 동시에, 시장에 강력한 신호를 보내는 역할을 합니다. 거액의 선인세는 번역이나 마케팅 비용을 투입하기도 전에 출판사의 초기 자본을 모두 소진시킬 수 있는 큰 위험 요소입니다. 실제로 많은 번역서가 선인세만큼의 인세 수익을 내지 못하는 '언언(unearned)' 상태에 머무릅니다.¹⁰⁹ 하지만 역설적으로, 출판사가 높은 선인세를 지불했다는 사실 자체가 유통사, 서점, 언론 등 시장 참여자들에게 해당 도서에 대한 강력한 자신감을 표명하는 신호가 되어, 더 나은 매대 배치나 마케팅 지원을 이끌어내는 효과를 낳기도 합니다. 따라서 1인 출판사가 외서를 계약하는 것은 매우 신중한 접근이 필요한 고위험-고수익 투자 결정입니다. 성공 확률이 본질적으로 낮기 때문에, 이미 검증된 성공 이력이 있거나 한국 시장의 명확한 빈틈을 공략할 수 있는 극소수의 작품에 집중하는 전략이 필요합니다.

Section 7: 이중 언어(Bilingual) 그림책의 전략적 선택

사용자의 질문인 '영어한국어 병기' 그림책과 '영어만'으로 된 해외 수출용 그림책 사이에서의 전략적 선택지를 분석합니다.

7.1 옵션 A: 국내 시장을 위한 이중 언어(영어한국어병기)판

주요 독자층: 영어를 배우기 시작하는 한국의 어린이와 그 부모.
장점:
교육적 가치: 한국의 높은 영어 교육열에 직접적으로 부응하는 상품입니다. 부모가 한국어로 이야기를 읽어주면서 아이가 자연스럽게 영어 텍스트에 노출될 수 있습니다.¹¹⁰
낮은 진입 장벽: 별도의 해외 마케팅이나 유통망 개척 없이 국내 시장에 집중할 수 있습니다.
인지 발달 효과: 연구에 따르면 이중 언어 도서는 어휘력 확장, 문화적 공감대 형성 등 아동의 인지 발달에 긍정적인 영향을 줍니다.¹¹³
단점:
치열한 경쟁: 국내 유아 영어 교육 시장은 이미 포화 상태에 가까워 경쟁이 매우 치열합니다.
디자인 제약: 한 페이지에 두 언어를 모두 담아야 하므로 레이아웃이 복잡해지고 그림 본연의 미학을 해칠 수 있습니다.¹¹⁸
번역의 질: 어색하거나 부자연스러운 번역은 학습 효과를 떨어뜨릴 수 있습니다.¹¹⁹

7.2 옵션 B: 해외 시장을 위한 영어 단독 번역판

주요 독자층: 미국, 영국, 캐나다 등 영어권 국가의 어린이와 부모.
장점:
거대한 시장 잠재력: 전 세계 영어권 도서 시장의 규모는 국내 이중 언어 시장보다 월등히 큽니다.¹²⁰
문화 수출 (K-Book): 성공 시, 작가와 출판사는 'K-콘텐츠'의 흐름을 타고 글로벌 브랜드로 성장할 수 있는 기회를 얻게 됩니다.¹²¹
최적화된 독서 경험: 단일 언어로 구성되어 그림과 텍스트의 조화가 가장 이상적인, 깔끔한 디자인이 가능합니다.
단점:
높은 진입 장벽: 단순히 단어를 바꾸는 것을 넘어, 문화적 뉘앙스까지 살린 전문가의 번역이 필수적이며 이는 상당한 비용을 수반합니다.¹²⁴
복잡한 해외 마케팅: 현지 시장에 대한 이해를 바탕으로 한 별도의 마케팅 전략과 아마존 KDP, 인그램스파크와 같은 글로벌 유통 플랫폼에 대한 전문 지식이 필요합니다.¹²⁰
문화적 보편성: 이야기와 그림이 특정 문화권에만 국한되지 않고 보편적인 매력을 가져야 합니다.¹¹⁷

7.3 전략적 권장 사항: 단계적 접근법

1단계 (국내 시장 검증): 먼저 한국어 단독판을 출간하여 국내 시장에서 작품의 매력과 성공 가능성을 검증합니다. 이를 통해 초기 수익을 확보하고 성공 사례를 만듭니다.
2단계 (국내 시장 확장): 책의 주제가 교육적 요소와 잘 맞는다면, 이중 언어판을 제작하여 국내의 새로운 시장(영어 교육 시장)을 공략합니다.
3단계 (글로벌 시장 진출): 국내에서의 성공과 확보된 자본을 바탕으로, 최고 수준의 번역가와 협력하여 영어 단독판을 제작하고 아마존 KDP 등을 통해 글로벌 시장에 도전합니다. 이때 국내에서의 성공 스토리는 해외 마케팅의 중요한 자산이 됩니다.

