바이트댄스 - 제품 쇼케이스 앱 '레몬8', 앱스토어 차트 상위권 상승

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미국 상원의원들이 메인 앱 금지 여부를 논의하는 동안 TikTok 소유자인 ByteDance는 이미 인스타그램과 같은 Lemon8 앱이 현재 앱 스토어 차트에 오르는 등 미국 입지를 구축하기 위해 노력하고 있습니다.

익숙해 보이죠?

'젊은 창작자들이 다양한 콘텐츠를 공유할 수 있는 장소'로 묘사되는 Lemon8은 인스타그램과 핀터레스트의 교차점처럼 보이며, 제품에 중점을 두고 패션, 메이크업, 음식, 여행 등 특정 제품 카테고리의 콘텐츠를 강조합니다.

이 앱은 실제로 2020년부터 제공되었으며 아시아 국가에서 다소 인기가 있었습니다. 그러나 이제는 미국에서도 증가하고 있으며 Lemon8 은 지난 주 전체 앱 다운로드에서 상위 10 위에 올랐습니다.

TechCrunch가 지적했듯이 이례적인 것은 다음과 같습니다.

"이것은 잘 알려지지 않은 앱에 대한 극적인 움직임이며 이러한 급증에 힘을 실어주는 유료 사용자 확보 노력을 가리키는 것입니다. 어제 이전에 Lemon8 앱은 미국에서 상위 200 개 전체 차트에 진입 한 적이 없었습니다."

따라서 ByteDance는 미국 시장에서 Lemon8을 강화하려는 것으로 보이며 이는 시기적절하지 않은 움직임일 수 있습니다.

그러나 다시, 그들은 지역에 백업 연결을 갖기 위해 TikTok 금지 가능성 전에 지금 들어가기를 원할 것입니다. 어떤 단계에서 Lemon8도 금지 협상에 포함될 것이라고 가정할 수 있지만(아직 포함되지 않은 경우) 미국 사용자에게 인기 있는 보조 플랫폼을 보유함으로써 어떤 식으로든 TikTok 금지 가능성의 타격을 완화할 수 있습니다.

또는 이 지역에서 중국 회사의 입지 증가에 대한 우려를 증폭시킬 수 있습니다. 어느 쪽이든, ByteDance는 분명히 앱을 성장시키기 위해 노력하고 있으며, 결국 더 큰 고려 사항이 될 수 있습니다.

인사이더가 지난달 보도한 바와 같이, 바이트댄스는 실제로 플랫폼을 성장시키기 위한 광범위한 계획의 일환으로 Lemon8에 게시하기 위해 제작자에게 비용을 지불하고 있습니다.

" ByteDance는 최근 몇 주 동안 영국의 제작자에게 앱에 게시하기 위해 비용을 지불하고 있다고 세 명의 인플루언서가 Insider에 말했습니다. 앱에 게시한 한 제작자는 플랫폼에 게시하기 위해 돈을 받고 있음을 보여주는 문서를 공유했으며 다른 두 명은 Lemon8에서 받은 지불 구조를 설명하는 이메일을 공유했습니다."

이러한 제작자는 이 새로운 프로모션 푸시의 적어도 일부를 구성했으며 많은 사람들이 앱에 대한 긍정적인 리뷰를 TikTok에 공유하여 더 많은 앱 다운로드로 이어졌습니다.

이러한 맥락에서 Lemon8은 짧은 비디오 클립에 광고를 추가하는 복잡성으로 인해 TikTok 자체에서 문제가 있는 것으로 입증된 제작자에게 돈을 지불하려는 ByteDance의 계획의 일부를 구성할 수도 있습니다.

아마도 Pinterest 스타일 형식을 통해 Lemon8은 인플루언서 추천 제품의 쇼케이스가 될 수 있으며, 이에 대해 인플루언서는 게시물에서 생성된 판매에 대한 수수료를 받을 수 있습니다.

이 점에서 논리적 인 추가처럼 보이지만 언급했듯이 규제 기관이 그 존재가 커지고 있다는 소식을 알게되면 타이밍이 적절하지 않을 수 있습니다.

어느 쪽이든, 앱에 대한 최신 푸시와 ByteDance가 미국 시장 입지를 사용하여 다른 플랫폼을 성장시키는 방법을 주목하는 것은 흥미 롭습니다.

Lemon8이 마케팅 담당자가 고려해야 할 새로운 플랫폼이 될 수 있습니까? TikTok의 도달 범위와 영향력을 감안할 때 이는 확실히 가능성이며 제한을 피한다면 앞으로 몇 달 동안 앱이 어떻게 성장하는지 보는 것은 흥미로울 것입니다.