책을 사는 사람은 없다

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책을 사는 사람은 없다
Penguin과 DOJ를 통해 출판 산업에 관해 배운 모든 것.

엘 그리핀
2024년 4월 22일

2022년에 Penguin Random House는 Simon & Schuster를 인수하기를 원했습니다. 서류에 따르면 두 출판사는 시장 점유율의 37%와 11%를 차지했으며 이를 합치면 Big 5 출판사를 Big 4로 압축했을 것입니다. 그러나 정부는 펭귄이 독점을 창출할 것인지 판단하기 위해 개입하여 펭귄을 상대로 독점금지 소송을 제기했습니다.

판사는 궁극적으로 합병이 독점을 창출 할 것이라고 판결하고 22억 달러 규모의 구매를 차단했습니다 . 그런데 재판이 진행되는 동안 각 주요 출판사와 출판사 대표들이 단상에 올라 출판 업계에 대해 이야기하고 수치를 제시하는 등 업계 내부의 모습을 엿볼 수 있었습니다. 재판의 모든 기록은 The Trial 이라는 책으로 편집되었습니다 . 읽는 데 1년이 걸렸지만 마침내 제가 발견한 내용을 요약하고 주목할 만한 하이라이트를 모두 뽑아냈습니다.

제가 배운 내용을 다음과 같이 요약할 수 있을 것 같습니다. 빅 5 출판사는 브리트니 스피어스 같은 유명 인사와 제임스 패터슨 같은 프랜차이즈 작가를 위한 도서 출판에 대부분의 돈을 쓰고 있으며 이것이 그들의 사업의 대부분입니다. 그들은 또한 많은 성경, 반지의 제왕과 같은 반복 베스트셀러, 그리고 배고픈 애벌레 와 같은 동화책을 판매합니다 . 이 두 가지 시장 범주(유명 도서 및 백리스트의 반복 베스트셀러)는 출판 산업 전체를 구성하고 심지어 그들의 허영 프로젝트에 자금을 지원하기도 합니다. 전혀 판매되지 않으며 일반적으로 1,000개 미만으로 판매됩니다.)

하지만 그들이 말한 모든 것을 자세히 파헤쳐 보겠습니다.

베스트셀러는 드물다
내 에세이 " 책을 쓰는 것은 좋은 생각이 아니다 "에서 나는 2020년에 10만 부 이상 팔린 책이 268권에 불과했고, 책의 96%가 1000부 미만으로 팔렸다고 썼습니다. 아직도 그 분위기예요.

Q. 이 4년 동안 업계 전체에서 50만 단위 이상의 저자가 대략 몇 명이나 되는지 아시나요?

A. 50정도 된 것으로 알고 있습니다.

Q. 4년 동안 1년에 50만 권 이상 팔린 출판계 작가 50명?

A. 네.

—매들린 매킨토시, 미국 펭귄랜덤하우스 대표

DOJ의 변호사는 1년에 출판된 58,000권의 도서에 대한 데이터를 수집한 결과 그 중 90%는 2,000부 미만으로 판매되었고 50%는 12부 미만으로 판매되었음을 확인했습니다.

내 에세이 " 아무도 당신의 책을 읽지 않을 것입니다 "에서 나는 출판사가 벤처 자본가처럼 일한다고 말했습니다. 그들은 그 중 하나가 유니콘이 되어 나머지 모든 책에 자금을 조달할 수 있을 만큼 충분한 돈을 벌기를 바라며 많은 책에 소액을 투자합니다.

알고 보니 그들은 동의했습니다!

매년 수천 가지의 아이디어와 꿈 속에서 오직 소수만이 정상에 오르게 됩니다. 그래서 나는 그것을 미디어의 실리콘밸리라고 부른다. 우리는 작가와 그들의 꿈, 이야기에 대한 엔젤 투자자입니다. 이것이 제가 편집자와 출판사를 천사라고 부르는 방식입니다. 오히려 실리콘 밸리의 아이디어입니다. 35%가 수익성이 있다는 것을 알 수 있습니다. 기부금 기준으로 50입니다. 따라서 모든 책은 성공할 가능성이 동일합니다.

— Markus Dohle, Penguin Random House CEO

유니콘은 5~10년마다 한 번씩 나타납니다.