백희나 작가의 《알사탕》(Magic Candies)을 비롯한 다수 한국 그림책 작가들의 연이은 국제상 수상은 ¹²⁷, 한국 그림책 특유의 독창적인 미학과 깊이 있는 정서가 세계 시장에서 충분히 통용됨을 증명합니다. 해외 독자들은 《알사탕》의 독특하고 기발하며, 섬세한 감정 표현이 돋보이는 시각적 스타일에 찬사를 보냈습니다.¹³³ 이는 '한국적인 것'이 해외 진출의 장벽이 아니라 오히려 강력한 경쟁력임을 시사합니다. 따라서 해외 수출용 영어 단독판을 기획할 때, 콘텐츠를 서구화하기보다는 한국적 미학과 감성의 고유한 매력을 최대한 살리는 방향으로 번역과 현지화 전략을 수립하는 것이 장기적으로 더 효과적일 수 있습니다.

Part IV: 다채널 마케팅, 판매, 그리고 브랜드 확장

책을 독자의 손에 닿게 하고, 출판사를 지속 가능한 브랜드로 구축하기 위한 구체적인 실행 전략을 다룹니다.

Section 8: 2025년 출판 마케팅 플레이북

8.1 숏폼 비디오의 부상: #북톡(BookTok)과 릴스(Reels)

트렌드: 틱톡의 #북톡과 인스타그램 릴스와 같은 숏폼 비디오 플랫폼은 이제 책을 발견하고 구매를 결정하는 가장 강력한 채널 중 하나가 되었습니다. 초기에는 청소년 문학이나 장르 소설에 국한되었지만, 현재는 모든 분야로 그 영향력이 확대되고 있습니다.¹³⁶
전략: 책의 표지, 핵심적인 감정선, 혹은 책이 가진 미학적 분위기를 보여주는 짧고 시각적으로 매력적인 영상을 제작해야 합니다. 유행하는 배경 음악과 관련 해시태그를 활용하는 것은 필수입니다. 이는 1인 출판사가 적은 비용으로 큰 파급 효과를 낼 수 있는 가장 효과적인 전략입니다.¹³⁶
성공 사례: 작가 알렉스 애스터는 자신의 소설 콘셉트가 틱톡에서 바이럴되면서 대형 출판사와 계약을 맺었고 ¹³⁶, 출판사 블룸즈버리는 북톡의 영향으로 이익이 220% 증가하는 성과를 거두었습니다.¹³⁶

8.2 팬 커뮤니티(팬덤) 구축

패러다임의 전환: 현대의 마케팅은 일방적인 홍보에서 쌍방향 소통을 통한 커뮤니티 구축으로 진화하고 있습니다. 목표는 단 한 권의 책을 판매하는 것을 넘어, 출판사 '브랜드'의 팬을 만드는 것입니다.¹³⁷
전략:
제작 과정 공개: 표지 디자인 시안, 편집 과정의 어려움, 인쇄 감리 현장 등 책이 만들어지는 과정을 소셜 미디어에 공유하여 독자들의 참여와 기대를 유도합니다.¹³⁸
직접적인 소통: 인스타그램 등을 활용해 독자 투표, Q&A, 독서 챌린지(예: 문학동네의 '문동 밑줄 챌린지')를 진행하여 독자의 적극적인 참여를 이끌어냅니다.¹⁴⁰
뉴스레터 마케팅: 이메일 리스트를 구축하여 가장 충성도 높은 독자들과 직접 소통하고, 미공개 콘텐츠나 신간 예약 판매 소식을 가장 먼저 알립니다.¹⁴¹

8.3 AI 기반 마케팅 자산 생성

3장에서 상술했듯이, AI를 활용하여 소셜 미디어 게시물, 광고 문구, 북 트레일러 등 방대한 양의 마케팅 자료를 신속하게 제작할 수 있습니다. 이를 통해 1인 출판사도 대규모 팀이나 예산 없이 일관되고 전문적인 온라인 존재감을 유지할 수 있습니다.⁴⁹

8.4 마케팅 도구로서의 크라우드 펀딩

텀블벅과 같은 크라우드 펀딩 플랫폼은 단순한 자금 조달 수단을 넘어 강력한 마케팅 엔진의 역할을 합니다. 성공적인 펀딩 캠페인은 책이 인쇄되기도 전에 열정적인 초기 독자 그룹을 형성하고, 온라인상에서 화제를 모으며, 시장의 수요를 객관적으로 검증하는 기회를 제공합니다.¹⁴⁵ 이는 사전 판매, 시장 조사, 홍보 활동이 하나로 결합된 효율적인 전략입니다.¹⁴⁷

현대의 성공적인 소규모 출판사들은 전통적인 도서 제작자라기보다 특정 분야에 특화된 '미디어 컴퍼니'처럼 운영됩니다. 과거의 출판 마케팅이 보도자료 배포, 서평 의뢰, 서점 매대 확보 등 개별적인 활동에 집중했다면, 현재는 릴스, 유튜브, 뉴스레터, 커뮤니티 운영 등 끊임없이 이어지는 콘텐츠의 흐름을 만들어내는 것이 핵심입니다.¹³⁷ 성공적인 유튜브 채널 '민음사TV'를 운영하는 민음사가 그 대표적인 예입니다.¹³⁹ 그들은 단순히 책을 파는 것이 아니라, 문학을 사랑하는 정체성을 중심으로 강력한 구독자 커뮤니티를 구축하고 있습니다. 이는 1인 출판사의 역할이 책을 만드는 프로듀서를 넘어, 책과 브랜드 가치에 대한 콘텐츠를 직접 생산하는 '콘텐츠 크리에이터'이자 '커뮤니티 매니저'로 확장되어야 함을 의미합니다. 성공은 전통적인 유통 채널에만 의존하는 것이 아니라, 독자들과 직접 관계를 맺고 소통하는 능력에 의해 결정될 것입니다.

Section 9: 디지털 및 오프라인 판매 채널 마스터하기

9.1 아마존 KDP: 글로벌 시장으로의 관문

플랫폼 개요: 아마존 KDP(Kindle Direct Publishing)는 전자책과 POD(주문형 인쇄) 방식의 종이책을 아마존의 전 세계 마켓플레이스에 무료로 출판하고 판매할 수 있는 플랫폼입니다.¹⁴⁹
그림책 등록 절차 (전자책 및 종이책):

계정 설정: KDP 계정을 생성하고, 저자 프로필, 세금 정보, 그리고 로열티를 지급받을 계좌 정보를 입력해야 합니다. KDP는 한국 은행으로 직접 송금하지 않으므로, 페이오니어(Payoneer)와 같은 서비스를 통해 미국 가상 계좌를 만들어 연동해야 합니다.¹⁴⁹
파일 포맷팅: 그림책 전자책의 경우, 이미지와 텍스트의 레이아웃이 깨지지 않도록 '고정 레이아웃(fixed-layout)' 형식으로 제작하는 것이 매우 중요합니다. 아마존이 제공하는 'Kindle Create' 툴을 사용하면 이 과정을 쉽게 진행할 수 있습니다.¹⁵⁰ 종이책의 경우, KDP가 요구하는 정확한 판형, 여백, 재단선(bleed) 규격에 맞춰 인쇄용 PDF 파일을 별도로 제작해야 합니다. 표지는 책등 두께까지 계산된 통판 형태의 PDF로 만들어야 하며, 'KDP 표지 계산기(Cover Calculator)'를 사용하면 페이지 수와 용지 종류에 따른 정확한 사이즈를 얻을 수 있습니다.¹⁵³
업로드 및 메타데이터 입력: 준비된 원고와 표지 파일을 업로드합니다. 이후 독자들이 책을 쉽게 찾을 수 있도록 매력적인 도서 설명과 함께 관련성 높은 키워드 및 카테고리를 신중하게 선택하여 입력합니다.¹⁵⁰
가격 책정: 판매 가격을 설정하고 로열티 옵션(전자책의 경우 통상 35% 또는 70%)을 선택합니다. 종이책의 로열티는 판매가에서 인쇄비를 제외한 금액으로 책정됩니다.¹⁵⁵

9.2 쿠팡: 국내 이커머스 시장의 지배자

플랫폼 개요: 쿠팡 마켓플레이스는 제3자 판매자가 쿠팡의 방대한 고객층에게 직접 상품을 등록하고 판매할 수 있는 오픈마켓입니다.¹⁵⁶
판매자 등록 절차:

필수 조건: 판매자로 입점하기 위해서는 국내 사업자등록증과 통신판매업 신고증이 반드시 필요합니다.¹⁵⁷
가입 과정: 쿠팡의 판매자 관리 시스템인 '쿠팡 WING'에 가입한 후, 요구되는 사업자 서류와 정산받을 은행 계좌 정보를 제출하여 사업자 인증을 완료합니다.¹⁵⁶

도서 등록 및 판매: WING 포털을 통해 도서 정보를 등록하고, 이미지를 업로드하며, 가격을 설정합니다. 쿠팡의 상품 등록 절차는 다른 플랫폼에 비해 비교적 빠르고 간소화되어 있습니다.¹⁵⁶
수수료 구조:
판매 수수료: '도서' 카테고리의 판매 수수료는 최종 결제 금액(할인 적용 후)의 **10.8%**입니다.²³
배송비 수수료: 판매자가 설정한 배송비에 대해 3.3%의 수수료가 부과됩니다.²³
월 서비스 이용료: 월 매출이 100만 원을 초과하는 경우에만 55,000원의 서비스 이용료가 부과됩니다.²³
로켓그로스 (구 제트배송) 활용: 출판사 재고를 쿠팡 물류센터에 입고시켜 쿠팡이 보관, 포장, 배송, CS까지 대행하는 풀필먼트 서비스입니다. 이 서비스를 이용하면 상품에 '로켓배송' 배지가 부착되어 판매량이 크게 증가할 수 있으나, 별도의 물류 및 보관 수수료가 발생합니다. 이 서비스는 간이과세자가 아닌 일반과세자 또는 법인사업자만 이용 가능합니다.¹⁶⁴

9.3 글로벌 전자책 유통망 확장: 어그리게이터 활용

문제점: 아마존 외에 애플북스, 코보, 반스앤노블 등 전 세계의 모든 전자책 플랫폼에 개별적으로 책을 등록하는 것은 1인 출판사에게는 비효율적이고 시간 소모가 큰 작업입니다.
해결책 (어그리게이터): Draft2Digital과 같은 전자책 유통 대행 플랫폼(Aggregator)을 활용하는 것입니다. 이 플랫폼에 원고 파일을 한 번만 업로드하면, 제휴된 전 세계 수십 개의 온라인 서점과 도서관에 자동으로 유통해 줍니다. 수수료는 보통 판매 수익의 약 10% 내외입니다.¹⁶⁵
장점: 최소한의 행정 노력으로 글로벌 시장에 진출할 수 있는 가장 효율적인 방법으로, 1인 출판사에게 최적화된 전략입니다. 또한 자동 포맷팅, 통합 판매 리포트, 모든 서점 링크를 하나로 모아주는 UBL(Universal Book Link) 등 유용한 부가 서비스를 제공합니다.¹⁶⁵