우리는 매우 타격을 입었습니다. 책이 성공하면 큰 성공을 거둘 수 있습니다. 수백만 부가 팔리는 책이 있고, 그것은 그 책의 출판사에게 때로는 앞으로 몇 년 동안 재정적 분출이 됩니다. 분출은 10년에 한 번 정도입니다. 예를 들어, Twilight 시리즈 책을 알고 있는지 모르겠습니다 . Hachette는 Twilight 시리즈의 책을 출판했으며 시간이 지남에 따라 수억 달러를 벌었습니다.

현재 Colleen Hoover의 소설은 정말 엄청난 숫자로 베스트셀러 목록의 1위를 차지하고 있으며 그 책의 출판사는 많은 돈을 벌고 있습니다. 아마도 용 문신을 한 소녀 ... 또는 그레이의 50가지 그림자 시리즈를 기억하실 것입니다 . 그래서 5년, 10년에 한 번씩, 그런 사람들이 업계 전체에 걸쳐 나타나 사람들을 서점으로 끌어들이는 업계의 원동력이 됩니다. 왜냐하면 그들에 대한 소란이 있기 때문입니다.

— Michael Pietsch, Hachette CEO

연예인에게 큰 발전이 되다
그들은 재판에서 $250,000 이상의 수익을 올린 책에 대해 이야기하는 데 많은 시간을 보냈습니다. 그들은 이 책을 "예상 베스트셀러"라고 불렀습니다. Bates White Economic Consulting의 파트너인 Nicholas Hill에 따르면 모든 타이틀 중 2%가 $250,000 이상의 선지급을 받습니다.

출판사의 마켓플레이스는 이보다 더 낮다고 말합니다.

최고 판매 작가는 $250,000를 초과하는 선지급(즉, 돈 보장)을 받는 작가로 정의되었습니다. 해당 점수보다 높은 점수를 받은 저자는 1% 미만입니다. 이러한 사항을 추적하는 게시자 마켓플레이스(Publishers Marketplace)는 2022년 한 해 동안 233건의 거래를 기록했습니다.

—켄 와이트, 서덜랜드 하우스 출판사

Hill은 250,000달러 이상의 선지급 수익을 올리는 타이틀이 출판사 선지급 지출의 70%를 차지한다고 말합니다. Penguin Random House에서는 그 이상입니다. 선불 지출의 대부분은 100만 달러 이상의 거래에 사용되며, 연간 약 200건의 거래가 있습니다. PRH가 차지하는 대략 3억 7천만 달러 중 2억 달러는 100만 달러 이상의 사전 거래에 사용됩니다.

이 차트는 선수금이 올라갈수록 주머니가 가장 깊은 Penguin Random House에서 더 많은 돈이 나온다는 것을 보여줍니다.
대부분 연예인과의 거래다. 그리고 펭귄은 그 대부분을 얻습니다.

오바마 부부가 쓴 책은 너무 많이 팔려서 통계적 이상으로 인해 차트에서 삭제되어야 했습니다.

이 제품이 베스트셀러가 될 것이라는 것을 알고 있는 유명 인사인 미셸 오바마(Michelle Obama)가 있습니다.

— 제니퍼 루돌프 월시(Jennifer Rudolph Walsh), 문학 대리인

수익성이 매우 높기 때문에 Gallery Books Group은 유명인들이 책을 쓰도록 하는 데 노력을 집중합니다.

[우리] 인수의 75%는 유명인, 정치인, 운동선수, "인접한 유명인" 등에 접근하여 이루어집니다. 그렇게 하면 우리는 콘텐츠를 통제할 수 있습니다… 우리는 아이디어를 얻기 위해 작가, 유명인, 정치인, 운동선수에게 접근하고 있습니다. 그래서 우리는 실제로 경계하고 있습니다. 우리는 여러 면에서 스카우트입니다…

— Jennifer Bergstrom, 갤러리 북 그룹 SVP

Bergstrom은 그녀의 가장 큰 유명인 판매는 Amy Schumer였으며 그녀의 진출로 수백만 달러를 받았습니다.

우리는 음악가들을 출판하는 데 많은 성공을 거두었습니다. 저는 Bruce Springsteen을 언급했습니다. 우리는 또한 수년 동안 많은 연예인이었던 Bob Dylan과 Linda Ronstadt를 출판했습니다. 매우 인기 있는 팟캐스트와 많은 추종자를 보유한 정치 작가 Ben Shapiro가 있었습니다. 우리는 이를 위해 HarperCollins와도 경쟁했습니다.