Section 10: 책을 넘어서: 굿즈(Goods) 제작 및 활용 가이드

10.1 굿즈의 전략적 목적

굿즈는 단순한 상품이 아니라, 책의 세계관을 확장하고 독자와의 유대감을 강화하는 강력한 마케팅 도구입니다. 책을 일회성 구매에서 지속적인 팬덤 문화로 전환시키는 매개체 역할을 합니다.¹⁶⁶ 또한, 책보다 높은 마진율을 통해 추가적인 수익원을 창출할 수 있습니다.

10.2 굿즈 라인업 개발

아이템 선정: 초기에는 제작 단가가 낮고 대중적 수요가 높은 아이템부터 시작하는 것이 좋습니다. 책갈피, 엽서, 스티커, 노트, 에코백, 키링, 머그컵 등이 대표적입니다.
디자인: 굿즈의 디자인은 책의 표지, 삽화, 등장인물, 혹은 감동적인 문구 등 원작 콘텐츠와 직접적으로 연결되어야 합니다. 책의 세계관을 충실히 반영하여 팬들이 소장하고 싶도록 만드는 것이 핵심입니다.
성공 사례: 독립서점 '유어마인드'는 책의 형태를 본뜬 '키링북'과 같은 독창적인 굿즈로 컬렉터들의 큰 호응을 얻고 있으며 ¹⁶⁶, 온라인 서점 알라딘은 굿즈를 마케팅의 중심 전략으로 활용하여 성공을 거두었습니다.¹⁶⁶

10.3 소량 생산을 위한 업체 선정

다양한 온라인 업체들이 1인 창작자를 위한 맞춤형 소량 굿즈 제작 서비스를 제공합니다.

종합 굿즈: 마플(Marpple), 오프린트미(Ohprint.me) 등은 의류, 폰케이스, 문구류 등 다양한 품목의 POD(주문 제작) 서비스를 제공하여 재고 부담 없이 시작할 수 있습니다.¹⁶⁸
아크릴 굿즈 (키링, 스탠드 등): 올댓프린팅은 아크릴 굿즈 제작 분야에서 높은 품질로 잘 알려져 있습니다.¹⁶⁹
인쇄물 (스티커, 엽서 등): 레드프린팅, 후니프린팅, 애즈랜드 등은 다양한 용지와 후가공 옵션을 제공하는 인쇄 전문 업체입니다.¹⁶⁸
기획 및 제작 컨설팅: 오즈의제작소와 같은 업체는 1:1 상담을 통해 출판사의 콘셉트와 예산에 맞는 굿즈를 추천하고 제작 전반을 대행해 줍니다.¹⁷¹
전략: 처음에는 POD 서비스나 최소 주문 수량(MOQ)이 낮은 업체를 통해 시장 반응을 테스트한 후, 수요가 검증된 아이템에 한해 대량 생산으로 전환하여 단가를 낮추는 것이 현명합니다.

굿즈의 효과를 극대화하는 가장 강력한 전략은 이를 독립적인 상품으로 판매하는 것이 아니라, 크라우드 펀딩 캠페인의 핵심 요소로 통합하는 것입니다. 텀블벅과 같은 플랫폼에서 펀딩을 진행할 때, 굿즈는 후원 금액대별로 차등 지급되는 '리워드(Reward)'로서의 역할을 합니다.¹⁴⁵ 펀딩에서만 얻을 수 있는 한정판 굿즈(특별판 책갈피, 작가 사인이 담긴 엽서, 캐릭터 키링 등)는 팬들의 후원 참여를 유도하고 더 높은 금액의 후원을 이끌어내는 강력한 동기가 됩니다. 이 방식은 책과 굿즈의 제작비를 모두 선주문을 통해 확보하게 해주므로 재고 리스크를 완전히 제거합니다. 동시에, 초기 핵심 독자들에게 단순한 구매자가 아닌 프로젝트의 '후원자'라는 특별한 경험을 선사함으로써 강력한 팬덤을 구축하는 가장 효과적인 방법입니다.

Part V: 열정의 지속과 유산 구축

이 마지막 파트는 사용자의 개인적인 동기에 초점을 맞추어, 순수한 열정에서 시작된 프로젝트를 어떻게 지속 가능한 비즈니스로 전환시킬 수 있는지에 대한 전략적 틀을 제공합니다.

Section 11: 열정 프로젝트에서 상업적 성공으로

이 섹션은 "저만 좋다고 이 일을 계속해도 될까요?"라는 사용자의 근원적인 질문에 대한 구체적이고 현실적인 답변을 제시합니다.

11.1 열정의 가치와 현실

개인이 깊은 애정을 가진 해외 작가의 작품을 발굴하여 한국에 소개하는 것은 그 자체로 매우 가치 있는 문화적 기여입니다. 수많은 성공적인 번역가와 기획자들의 커리어는 바로 이러한 개인적인 열정에서 시작되었습니다.¹⁷³ 순수한 열정은 콘텐츠의 질을 높이는 가장 강력한 동력이 됩니다.