— 조나단 카프(Jonathan Karp), Simon & Schuster CEO

Penguin Random House US에는 누가 어떤 진보를 얻을지에 대한 지침이 있습니다.

카테고리 1: 판매 목표가 75,000개 이상인 주요 타이틀

사전: $500,000 이상

카테고리 2: 판매 목표가 25,000~75,000장인 타이틀

선불: $150,000-$500,000

카테고리 3: 판매 목표가 10,000~25,000개인 타이틀

선불: $50,000- $150,000

카테고리 4: 판매 목표가 5,000~10,000개인 타이틀

선불: $50,000 이하

최상위 계층이 75,000개 이상의 도서 판매라는 사실에 놀라는 사람이 있습니까? Substack의 게시물 하나가 그보다 더 많은 조회수를 얻을 수 있습니다…

프랜차이즈 작가는 또 다른 큰 범주입니다.
프랜차이즈 작가는 또 다른 큰 범주입니다. Walsch는 James Patterson과 John Grisham이 "수백만 달러"의 발전을 이뤘다고 말합니다. Putnam은 John Sandford, Clive Cussler, Tom Clancy, Lisa Scottoline 등과 같은 반복 작가로부터 대부분의 돈을 벌고 있습니다.

Q. Putnam은 일반적으로 1년에 약 60권의 책을 출판합니다. 옳은?

A. 60, 65, 일종의 네이버에… 65명 중 상당수는 반복 작가입니다. 매년 정기적으로, 때로는 1년에 두 번씩 출판하는 프랜차이즈 작가입니다.

— Sally Kim, Putnam SVP 겸 발행인

출판사는 고정된 청중을 원합니다.
유명인 도서 출판의 장점은 잠재 고객이 있다는 것입니다.

어떤 경우에는 큰 돈을 지불하는 이유가 그 사람이 큰 플랫폼을 가지고 있기 때문입니다. 그리고 해당 플랫폼이 광고를 위해 존재한다면 지출은 더 낮아질 수 있습니다.

— 제니퍼 루돌프 월시(Jennifer Rudolph Walsh), 전 요원

맥밀란도 이에 동의합니다.

Q. 독자층이 탄탄한 그런 작가들이 맥밀란이나 PRH 같은 전통적인 출판사에 가면 높은 승률을 거둘 수 있는 작가들이라는 점에 동의하시나요?

A. 넓은 붓입니다. 하지만 그렇죠…

Q. 그리고 팔로어가 많다면 더 많은 비용을 지불할 의향이 있나요?

A. 네.

— Donald Weisberg, Macmillan 출판사 CEO

그들은 몇 가지 예를 제시합니다:

정육점과 굴뚝새 ... 이 특별한 작가는 큰 팔로어를 보유하고 있으며 인스타그램에 게시한 게시물 하나로 40,000권이 넘는 책을 선판매했습니다. 즉, 이는 사본당 관점에서 볼 때 엄청난 수치이며 9월에 출판되면 뉴욕 [타임스] 베스트셀러 목록에서 1위 자리를 거의 보장합니다.

— 제니퍼 루돌프 월시(Jennifer Rudolph Walsh), 전 요원

청중이 많다는 것은 출판사가 마케팅에 돈을 쓸 필요가 없다는 것을 의미합니다.
이러한 큰 발전으로 인해 저자는 상당한 자체 인프라를 보유하게 되었습니다. 그들은 자신의 홍보 담당자가 있습니다. 그들은 자신의 소셜 미디어 사람들을 가지고 있습니다. 그들은 자신의 뉴스레터를 가지고 있습니다. 따라서 그들은 실제로 가능합니다. 우리는 항상 그렇지는 않지만 상당한 양의 작업을 오프로드할 수 있지만 실제로는 저자가 실제로 우리에게 많은 도움을 줄 수 있기 때문에 우리가 때때로 이렇게 큰 발전을 지불하는 이유가 되는 요소입니다.

— 조나단 카프(Jonathan Karp), Simon & Schuster CEO

예를 들어:

Q. 현재 가장 많이 팔리는 Simon & Schuster 작가는 누구인가요?
A. 지금은 콜린 후버입니다.
Q. Simon & Schuster가 지불하는 마케팅 예산이 가장 높나요?
A. 아니요.
Q. 왜 그렇죠?
A. 그녀는 TikTok의 여왕이므로 TikTok에서 엄청난 팔로어를 보유하고 있습니다.

— 조나단 카프(Jonathan Karp), Simon & Schuster CEO

관련된:

[한 저자는] 초자연적이므로 섹시한 뱀파이어입니다. 이 책은 아마도 그녀의 21번째 책이었을 것이다. 그래서 그녀는 프랜차이즈 작가라고 부르고 싶습니다. 그녀는 매우 확고한 사람입니다. 우리는 책 구입에 120만 달러를 썼지만 그녀의 팬층이 확고했기 때문에 마케팅과 홍보에 약 62,000달러를 썼습니다…

[또 다른 저자는] 유명인과 가까운 작가이지만 그녀의 플랫폼도 소셜 미디어에 있었습니다. 그래서 우리는 그녀의 책 구입에 450,000달러를 지불했고, 마케팅과 홍보에 36,000달러를 썼습니다. 그녀가 이미 그 시점에 Good Morning America, The Today Show를 예약했기 때문에 우리는 그 이상을 쓸 필요가 없었습니다. 그래서 홍보가 이를 주도했고 우리에게는 비용이 들지 않았습니다.

— Jennifer Bergstrom, 갤러리 북 그룹 SVP

작가가 출판사에서 얻는 가장 중요한 것은 발전이라는 점을 보여드리겠습니다!

출판사는 Amazon 게재 비용을 지불합니다.
미국 야구장의 두 번째 책은 모두 전자상거래를 통해 판매되고 있습니다. Amazon.com에는 5천만 권의 책이 있습니다. 훌륭한 독립 서점인 한 서점에는 약 50,000권의 다양한 책이 있습니다. 알고리즘은 온라인에서 최종 소비자에게 표시되고 검색 가능한 내용을 결정합니다. 그것은 큰 차이를 만든다.

— Markus Dohle, Penguin Random House CEO

출판사는 알고리즘을 조작하려고 하며 심지어 앞서기 위해 비용을 지불하기도 합니다.

Q. Penguin Random House는 자신의 책이 경쟁사의 책보다 Amazon에서 더 잘 소개될 수 있도록 이러한 알고리즘을 알아내기 위해 데이터 과학자를 고용했습니다.

A. 우리가 추구하는 많은 노력 중 하나가 맞습니다.

Q. 그리고 Penguin Random House는 검색 결과를 개선하기 위해 Amazon에 비용을 지불합니까?

A. 게시자가 사용할 수 있는 기능이 있습니다. Amazon Marketing Services, AMS라고 하며 모든 게시자는 돈을 지출하고 이를 Amazon에 기부하여 더 나은 검색 결과를 얻을 수 있습니다.

— Markus Dohle, Penguin Random House CEO

그런데 연예인 책도 안 팔리는데…
아이샤 판데Ayesha Pande Literary의 회장인 Ayesha Pande Literary는 자신이 관대하다면 작가 중 20%가 선금을 벌어들인다고 말합니다.

가장 중요한 계약 조건은 선지급입니다. 많은 경우, 그것이 작가가 작업에 대해 받게 될 유일한 보상일 수 있기 때문입니다.

— Ayesha Pande, Ayesha Pande 문학 회장

연예인 책도 망한다.

우리가 선금으로 100만 달러를 들여 작년에 출판한 책이 많이 있습니다. 심지어 BookScan에서 상위 1,000위 안에 들지도 못했습니다… [우리가 백만 달러를 쓴] 책 중 45% 미만이 그 책으로 끝납니다. 천 베스트셀러 목록.

— Madeline Mcintosh, Penguin Random House US CEO

출판사가 책 한 권에 대해 25만 달러, 50만 달러, 100만 달러를 지불한다고 해서 한 사람이 그 책을 살 것이라는 보장은 없습니다. 우리가 하는 일의 대부분은 알 수 없으며 영감과 낙관주의에 기반을 두고 있습니다.”