하지만 열정만으로는 사업의 지속 가능성을 보장할 수 없습니다. 핵심 과제는 개인적인 애정과 시장의 수요 사이의 간극을 어떻게 메울 것인가에 있습니다.

11.2 번역가-출판인으로서의 플랫폼 구축 전략

도전 과제: 무명의 번역가이자 신생 출판사가 펴낸 책은 시장에서 아무런 인지도를 갖지 못합니다. 인지도는 스스로 만들어가야 합니다.
홍보 및 브랜딩 전략:
'전문가 플랫폼' 구축: 단순히 책 한 권을 홍보하는 것을 넘어, 번역하는 작가, 해당 장르, 혹은 작품의 핵심 주제에 대한 전문적인 식견을 공유하는 블로그나 소셜 미디어 채널을 개설해야 합니다. 스스로를 해당 분야의 신뢰할 수 있는 '큐레이터'이자 '전문가'로 브랜딩하는 것입니다.¹⁷⁶
콘텐츠 마케팅: 원작가의 작품 세계, 문화적 배경, 번역 과정에서 겪었던 어려움과 발견 등을 담은 깊이 있는 아티클이나 영상 콘텐츠를 꾸준히 발행해야 합니다. 이는 책이 출간되기 전부터 잠재 독자층의 관심과 기대를 형성하는 효과적인 방법입니다.¹⁷⁶
커뮤니티 참여: 관련 온라인 커뮤니티, 북클럽, 학술 포럼 등에서 적극적으로 활동하며 자신의 전문성과 열정을 진정성 있게 공유해야 합니다.
'출간 기획서' 접근법: 비록 자신이 직접 출판하지만, 마치 다른 출판사에 투고하듯 목표 독자, 경쟁 도서 분석, 구체적인 마케팅 계획을 담은 기획서를 작성해보는 것이 좋습니다. 이는 자신의 전략을 객관적으로 점검하고 체계화하는 데 큰 도움이 됩니다.⁹⁸

11.3 틈새 시장 발굴 및 시장성 검증

작게 시작하기: 처음부터 장편소설 전체를 출간하는 리스크를 감수하기보다, 해당 작가의 단편 소설이나 에세이를 먼저 번역하여 전자책으로 저렴하게 출간해보는 것이 좋습니다. 이는 최소한의 비용으로 한국 시장에서 작가에 대한 수요를 테스트해볼 수 있는 현명한 방법입니다.
크라우드 펀딩 활용: 텀블벅을 통해 당신의 열정을 시장에서 검증받아야 합니다. "나만 이 작가를 좋아하는 것이 아니다"라는 사실을 증명하는 가장 확실한 방법은 크라우드 펀딩의 성공입니다. 펀딩은 당신과 같은 열정을 가진 '동지'들을 찾아내고, 동시에 프로젝트 실행 자금을 마련해주는 일석이조의 전략입니다.
협업: 해당 작가를 좋아하는 문학 인플루언서, 평론가, 교수 등과 협력하여 북토크나 온라인 콘텐츠를 공동으로 기획하는 것도 좋은 방법입니다. 이는 그들의 기존 구독자들에게 당신의 프로젝트를 효과적으로 알릴 수 있는 기회가 됩니다.

핵심 질문에 대한 최종 답변

"저만 좋다고 이 일을 계속해도 될까요?"라는 질문에 대한 답변은 전략적인 "예, 하지만..."입니다. 예, 당신이 열정을 느끼는 프로젝트를 추구해야만 합니다. 그것이야말로 독립 출판사가 가진 가장 큰 무기이기 때문입니다. 하지만, 그 열정을 공유할 수 있는 독자들을 찾아내고, 그들을 설득하며, 하나의 커뮤니티로 키워내는 노력을 반드시 병행해야 합니다. 당신의 역할은 단순히 원서를 번역하는 번역가를 넘어, 당신의 그 뜨거운 '열정'을 다른 사람들도 이 책을 읽어야만 하는 설득력 있는 '이유'로 번역해내는 '문화적 중개자'가 되는 것입니다. 만약 그 열정을 중심으로 단단한 커뮤니티를 구축하는 데 성공한다면, 그 프로젝트는 상업적으로도 성공하고 개인에게는 무엇과도 바꿀 수 없는 깊은 성취감을 안겨주는 지속 가능한 사업이 될 것입니다.

결론적으로, 1인 출판사의 가장 큰 경쟁력은 자본의 규모나 유통망의 크기가 아니라, 특정 틈새 시장에 대한 깊이 있는 이해와 진정성에서 나옵니다. 대형 출판사는 데이터와 트렌드를 기반으로 책을 선택할 수 있지만, 1인 출판사는 진정한 애정을 기반으로 책을 선택하고 그 순수한 감정을 마케팅의 핵심 동력으로 삼을 수 있습니다. 번역가로서의 개인 브랜드를 구축하고 ¹⁷³, 블로그를 통해 깊이 있는 콘텐츠를 제공하며 ¹⁷⁶, 독자들과 직접 소통하는 것 ¹³⁷은 거대 조직이 쉽게 흉내 낼 수 없는 강력한 차별점입니다. 따라서 성공의 길은 대형 출판사를 모방하는 것이 아니라, 작고, 민첩하며, 열정으로 움직이는 자신만의 강점을 극대화하는 데 있습니다. "좋아서 하는 일"은 약점이 아니라, 가장 강력한 마케팅 도구이자 지속 가능한 브랜드를 만드는 원동력입니다.

참고 자료

[1인 출판사] 출판사 등록과 사업자등록 절차 5가지 Tip, 9월 9, 2025에 액세스, https://deepbox.tistory.com/3
출판사 사업자등록은 어떻게 하나요?, 9월 9, 2025에 액세스, https://bookbiz.tistory.com/40
Q 출판사등록 절차를 알고 싶습니다. 자세히 알려주세요. - 한국출판경영연구소, 9월 9, 2025에 액세스, https://bookbiz.tistory.com/38
1인 출판사 신고 절차는? - 행정사사무소 「한강」입니다. - 티스토리, 9월 9, 2025에 액세스, https://attorney007.tistory.com/entry/1%EC%9D%B8-%EC%B6%9C%ED%8C%90%EC%82%AC-%EC%8B%A0%EA%B3%A0-%EC%A0%88%EC%B0%A8%EB%8A%94
(창업) 1인 출판사 창업 A to Z (1) [소상공인 기심전결] - YouTube, 9월 9, 2025에 액세스, https://www.youtube.com/watch?v=eR_NAw0niNQ
출판사 신고안내 - 대한출판문화협회, 9월 9, 2025에 액세스, https://www.kpa21.or.kr/members/howtobepublishinghouse/
1인 출판사 신고 방법과 사업자 등록 방법, 법인일 경우 - 위즈덤웨이브, 9월 9, 2025에 액세스, https://wisdomwave23.tistory.com/2
1인 전자책 출판 사업자등록시 필요 서류 : 네이버 블로그, 9월 9, 2025에 액세스, https://naver.me/IFIo6Hj8
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1인출판사설립,로고제작,출판사신고확인증발급,국립중앙도서관가입,ISBN발급방법,책원고작성,물류창고계약,지업사,인쇄소,제본소결정,서점계약,출간마케팅,신간등록 - YouTube, 9월 9, 2025에 액세스, https://www.youtube.com/watch?v=TLfnPYgzAPE
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The Boy, the Mole, the Fox and the Horse, by Charlie Mackesy | by Colin - Medium, 9월 9, 2025에 액세스, https://chiggs.medium.com/the-boy-the-mole-the-fox-and-the-horse-by-charlie-mackesy-cefeebecf2a3
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[해외 바이어 발굴 팁 1편] 박람회 참가 전에 온라인으로 바이어 찾는 5가지 방법 - 마이페어, 9월 9, 2025에 액세스, https://myfair.co/blog/post/422
[해외전시회 현장 팁] 해외바이어 발굴 방법 6가지 | 박람회 마케팅 Tip - 마이페어, 9월 9, 2025에 액세스, https://myfair.co/blog/post/264
Selling Foreign Book Rights - How Authors Generate International Income - Sidebar Saturdays, 9월 9, 2025에 액세스, https://www.sidebarsaturdays.com/2021/06/26/https-wp-me-p7vddb-pd/
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영미권 외서 계약 과정, 개인 경험담 1 - 책덕 출판 - 티스토리, 9월 9, 2025에 액세스, https://beingbeingbeing.tistory.com/267
해외작가 선인세 거품 많아…100만 달러까지 - 오늘의한국, 9월 9, 2025에 액세스, http://www.k-today.com/news/articleView.html?idxno=787
천차만별 인세율이 궁금해요 - 출판N, 9월 9, 2025에 액세스, https://nzine.kpipa.or.kr/sub/inside.php?idx=126&ptype=view
외서 판권(해외 저작물) 계약 후 원천세 등 세금 업무 정리 ⋆ 불의여우, 9월 9, 2025에 액세스, https://better-story.com/2018/04/27/overseas-license-and-tax/
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영어 쏙 한글 쏙 연상 그림책 - 알라딘, 9월 9, 2025에 액세스, https://www.aladin.co.kr/shop/wproduct.aspx?ItemId=11343430
영어 쏙 한글 쏙 연상 그림책 | 마리안느 두북 - 교보문고, 9월 9, 2025에 액세스, https://product.kyobobook.co.kr/detail/S000001500286
어학+독서 일석이조 '영어그림책 읽어주기' - 한겨레신문, 9월 9, 2025에 액세스, https://www.hani.co.kr/arti/society/schooling/294904.html
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Why You Should Read Bilingual Books to Children - Petits Poussins Brooklyn, 9월 9, 2025에 액세스, https://www.petitspoussinsbrooklyn.com/why-you-should-read-bilingual-books-to-children
Six Benefits of Bilingual Storybooks - Language Lizard, 9월 9, 2025에 액세스, https://blog.languagelizard.com/2025/06/16/six-benefits-of-bilingual-storybooks/
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[인사이드＆인사이트]장르문학-그림책-이민자 소설까지… K문학, 세계로 쭉쭉 뻗다 - 동아일보, 9월 9, 2025에 액세스, https://www.donga.com/news/Opinion/article/all/20220425/113054523/1