— Michael Pietsch, Hachette CEO

연예인들조차도 가끔은 그것이 큰 베스트셀러가 될 것이라고 생각하지만 그것은 실패합니다. 그런 일이 일어났습니다… 내 말은, Andrew Cuomo의 책은 그가 미국 주지사로 재직하던 시절, 코로나 위기 상황에서 팔렸다는 것입니다. 내 말은, 그 책이 500만 달러에 팔렸다고 생각해요. 나는 사실을 모른다. 그러나 책이 나왔을 때 요양원 스캔들, 미투 문제가 발생했고 책은 아무런 성과를 내지 못했습니다.

때로는 Marie Kondo처럼 타이밍 문제일 수도 있습니다. 그녀는 직장에서의 기쁨(Joy at Work)에 관한 책을 썼습니다. 사무실이 어수선하지 않기 때문에 기쁨으로 빛날 수 있다는 내용입니다. 2020년 3월에 출간되었습니다.

— 제니퍼 루돌프 월시(Jennifer Rudolph Walsh), 문학 대리인

소셜 미디어 팔로어나 명성이 많다고 해서 그것이 팔릴 것이라는 보장은 없습니다. 가수 빌리 아일리시(Billie Eilish)는 인스타그램 팔로워가 9,700만 명, 트위터 팔로어가 600만 명임에도 불구하고 책을 출판한 지 8개월 만에 64,000권만 팔았습니다. 가수 저스틴 팀버레이크는 책을 출간한 지 3년 만에 10만 부만 팔렸다. Snoop Dog의 요리책은 팬데믹 기간 동안 부흥을 보였지만 2020년에는 여전히 205,000권만 판매되었습니다 .

여기에 몇 가지가 더 있습니다:

미네소타 출신 민주당 하원의원 Ilhan Omar는 세계적인 팝스타는 아니지만 트위터 팔로어가 300만 명, 인스타그램 팔로어가 130만 명에 달하는 등 소셜 미디어에서 상당한 존재감을 갖고 있습니다. 그러나 그녀의 출판사에 따르면 2020년 5월에 출판된 그녀의 저서 This Is What America Looks Like: My Journey from Refugee to Congresswoman는 인쇄, 오디오, 전자책 형식을 통틀어 단 26,000부만 판매되었습니다.

백만 명이 넘는 인스타그램 팔로워를 보유한 사회 운동가 타미카 D. 말로리(Tamika D. Mallory)는 두 권의 책을 거래하고 100만 달러가 넘는 돈을 받았습니다. 그러나 BookScan에 따르면 그녀의 첫 번째 책인 State of Emergency 는 5월에 출판된 이후 단 26,000부만 판매되었습니다.

저널리스트이자 언론인인 피어스 모건(Piers Morgan)은 미국에서 약한 모습을 보였습니다. BookScan에 따르면 트위터(800만 명)와 인스타그램(180만 명)의 팔로워에도 불구하고 Wake Up: Why the World Has Gone Nuts는 1년 전 출판된 이후 미국에서 단 5,650부만 판매되었습니다.

• 뉴욕 타임즈

꽤 흔한 일입니다.

에이전트와 작가의 인생에서 최악의 날은 그들이 큰 돈을 벌었고 BookScan에 가서 처음 몇 달 동안의 판매량을 보고 4,000부 정도라고 적혀 있는 때입니다. 그런 일이 일어난다. 우리 중 누구라도 원하는 것보다 더 많은 일이 일어납니다.

— 게일 로스, 문학 대리인

책은 돈이 되지 않는다
상위 10%의 책을 보면... 그 10% 수준이 그 해에 약 30만 부 정도 팔렸습니다. 그리고 만약 당신이 내가 1년에 30만 부를 팔 것이라고 말한다면 나는 그 책을 구입하는 데 수백만 달러를 쓸 것입니다.

— Madeline Mcintosh, Penguin Random House US CEO

출판사는 30만 부만 팔리는 책에 수백만 달러를 지불합니까??? 글쎄요, 책은 많이 팔리지 않기 때문에 돈을 많이 벌지는 못합니다. Hill에 따르면 대출금이 250,000달러 이상인 도서 중 85%는 대출금을 전혀 받지 못합니다. (즉, 벌어들인 로열티가 선지급 비용을 충당하지 못했다는 의미입니다.)

우리가 계산한 낙찰가는 돈을 잃는 경우가 매우 많습니다.

— Michael Pietsch, Hachette CEO

Penguin의 차트

Penguin Random House의 CEO인 Markus Dohle는 상위 4%의 타이틀이 수익성의 60%를 좌우한다고 말합니다. 나머지 사람들에게도 마찬가지입니다.