Translating Your Books Into Foreign Languages - Lisa Ferland, 9월 9, 2025에 액세스, https://lisaferland.com/translating-your-books-into-foreign-languages/
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Selling Kindle Books Internationally: What to Know in 2025: Sell ..., 9월 9, 2025에 액세스, https://kindlepreneur.com/selling-kindle-books-internationally/
그림책 한류 : 해외 그림책상 수상작 - 가온빛, 9월 9, 2025에 액세스, http://gaonbit.kr/theme/3911/
한국 그림책 거침없이 세계로 전진 - 한겨레, 9월 9, 2025에 액세스, https://www.hani.co.kr/arti/culture/book/421591.html
[커버 스토리] 백희나, 즐겁게 읽어주면 그만입니다 - 채널예스, 9월 9, 2025에 액세스, https://m.ch.yes24.com/Article/Details/38703
백희나 '알사탕' 이탈리아 올해 최고의 아동책 영예 - 연합뉴스, 9월 9, 2025에 액세스, https://www.yna.co.kr/view/AKR20230601068700005
그림책 '국경', 한국 작가 최초로 프랑스 소시에르상 수상 - 한겨레, 9월 9, 2025에 액세스, https://www.hani.co.kr/arti/culture/book/1189022.html
세계를 놀라게 한 춘천의 작은 출판사⋯ 아동문학계 노벨상 수상 - MS TODAY, 9월 9, 2025에 액세스, https://www.mstoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=97418
Magic Candies by Heena Baek, Hardcover | Barnes & Noble®, 9월 9, 2025에 액세스, https://www.barnesandnoble.com/w/magic-candies-heena-baek/1138737823
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Magic Candies - by Heena Baek (Hardcover) - Target, 9월 9, 2025에 액세스, https://www.target.com/p/magic-candies-by-heena-baek-hardcover/-/A-83811671
숏폼(short form)을 통한 출판 마케팅의 변화 - 출판N, 9월 9, 2025에 액세스, https://nzine.kpipa.or.kr/sub/hotcool.php?ptype=view&idx=608&page=$page&code=hotcool
흐름출판의 브랜드 마케팅 전략 - 출판N, 9월 9, 2025에 액세스, https://nzine.kpipa.or.kr/sub/inside.php?ptype=view&idx=905&page=1&code=inside
보 도 자 료 - 한국출판문화산업진흥원, 9월 9, 2025에 액세스, https://www.kpipa.or.kr/p/download/g1_5/924/0/
[다비-레터] hoxy,,책 좋아해? 마케팅 잘한다고 소문난 출판사.zip - 메일리, 9월 9, 2025에 액세스, https://maily.so/marsinmarine/posts/l8mo5961r9p
출판 마케팅 | zero-base - 제로베이스, 9월 9, 2025에 액세스, https://zero-base.co.kr/event/media_insight_contents_DM_publishing_marketing
책을 직접 출판하는 법 8단계 (2025) - Shopify 대한민국, 9월 9, 2025에 액세스, https://www.shopify.com/kr/blog/self-publish-a-book
"출판 마케팅도 AI…표지·미디어콘텐츠·독자 소통에 활용" | 아주경제, 9월 9, 2025에 액세스, https://www.ajunews.com/view/20241106170519581
AI 혁명, 출판계를 바꾸다! – 출판 기획에 AI를 통합하는 전략적 가이드 - 최규문의 소셜코칭, 9월 9, 2025에 액세스, https://sonet.kr/3697/
AI 마케팅이란 무엇인가요? 알아야 할 모든 내용 | 아마존 광고, 9월 9, 2025에 액세스, https://advertising.amazon.com/ko-kr/library/guides/ai-marketing/?ref_=a20m_us_libr
독립 출판, 1인 출판 - 텀블벅을 활용한 출판, 9월 9, 2025에 액세스, https://outofthekitchen9.tistory.com/97
텀블벅 크라우드 펀딩이 바꾼 출판의 패러다임, 9월 9, 2025에 액세스, https://nzine.kpipa.or.kr/sub/coverstory.php?ptype=view&idx=570&page=$page&code=coverstory
[1인 출판사] 크라우드 펀딩 텀블벅으로 책 만들기의 장점, 9월 9, 2025에 액세스, https://deepbox.tistory.com/16
크라우드펀딩 출판 : 출판의 확장인가, 출판의 혁명적 진화인가? - 네이버 프리미엄콘텐츠, 9월 9, 2025에 액세스, https://contents.premium.naver.com/platformstory/knowledge/contents/230224121025539ic
아마존 KDP 가이드: 계정 등록부터 수익화까지 - 아침산책 (아마존 ..., 9월 9, 2025에 액세스, https://morningwalkpublishing.com/%EC%95%84%EB%A7%88%EC%A1%B4-kdp-%EA%B0%80%EC%9D%B4%EB%93%9C-%EA%B3%84%EC%A0%95-%EB%93%B1%EB%A1%9D%EB%B6%80%ED%84%B0-%EC%88%98%EC%9D%B5%ED%99%94%EA%B9%8C%EC%A7%80/