그 정도의 이익을 창출하는 것은 백 권 중 단 두 권의 책일 것입니다. 두 권의 책이 수익성의 가장 큰 몫을 차지합니다.

— Madeline Mcintosh, Penguin Random House US CEO

우리가 출판하는 책의 약 절반은 일종의 수익을 창출합니다.

— Michael Pietsch, Hachette CEO

우리가 출판하는 책 중 약 절반이 돈을 벌고 있으며, 그 중 훨씬 적은 비율이 우리가 지불한 선불금을 돌려받습니다.

— 조나단 카프(Jonathan Karp), Simon & Schuster CEO

많은 출판사들은 아마도 그러한 큰 발전이 그만한 가치가 없다는 것을 깨달았습니다.

우리는 흔히 '떠난 사람들'이라고 부르는 보고서를 가지고 있습니다. 그리고 우리가 선금으로 50만 달러 이상을 입찰했지만 책 구입에 성공하지 못한 도서에 대한 보고서입니다. 이 보고서는 큰 선지급의 높은 위험에 대한 일종의 경고입니다. : 다행스럽게도 우리가 제안한 선지급에도 불구하고 돈을 잃을 수 있었기 때문에 입찰을 중단했습니다. 우리 계산에서 낙찰된 입찰이 돈을 잃는 경우가 매우 많습니다.

— Michael Pietsch, Hachette CEO

모든 것은 백리스트에 관한 것입니다.
새 책이 일반적으로 잘 팔리지 않는다면, 출판사가 재고 목록에서 수익을 올리는 이유도 바로 이 때문입니다.

나는 실제로 1년에 30만 권을 판매하는 책이 일단 거기에 재고 목록을 얻으면 수명 동안 적어도 400,000 또는 500,000권을 팔 것이라고 예상합니다.

우리의 재고 목록은 연간 수익의 약 3분의 1을 가져오므로 대략 연간 3억 달러로 약간 적은 금액입니다.

— Michael Pietsch, Hachette CEO

백리스트에는 지금까지 나온 모든 책이 포함됩니다. HarperCollins의 CEO인 Brian Murray는 그들의 재고 목록에는 성경(8천만 달러 규모의 사업), 색칠하기 책, 사전, 백과사전, 마술 책, 달력, 퍼즐 및 SAT 학습 가이드가 포함되어 있다고 지적합니다. 또한 Don Quijote , Steven King의 Carrie, Tolkien의 Lord of the Rings 와 같은 다년생 베스트셀러도 포함되어 있으며 이러한 책은 해마다 계속해서 판매되고 있습니다.

인기 있는 동화책은 해마다, 세대를 거쳐 엄청난 양의 사본을 판매하는 현금 소입니다.

때때로 아동 도서는 3세대에 걸쳐 판매되며 사람들은 이를 계속해서 구매해 왔습니다. 따라서 재고 목록 카탈로그는 출판 팀의 간접비를 지불하고 새 도서에 대한 위험을 감수하는 데 정말 중요합니다. 따라서 재고 목록 없이는 이러한 큰 책과 경쟁하기가 매우 어렵다고 생각합니다.

— 브라이언 머레이, 하퍼콜린스 CEO

예를 들어 Penguin Random House는 Eric Carle의 Very Hungry Caterpillar 지적 재산을 소유하고 있습니다. 이 책은 19년 동안 매주 Publisher Weekly의 베스트셀러 목록에 올랐습니다 .

아동 도서는 2021년 PRH 매출의 27%를 차지했습니다. 이는 약 7억 2,500만 달러에 달합니다. 이는 Scholastic 무역 부문 규모의 대략 두 배이고 그 자체로는 Macmillan 또는 HBG 전체와 거의 동일합니다. 기독교 서적은 2%를 차지했다.

— 재판

The Bible, Very Hungry Caterpillar 및 Lord of the Rings 와 같은 재고 목록 타이틀은 출판 업계에서 불균형적으로 큰 비율을 차지합니다.

아마존은 업계의 가장 큰 위협이다
Q. Amazon이 판촉, 유통, 검색 가능성 측면에서 Penguin Random House Simon & Schuster를 선호할 것이라고 우려하시나요?

A. 네.

— Donald Weisberg, Macmillan 출판사 CEO

Amazon의 데이터를 사용하면 원하는 경우 즉시 모든 출판사를 제압할 수 있습니다.