아마존용 전자책을 어떻게 작성하나요? 단계별 가이드 - Undetectable AI, 9월 9, 2025에 액세스, https://undetectable.ai/blog/ko/%EC%95%84%EB%A7%88%EC%A1%B4%EC%9A%A9-%EC%A0%84%EC%9E%90%EC%B1%85-%EC%9E%91%EC%84%B1/
Amazon 에 전자책 출판하기, 9월 9, 2025에 액세스, https://e-selleracademy.com/wp-content/uploads/2022/05/%EC%95%84%EB%A7%88%EC%A1%B4%EC%97%90-%EC%A0%84%EC%9E%90%EC%B1%85-%ED%8C%90%EB%A7%A4.pdf
[Tip] 그림책 아마존 ebook 등록하기 - YouTube, 9월 9, 2025에 액세스, https://www.youtube.com/watch?v=wPtI76Fd-wY
판매자를 위한 Amazon KDP 가이드 - AMZ Advisers, 9월 9, 2025에 액세스, https://www.amzadvisers.com/ko/what-is-kdp/
[아마존 KDP 책 제작 방법] 책 사이즈 결정 - 에스빠냐 디지털노마드 조이, 9월 9, 2025에 액세스, https://yuana157.tistory.com/entry/%EC%95%84%EB%A7%88%EC%A1%B4-KDP-%EC%B1%85-%EC%A0%9C%EC%9E%91-%EB%B0%A9%EB%B2%95-1-%EC%B1%85-%EC%82%AC%EC%9D%B4%EC%A6%88-%EA%B2%B0%EC%A0%95
[재고 없는 출판] POD 출판과 아마존 KDP의 성공 모델 - 출판N, 9월 9, 2025에 액세스, https://nzine.kpipa.or.kr/sub/coverstory.php?ptype=view&idx=887&page=1&code=coverstory
입점 신청하기 - 쿠팡 마켓플레이스, 9월 9, 2025에 액세스, https://marketplace.coupang.com/apply
Wing Express | 쿠팡 마켓플레이스 입점 가이드 - YouTube, 9월 9, 2025에 액세스, https://www.youtube.com/watch?v=iqdyQ9zOsro&pp=0gcJCRsBo7VqN5tD
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쿠팡입점 시 알아야할 판매 유형 3가지! 밀크런, 그로스, 로켓배송 ..., 9월 9, 2025에 액세스, https://blog.logiket.com/%EC%BF%A0%ED%8C%A1%EC%9E%85%EC%A0%90-%EC%8B%9C-%EC%95%8C%EC%95%84%EC%95%BC%ED%95%A0-%ED%8C%90%EB%A7%A4-%EC%9C%A0%ED%98%95-3%EA%B0%80%EC%A7%80-%EB%B0%80%ED%81%AC%EB%9F%B0-%EA%B7%B8%EB%A1%9C%EC%8A%A4
Knowledge Base - Draft2Digital, 9월 9, 2025에 액세스, https://draft2digital.com/knowledge-base/
Z세대 코드에 맞춘 책 시장의 변신 - 주간동아, 9월 9, 2025에 액세스, https://weekly.donga.com/culture/article/all/11/5070994/1
이색 협업 통해 독자 발길 이끄는 서점가 '굿즈'… 연평균 약 96종의 굿즈 출시 - 백뉴스, 9월 9, 2025에 액세스, http://www.100news.kr/59578
굿즈 제작 사이트 이용 후기 - Cobalt life, 9월 9, 2025에 액세스, https://cobalt8272life.tistory.com/168
올댓프린팅: 아크릴키링 · 아크릴스탠드 · 스마트톡 · 코롯토 등 맞춤 아크릴 굿즈 제작, 9월 9, 2025에 액세스, https://allthatprinting.co.kr/
굿즈 제작 A부터 Z까지 1편 - 제작업체 가이드 (주) - TMM 매거진, 9월 9, 2025에 액세스, https://takemm.com/magazine/view/35
오즈의 제작소 | 굿즈 추천, 디자인, 제작, 배송, 9월 9, 2025에 액세스, https://ozjejakso.com/
크라우드 펀딩의 A~Z: 내 프로젝트를 시작하기 전 알아야 할 모든 것! - 패커티브, 9월 9, 2025에 액세스, https://www.packative.com/blog/%ED%81%AC%EB%9D%BC%EC%9A%B0%EB%93%9C-%ED%8E%80%EB%94%A9%EC%9D%98-az-%EB%82%B4-%ED%94%84%EB%A1%9C%EC%A0%9D%ED%8A%B8%EB%A5%BC-%EC%8B%9C%EC%9E%91%ED%95%98%EA%B8%B0-%EC%A0%84-%EC%95%8C%EC%95%84%EC%95%BC/
18년 동안 번역한 문장만 5만 쪽... 책상 위의 수도승 - 김명남 베테랑 | 커리업 - 한국일보, 9월 9, 2025에 액세스, https://careerup.hankookilbo.com/v/2024071201/
“웃고 탄성 지르며 즐겁게 번역했다” [2022 행복한 책꽂이] - 시사IN, 9월 9, 2025에 액세스, https://www.sisain.co.kr/news/articleView.html?idxno=49262
양윤옥 번역가, 언어의 장벽을 허물다 - 숙대신보, 9월 9, 2025에 액세스, https://news.sookmyung.ac.kr/news/articleView.html?idxno=10079
번역 마케팅 방법 - 블로그 - 30분전 - 티스토리, 9월 9, 2025에 액세스, https://avada.tistory.com/252
책 출판 후 홍보하는 7가지 방법 - YouTube, 9월 9, 2025에 액세스, https://www.youtube.com/watch?v=IdvAAzAUuyc

출판인을 위한 창업 플레이북