나는 책 출판사로서 아마존이 과소평가되었다고 생각한다. 그들은 약 50명의 편집자를 보유하고 있습니다… 분명히 Amazon에서 제품을 검색하는 사람들의 수를 고려하면 이는 그들에게 큰 이점을 제공합니다. 왜냐하면 사람들이 Amazon에 갈 때 그들이 검색하는 내용에 맞는 책이 없다면 그들은 그 책을 만들어 보세요. 그것이 제가 갖고 있는 이론 중 하나입니다. 그러나 그런 일이 발생하지 않더라도 그들은 사람들이 무엇을 구매하는지 알고 있으며 해당 데이터에 접근할 수 있습니다. 내 생각에는 그들의 베스트셀러 목록이 실시간으로 제공되기 때문에 The New York Times 베스트셀러 목록보다 더 중요합니다. 매시간입니다. 그리고 저는 매일 정기적으로 아마존 베스트셀러 목록을 봅니다.

— 조나단 카프(Jonathan Karp), Simon & Schuster CEO

"책의 넷플릭스"로 인해 출판사는 문을 닫게 될 것입니다.
한 달에 9.99달러를 지불하고 원하는 책을 모두 읽을 수 있다면 얼마나 좋을까요? 마치 Netflix에서 원하는 영화를 모두 얻을 수 있는 것처럼요? 아니면 Spotify에서 원하는 모든 음악을 감상할 수 있나요?

기술적으로는 존재합니다. Kindle Unlimited가 가장 크고 Scribd가 그 뒤를 따릅니다. Audible은 완전히 접근 가능한 것은 아니지만 Spotify가 오디오북에 진출하여 그렇게 만들었습니다. 그러나 이들 플레이어 중 어느 것도 Netflix나 Spotify의 방식을 완전히 벗어나지 못했습니다. 그 이유 중 하나는 Big Five 출판사가 저자의 참여를 거부하기 때문입니다.

Q. Kindle Unlimited에서 책을 찾을 수 없나요? 왜냐하면 그것이 업계에 적용될 것이라고 생각하기 때문입니까?”

A. 출판산업이 망할 것 같아요.

— Markus Dohle, Penguin Publishing House CEO

그가 맞아. 아무도 다시는 책을 사지 않을 것입니다.

우리는 모두 Netflix에 대해 알고 있으며 Spotify 및 기타 미디어 카테고리에 대해 알고 있으며 일부 산업에 어떤 영향을 미쳤는지 알고 있습니다. 음악 산업은 디지털 혁신으로 인해 전체 수익원의 약 50%를 잃었습니다.

— Markus Dohle, Penguin Publishing House CEO

한 가지 이유가 있습니다.

독자 중 약 20~25%, 즉 책을 많이 읽는 독자가 소비자가 책에 지출하는 업계 수익의 80%를 차지합니다. 정말 헌신적인 독자들이다. 그들이 모든 액세스 권한을 갖게 된다면 업계의 수익 풀은 매우 작을 것입니다. 실제 소매점은 2~3년 내에 사라질 것입니다. 음악을 참조하세요. 그리고 우리는 실제로 모든 액세스를 제공하는 소수의 실리콘 밸리 또는 스웨덴 인터넷 회사에 의존하게 될 것입니다.

— Markus Dohle, Penguin Publishing House CEO

출판산업은 죽을 것이다. 그건 확실하다. 그러나 나는 작가들이 자신의 책을 훨씬 더 많이 읽게 될 것이라고 확신합니다.

그리고 내 생각엔 그 일이 진행되고 있는 것 같아요. Spotify는 이미 오디오북 출판을 시작했고, 내 돈은 결국 책을 출판하기 위해 Substack에 있습니다!

작가들은 점점 더 독립적이 되어가고 있다
출판사가 저자 마케팅에 최소한의 투자를 하고 유명인의 책과 재고 목록에 주로 초점을 맞춘다면, 큰 이익을 얻을 수 없는 저자는 독자층을 구축하고 다른 곳에 출판하는 것이 더 나을 수도 있습니다.

제 생각에는 온라인의 출현부터라고 생각합니다. 실제로 인터넷이 대중화되자 우리는 탈중개화(disintermediation)라는 말을 들었습니다. 그리고 나는 베스트셀러 작가가 중간 단계에서 벗어나 인터넷으로 바로 가서 팔로어가 있는 경우 직접 판매하는 것이 왜 가능한 전망이 아닌지 이해하지 못합니다… Colleen Hoover는 Amazon과 Simon & 모두와 함께 출판했습니다. 슈스터. 그리고 그녀의 아마존 책은 독립서점의 베스트셀러 목록에 올랐습니다. 그래서 그것이 나에게 말하는 것은 루비콘 강을 건넜다는 것입니다.

— 조나단 카프(Jonathan Karp), Simon & Schuster CEO

로맨스 카테고리는 이미 독립됐다.

당시 로맨스 소설을 많이 읽던 독자 중 다수는 자체 출판 소설로 전환했습니다. 매우 다른 가격대. 99센트, 1.99달러, 우리가 대중 시장 무역 문고판이라고 부르는 것에서 벗어났습니다… 대중 시장 무역 문고판은 무역 문고판과 마찬가지로 일종의 소형 대중 시장 책이지만 더 작은 형식입니다. 지난 25년간 감소세를 보이고 있습니다. 하지만 2014년, 2015년경에 많은 소비자가 대중 시장 도서에서 전자 전자책, 특히 자체 출판 도서로 전환하는 추세에 따라 단계적으로 변화했습니다.”

— Markus Dohle, Penguin Random House CEO

갤러리 작가안나 토드자가 출판으로 옮겼습니다(Todd는 Wattpad에서 글을 쓰기 시작했고 최근에는 Wattpad Books에 출판사를 설립하기 위해 돌아왔습니다).

— Jennifer Bergstrom, 갤러리 북 그룹 SVP

그리고 물론 Kickstarter MVP Brandon Sanderson에 대해서도 이야기해야 합니다.

SF와 판타지 부문에는 뉴욕타임즈 베스트셀러 작가 가 있습니다 . 그의 이름은 브랜든 샌더슨입니다. 나는 그가 Macmillan과 Penguin Random House에서 출판했다고 믿습니다. 그는 Kickstarter에 가서 Kickstarter에 기부하기를 원하는 사람에게 자신의 소설 네 권을 제공하겠다고 발표했습니다. 그리고 그는 4,200만 달러 이상을 모금했습니다…

그 후 나는 책 시리즈인 Good Night Stories for Rebel Girls를 알게 되었습니다 . 이제는 실제로 회사 전체가되었습니다. 그리고 이것은 어린 소녀들에게 자신감을 심어주는 이야기입니다. 그리고 그것은 매우 성공적이었으며 실제로 회사 전체를 탄생시키는 결과를 가져왔습니다.

— 조나단 카프(Jonathan Karp), Simon & Schuster CEO

또 다른 출판사가 먼지를 물었습니다.
판사가 합병을 거부한 후 Penguin은 대규모 정리해고를 겪었고 Simon & Schuster는 대신 사모펀드 회사에 매각되었습니다.

사모 펀드는 하나의 게임 계획을 갖는 경향이 있습니다. 회사를 매입하고, 부채를 짊어지고, 재무 개선을 위해 비용을 짜내고, 이익을 남기고 매각하는 것입니다. The New Republic은 Simon & Schuster를 사모펀드에 거래하는 것은 약간의 과장법을 사용하여 당시 "절대적인 파괴와 대규모 일자리 손실"을 의미할 것이라고 경고했습니다.

—켄 와이트

출판사는 언젠가는 더 살 수 있을지 모르지만, 나는 그들의 모델이 이 세상에 오래 가지 못할 것이라고 생각합니다. 유명인이나 프랜차이즈 작가가 아닌 이상, 출판 모델은 약간의 발전과 12명의 독자를 제공하는 것 이상을 제공하지 않습니다. 만약 당신이 유명인 이라면 책을 통해 얻는 것보다 인스타그램에서 훨씬 더 큰 영향력을 갖게 될 것입니다!

개인적으로 나는 출판사를 모두 건너뛰고 궁극적으로 내 작품을 읽는 사람들에게 전달되지 않는 출판의 발전보다는 이 뉴스레터를 읽는 사람들의 지원을 받아 여기 독자들을 위해 직접 글을 쓸 수 있다는 것에 더 감사할 수 없습니다.

하지만 나는 당신의 생각을 알고 싶습니다 👇🏻